蘋果13系列預(yù)約量超230萬(wàn) 智能手機(jī)發(fā)展前景及市場(chǎng)調(diào)研分析

• 2021年9月17日 ZouJunRong來(lái)源：騰訊網(wǎng) 558 31
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iPhone13 系列發(fā)布之后，4 款機(jī)型在京東開啟預(yù)約。僅京東單個(gè)平臺(tái)短短一天多的時(shí)間預(yù)約量就超過(guò)了230萬(wàn)人，如此可見13真香嗎?不出意外的話，iPhone13將會(huì)成為下一個(gè)爆款5G手機(jī)。

蘋果13系列預(yù)約量超230萬(wàn)

iPhone13 系列發(fā)布之后，4 款機(jī)型在京東開啟預(yù)約。僅京東單個(gè)平臺(tái)短短一天多的時(shí)間預(yù)約量就超過(guò)了230萬(wàn)人，如此可見13真香嗎?作為蘋果手機(jī)國(guó)內(nèi)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華為手機(jī)高端手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力下滑明顯，在無(wú)法保證Mate40 Pro系列正常出貨的情況下，高端手機(jī)市場(chǎng)拱手讓給了蘋果。不出意外的話，iPhone13將會(huì)成為下一個(gè)爆款5G手機(jī)。

隨著智能手機(jī)的泛濫，手機(jī)市場(chǎng)逐漸豐富，各種價(jià)位的手機(jī)都對(duì)應(yīng)相應(yīng)的消費(fèi)者，消費(fèi)者在選擇上余地很大，千元機(jī)不在少數(shù)，過(guò)五千的也比比皆是。蘋果手機(jī)向來(lái)?yè)碛胁诲e(cuò)的關(guān)注度，而新款蘋果手機(jī)在9月15日已經(jīng)發(fā)布，在去年以來(lái)全球供應(yīng)鏈緊張，半導(dǎo)體價(jià)格持續(xù)上漲背景下，iPhone13同系列的降幅達(dá)到300-800元不等，即便是在做足了功課的“友商”看來(lái)，這一價(jià)格確實(shí)有些意外。因此，iPhone “十三香”的話題進(jìn)入了討論高潮。

數(shù)據(jù)顯示，近五個(gè)季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)(單價(jià)600美元以上，不含稅基準(zhǔn)，下同)內(nèi)安卓陣營(yíng)持續(xù)漲價(jià)。據(jù)分析師認(rèn)為，在這樣的背景之下，iPhone 13系列以更加優(yōu)惠的價(jià)格策略，必將在一定程度上促進(jìn)持有對(duì)應(yīng)價(jià)位段預(yù)算的消費(fèi)者對(duì)該品牌的選擇傾向。蘋果一直以來(lái)希望以更高的定價(jià)去尋求高ASP帶來(lái)的高價(jià)值增長(zhǎng)，但導(dǎo)致了蘋果過(guò)去在中國(guó)市場(chǎng)銷售量大降。IDC報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2018年第四季度蘋果智能手機(jī)出貨量下降了19.9%，這也使蘋果的市場(chǎng)份額降至11.5%。當(dāng)然這樣的售價(jià)策略并沒有維持太久，去年的iPhone 12價(jià)格并沒有持續(xù)向上，而業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次發(fā)布會(huì)上蘋果更是一改對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的策略，開啟了“價(jià)格戰(zhàn)”模式。

近年來(lái)手機(jī)售價(jià)持續(xù)走高，包括蘋果在內(nèi)，三星等手機(jī)品牌都在向“萬(wàn)元檔”靠近，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端市場(chǎng)沖擊的步伐也越發(fā)加快。雖然平均售價(jià)相差仍大，從整體趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)有了一個(gè)好的開端。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

智能手機(jī)發(fā)展前景及市場(chǎng)調(diào)研分析

2019年全年，智能手機(jī)出貨量3.72億部，同比下降4.7%，占同期手機(jī)出貨量的95.6%，其中Android手機(jī)在智能手機(jī)中占比91.2%。2020年1-7月，智能手機(jī)累計(jì)出貨量1.70億部，同比下降19.2%，占同期手機(jī)出貨量的97.0%。智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)197款，同比下降13.6%，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的77.0%。

隨著2020年的疫情影響，全球智能手機(jī)出貨量為11.5億部，同比下降15.2%。2020年，5G智能手機(jī)出貨量將突破2.5億部，占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的20%以上。此外，由于中國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，手機(jī)廠商不斷推出中低端的5G機(jī)型，且價(jià)格不斷下調(diào)以刺激5G手機(jī)的更新?lián)Q代，2020年，僅中國(guó)市場(chǎng)5G手機(jī)的出貨量就將達(dá)到1.7億部，占據(jù)了全球5G智能手機(jī)近七成的份額，占比68%。報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)5G手機(jī)的市場(chǎng)份額將占中國(guó)智能手機(jī)總出貨量的52.7%。由于5G手機(jī)銷量強(qiáng)于預(yù)期，2020年下半年中國(guó)智能手機(jī)出貨量可能與去年同期持平或略有下降，全年智能手機(jī)出貨量下降10.3%。受到疫情影響，各國(guó)都處于封閉或者限制狀態(tài)，到2020年第二季度，全球智能手機(jī)銷量同比大幅下降20.4%，其中，印度的銷量最為慘淡，與2019年同期相比下降了46%。

近年來(lái)，居民收入不斷提高，電子產(chǎn)品逐漸成為大家普遍消費(fèi)的產(chǎn)品之一。隨著產(chǎn)品技術(shù)提高、新概念頻出，智能手機(jī)的更新迭代十分之快。目前，我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，出貨量下跌。隨著5G手機(jī)的推出、量產(chǎn)，同時(shí)結(jié)合折疊屏、混合光學(xué)變焦攝像頭等新技術(shù)，智能手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新風(fēng)口，換機(jī)潮亟待激活。隨著我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，我國(guó)的5G手機(jī)銷量正在不斷上漲，隨著5G手機(jī)的普及和價(jià)格拉低。據(jù)中國(guó)移動(dòng)高層表示，到2020年底5G手機(jī)終端會(huì)向中低價(jià)位下探，部分5G手機(jī)的價(jià)格可能會(huì)降至1000元-2000元左右。

目前，中國(guó)市場(chǎng)正在成為世界上發(fā)展最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，在美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，由于智能手機(jī)的高度飽和，導(dǎo)致智能手機(jī)的銷量開始下滑，像蘋果和三星等國(guó)際廠商已經(jīng)開始改變現(xiàn)有的方式，更加注重他們的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷量，以便能夠保證自己的市場(chǎng)占有率。2021年將有超過(guò)88%的移動(dòng)手機(jī)用戶選擇使用智能手機(jī)，智能手機(jī)用戶市場(chǎng)在未來(lái)五年的增長(zhǎng)率將達(dá)到7.9%。在中國(guó)，智能手機(jī)將變成大多數(shù)消費(fèi)者的生活中心。對(duì)眾多中國(guó)消費(fèi)者而言，智能手機(jī)將成為他們的生活中心，牽涉生活的方方面面。

智能手機(jī)行業(yè)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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