2021中國智能電視廠商銷量現(xiàn)狀 2021彩電市場銷量規(guī)模預(yù)測

• 2021年9月13日 HuangJiang來源：新浪 929 58
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中國智能電視保有量超過2.6億臺，滲透率達(dá)到59%，遠(yuǎn)超全球32%的平均滲透率。而國產(chǎn)品牌中，小米電視在國內(nèi)已經(jīng)連續(xù)十個季度蟬聯(lián)銷量第一。最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第七周線上電視銷量，Redmi電視進(jìn)入到前四。第一、二、三名分別是小米、海信、TCL。

智能電視，是基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升。

2021中國智能電視廠商銷量現(xiàn)狀排行

中國智能電視保有量超過2.6億臺，滲透率達(dá)到59%，遠(yuǎn)超全球32%的平均滲透率。而國產(chǎn)品牌中，小米電視在國內(nèi)已經(jīng)連續(xù)十個季度蟬聯(lián)銷量第一。

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第七周線上電視銷量，Redmi電視進(jìn)入到前四。第一、二、三名分別是小米、海信、TCL。

電視零售在線上端已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的優(yōu)勢并且占比仍在持續(xù)增加的背景下，以小米為代表的手機(jī)品牌憑借其線上渠道優(yōu)勢，在銷量方面持續(xù)追趕傳統(tǒng)電視廠商。2021年7月小米系+華為系+OPPO線上年銷量占比為34.1%，海信+創(chuàng)維+TCL+海爾線上銷量占比為32%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-7月，線上端：小米電視2021年1月-7月累計(jì)銷售規(guī)模為2207.7千臺，市場份額為21.9%，市場排名第一;紅米電視累計(jì)銷售規(guī)模707.9千臺，市場份額為7%，市場排名第六。

2021年1月-7月，線上端：華為電視2021年1月-7月累計(jì)銷售規(guī)模為167.1千臺，市場份額為1.7%，市場排名第12;榮耀電視累計(jì)銷售規(guī)模149.5千臺，市場份額為1.5%，市場排名第13。華為+榮耀線上市場規(guī)模316.6千臺，市場占比為3.2%。

2021彩電市場銷量規(guī)模預(yù)測

根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2020年我國彩電銷量是4450萬臺，比2019年下跌9.1%。根據(jù)中研普華的研究顯示，2021年上半年，國內(nèi)彩電市場實(shí)現(xiàn)銷售量1781萬臺，同比去年下跌14.7%。

2021年1-7月彩電市場銷量1996萬臺，同比下滑12.0%;雙線渠道市場趨同，在今年2月經(jīng)歷短暫增長后，從3月至今零售量同比持續(xù)雙位數(shù)下滑。

據(jù)中怡康預(yù)測，今年“十一”期間彩電市場銷量達(dá)256萬臺，同比下滑5.1%，但降幅明顯縮小;線上占比較去年有所增長，預(yù)計(jì)達(dá)47.9%?！半p11”期間，彩電市場規(guī)模終將實(shí)現(xiàn)正向回歸，預(yù)計(jì)銷量489萬臺，同比增長6.0%，線上比重再次加大，預(yù)計(jì)占比超過80%。

智能電視應(yīng)用發(fā)展趨勢

近年來在電視平臺不斷迭代的音畫技術(shù)得以落地，OLED、廣色域、高對比度、VRR、ALLM、HDMI2.1等技術(shù)也會從紙面轉(zhuǎn)化為玩家可感知的體驗(yàn)。業(yè)界普遍認(rèn)為，云游戲是通向互聯(lián)網(wǎng)下一代主流計(jì)算平臺——“元宇宙(Metaverse)”的旋轉(zhuǎn)門——穿過云游戲，就是元宇宙。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的快速普及、智能電視滲透率的提升，在軟硬件條件逐漸成熟的當(dāng)下，多頭合力開始推動起圖形計(jì)算技術(shù)迭代、演進(jìn)的消費(fèi)級游戲市場。

盡管目前元宇宙仍只是停留在概念階段，卻絲毫沒有阻礙Facebook、英偉達(dá)、字節(jié)跳動等科技巨頭在此賽道上提前展開布局。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國云游戲市場規(guī)模大約為68億元，未來三年預(yù)計(jì)年復(fù)合增長率超過100%，到2023年云游戲市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)986.4億元，同比增加129.6%，發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車道。

隨著國家提速降費(fèi)措施的落實(shí)、家庭寬帶速率的提升，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網(wǎng)絡(luò)電視提供了可能。與此同時(shí)，人工智能技術(shù)的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術(shù)的新出口。

欲了解中國智能電視行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》=pc

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