智能投影消費(fèi)群體還主要集中在20-35歲左右的年輕用戶,家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知度仍待提高,相對(duì)整體的家庭娛樂終端市場(chǎng)而言占比仍然較小。目前，智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)量超180個(gè)，品牌第一陣營(yíng)以極米、當(dāng)貝、小米代表互聯(lián)網(wǎng)廠商，占市場(chǎng)份額的70%;第二陣營(yíng)以愛普生
近年來中國(guó)投影市場(chǎng)發(fā)展迅猛，特別是消費(fèi)級(jí)投影儀領(lǐng)域。IDC數(shù)據(jù)顯示，2015~2020年消費(fèi)級(jí)投影儀銷量復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)52%，整體出貨量快速超過300萬(wàn)臺(tái)。
智能投影消費(fèi)群體還主要集中在20-35歲左右的年輕用戶,家庭消費(fèi)者對(duì)智能投影的認(rèn)知度仍待提高,相對(duì)整體的家庭娛樂終端市場(chǎng)而言占比仍然較小。目前,智能投影產(chǎn)品主要購(gòu)買者集中在主要是一二線城市,三四線城市消費(fèi)市場(chǎng)還未被完全開拓,這也為智能投影行業(yè)高速增長(zhǎng)帶來了巨大的契機(jī)。
目前,國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)在售品牌多達(dá)135個(gè),品牌雖然眾多,但是領(lǐng)跑品牌與中小品牌的距離越來越遠(yuǎn),尤其是市場(chǎng)第一陣營(yíng)品牌份額持續(xù)加大。
智能投影市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展趨勢(shì)分析
目前，智能投影市場(chǎng)在售品牌數(shù)量超180個(gè)，品牌第一陣營(yíng)以極米、當(dāng)貝、小米代表互聯(lián)網(wǎng)廠商，占市場(chǎng)份額的70%;第二陣營(yíng)以愛普生、明基、優(yōu)派代表的傳統(tǒng)投影廠商，占份額約為10%。
受市場(chǎng)高速增長(zhǎng)、發(fā)展前景廣闊的吸引，除傳統(tǒng)投影儀廠商和極米、當(dāng)貝等市場(chǎng)頭部企業(yè)外，百度、阿里、騰訊、京東、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，以及海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等家電廠商也相繼推出投影產(chǎn)品。
今年以來，科大訊飛、思必馳等智能語(yǔ)音廠商紛紛以投資、合作、自建產(chǎn)品等形式進(jìn)入投影市場(chǎng)，這些大廠的相繼入局也不斷地提升消費(fèi)者對(duì)投影設(shè)備的認(rèn)知體驗(yàn)和潛在購(gòu)買力，有利于持續(xù)做大投影市場(chǎng)。
10月13日，奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年09月家電市場(chǎng)總結(jié)(線上篇)》顯示，9月，國(guó)內(nèi)彩電線上線下均價(jià)為2638元，比去年同期增長(zhǎng)15.0%，行業(yè)均價(jià)本年度累計(jì)增長(zhǎng)39.2%，漲幅接近四成。
彩電的主要替代品智能投影的銷量卻實(shí)現(xiàn)了大增，8月銷量同比增長(zhǎng)44%，主要是由于越來越多消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者，開始傾向選擇具有超大觀影體驗(yàn)、小巧便攜、健康護(hù)眼且成本優(yōu)勢(shì)明顯的智能投影。
在市場(chǎng)中，80英寸及以上的傳統(tǒng)電視售價(jià)基本都在8000元以上，而一臺(tái)可投射出100英寸畫面的智能投影儀，市場(chǎng)均價(jià)在3000元左右，智能投影價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯。
另外，在5G和IoT技術(shù)的推動(dòng)下，智能投影的設(shè)計(jì)也越發(fā)智能化，連接簡(jiǎn)單，帶藍(lán)牙遙控器、語(yǔ)音控制等都正在成為智能投影的標(biāo)配，市場(chǎng)上千元左右的智能投影在亮度、分辨率等顯示方面也均可以滿足用戶的觀影需求。
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