2021全球OLED電視行業(yè)銷(xiāo)售情況 OLED液晶面板價(jià)格行情走勢(shì)

• 2021年9月15日 HuangJiang來(lái)源：新浪 433 22
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數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全球OLED TV出貨2.7M，同比增長(zhǎng)133.3%，而在2020年全年，全球OLED電視具體出貨量才365.2萬(wàn)臺(tái)。截至2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購(gòu)價(jià)同比漲幅都在90%以上，大尺寸75吋、65吋漲幅分別達(dá)36.9%、64.4%。

2021全球OLED電視行業(yè)發(fā)展情況

疫情催生“宅經(jīng)濟(jì)”火熱，屏顯設(shè)備需求暴增，健康護(hù)眼的OLED電視成為家庭娛樂(lè)首選。疫情讓人們更加關(guān)注自身的健康，在選購(gòu)電視的時(shí)候也會(huì)更加注意選擇健康護(hù)眼的電視。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全球OLED TV出貨2.7M，同比增長(zhǎng)133.3%，而在2020年全年，全球OLED電視具體出貨量才365.2萬(wàn)臺(tái)。

相比較傳統(tǒng)液晶電視，OLED面板采用自發(fā)光不需要背光源，機(jī)身可以做到更加輕薄。特別是OLED電視色域廣，色彩顯示更加準(zhǔn)確，暗部細(xì)節(jié)以及黑色顯示都非常完美，進(jìn)而得到諸多高端品牌旗艦產(chǎn)品的青睞。此外，OLED具備自發(fā)光、廣視角、幾乎無(wú)窮高的對(duì)比度、較低耗電、極高反應(yīng)速度等優(yōu)勢(shì)，也為OLED電視提供了發(fā)展的源動(dòng)力。

疫情的出現(xiàn)讓電視行業(yè)有了擺脫價(jià)格戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，從去年6月到今年6月，液晶面板價(jià)格迎來(lái)持續(xù)一年的上漲，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購(gòu)價(jià)同比漲幅都在90%以上，大尺寸75吋、65吋漲幅分別達(dá)36.9%、64.4%。

面對(duì)不斷上漲的售價(jià)，電視品牌不得不提高售價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)，但是入門(mén)級(jí)產(chǎn)品缺乏更高的溢價(jià)能力，所以電視品牌不得不向高端化、品質(zhì)化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以此來(lái)尋找更多的溢價(jià)空間，從而實(shí)現(xiàn)從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)變的契機(jī)。

在這樣的形勢(shì)下，OLED電視成為轉(zhuǎn)型的方向之一。進(jìn)入2021年，包括創(chuàng)維、小米、康佳在內(nèi)的眾多電視品牌紛紛推出多款OLED電視產(chǎn)品，爭(zhēng)取在電視行業(yè)這波轉(zhuǎn)型的路上率先出擊，搶占高端市場(chǎng)的份額，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突破。

OLED新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

2019年的折疊屏手機(jī)、可卷曲電視的出現(xiàn)給市場(chǎng)帶來(lái)更多活力。韓國(guó)三星以牙山為中心，LGD以龜尾為中心分別形成了各自的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。雖然我國(guó)OLED產(chǎn)業(yè)鏈配套能力與面板產(chǎn)線要求仍有較大差距，但也呈現(xiàn)出集群化發(fā)展態(tài)勢(shì)。OLED成為帶動(dòng)新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，在資本市場(chǎng)和應(yīng)用市場(chǎng)的雙重鼓勵(lì)下，OLED產(chǎn)線建設(shè)不斷推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、超高清等新技術(shù)不斷發(fā)展、持續(xù)突破的階段，顯示屏幕承擔(dān)了信息呈現(xiàn)的重要作用，是信息技術(shù)創(chuàng)新鏈條上的重要一環(huán)。2019年，柔性O(shè)LED屏幕與智能手機(jī)的結(jié)合不僅帶來(lái)了全新的折疊手機(jī)，同時(shí)也涉及柔性電子材料、精密元器件、屏下傳感器、軟件開(kāi)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于上游技術(shù)創(chuàng)新與發(fā)展具有極強(qiáng)的帶動(dòng)作用。此外，柔性產(chǎn)品與智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)、智能家居、人工智能等其他新技術(shù)相結(jié)合，也大幅增加和豐富了人機(jī)交互應(yīng)用場(chǎng)景，有望為顯示產(chǎn)業(yè)乃 至整個(gè)電子信息產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新模式、新業(yè)態(tài)和新變革。

據(jù)GFK/NPD數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，1000美元以上的高端電視市場(chǎng)規(guī)模為6.9M(YoY 47%↑)，其中OLED電視的滲透率為23.1%，而且同比增長(zhǎng)60%。全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia，21年初預(yù)計(jì)OLED電視的銷(xiāo)量為580萬(wàn)臺(tái)，而在最近發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中，將OLED電視預(yù)估銷(xiāo)量提升至610萬(wàn)臺(tái)，與去年的365萬(wàn)臺(tái)相比增加67%。OLED電視自2017年累計(jì)出貨量超出100萬(wàn)臺(tái)以來(lái)，銷(xiāo)量一直在快速提升。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年OLED電視出貨量已達(dá)到247萬(wàn)臺(tái)，與去年同期的119萬(wàn)臺(tái)相比增加了一倍多。消費(fèi)者針對(duì)OLED電視的需求日益增加，相信OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)也將迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

想了解更多中國(guó)OLED材料行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國(guó)OLED材料市場(chǎng)規(guī)劃研究及未來(lái)潛力預(yù)測(cè)咨詢報(bào)告》

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