小米沖擊高端冰箱會(huì)成功嗎?近日，小米正式發(fā)布首款高端米家冰箱，該款米家冰箱采用十字化四門(mén)設(shè)計(jì)，分上下兩層擁有550L超大容量。此款冰箱采用了HTMI工藝的冰晶原石肌理面板，搭配灰色顏色使用。在耐臟的同時(shí)也讓冰箱的整體視覺(jué)感受更加沉穩(wěn)。
小米沖擊高端冰箱市場(chǎng)會(huì)成功嗎?近日，小米正式發(fā)布首款高端米家冰箱，該款米家冰箱采用十字化四門(mén)設(shè)計(jì)，分上下兩層擁有550L超大容量。此款冰箱采用了HTMI工藝的冰晶原石肌理面板，搭配灰色顏色使用。在耐臟的同時(shí)也讓冰箱的整體視覺(jué)感受更加沉穩(wěn)。
小米冰箱沖擊高端難度可能比其進(jìn)入高端手機(jī)更大。冰箱作為長(zhǎng)期消費(fèi)品，與小米手機(jī)兩三年一更換的快消屬性不同。目前在高端冰箱領(lǐng)域，卡薩帝一騎絕塵，美的旗下COLMO緊隨其后，而西門(mén)子三星等外資品牌市場(chǎng)份額不減。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年冰箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：
冰箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及供需分析
小米一直以來(lái)，給人的感覺(jué)就是走性價(jià)比路線。而且其生態(tài)鏈產(chǎn)品價(jià)格也表明，小米系列產(chǎn)品低于行業(yè)。這顯然與高端冰箱的用戶認(rèn)識(shí)還有所欠缺。
當(dāng)然，這并不意味著高端冰箱就是高價(jià)格。但從技術(shù)研發(fā)、功能和設(shè)計(jì)等方面看，高端冰箱一定是與用戶、品牌定位密切相關(guān)，絕不是依靠低價(jià)。
從小米整體的供應(yīng)鏈上來(lái)看，其還是處于整合商階段，并沒(méi)有能夠真正獨(dú)家的技術(shù)賣(mài)點(diǎn)打動(dòng)消費(fèi)者。
從品牌效應(yīng)看，以性價(jià)比起家的小米在短時(shí)間內(nèi)難以擺脫消費(fèi)者對(duì)其固有認(rèn)知。
根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2020年度冰箱市場(chǎng)年度總結(jié)報(bào)告，去年我國(guó)冰箱市場(chǎng)零售量為3256萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.7%，零售額為900億元，同比下降1.4%。一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之材料成本不斷上漲的壓力;另一方面，海外市場(chǎng)成為冰箱企業(yè)重要的收入支撐。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱出口量同比增長(zhǎng)35.6%。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈背景下，中小企業(yè)的生存空間愈發(fā)收窄。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市場(chǎng)TOP3品牌零售額集中度高達(dá)61%，同比增長(zhǎng)2%。
據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2021年冰箱市場(chǎng)零售量將達(dá)到3321萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%，零售額為919億元，同比增長(zhǎng)3.1%。從一季度的情況來(lái)看，冰箱產(chǎn)業(yè)的景氣度似乎很高。一季度冰箱市場(chǎng)全渠道零售量為674萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.9%，零售額為209億元，同比增長(zhǎng)60.8%?？上?，這種增長(zhǎng)勢(shì)頭在二季度戛然而止。二季度零售量為921萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長(zhǎng)0.4%。
從售出的產(chǎn)品來(lái)看，線下銷(xiāo)售在持續(xù)5個(gè)季度的連續(xù)增長(zhǎng)后，首次進(jìn)入平穩(wěn)期。此外，2021年第二季度賣(mài)得最好的是多門(mén)冰箱產(chǎn)品，其中以法式四門(mén)冰箱競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。在2021年上半年中，高端市場(chǎng)的冰箱增長(zhǎng)最為明顯，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為19.3%;此外，新上市的產(chǎn)品中，15K以上的產(chǎn)品零售額占比為53.8%。
更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年冰箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2021-2026年冰箱市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告
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