微念所持李子柒公司股權(quán)被凍結(jié) 李子柒事件是怎么回事?2021網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年11月4日 HuangJiang來源：新浪 673 39
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知名網(wǎng)紅李子柒，與MCN機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“杭州微念”)的糾紛持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。杭州微念近日新增股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)數(shù)額51萬人民幣，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱“子柒文化”)，執(zhí)行法院為四川省綿陽市中級人民法院

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以年輕貌美的時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力的一個過程。

微念所持李子柒公司股權(quán)被凍結(jié)

近日，知名網(wǎng)紅李子柒，與MCN機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司(以下簡稱“杭州微念”)的糾紛持續(xù)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

天眼查APP顯示，杭州微念近日新增股權(quán)凍結(jié)信息，股權(quán)數(shù)額51萬人民幣，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱“子柒文化”)，執(zhí)行法院為四川省綿陽市中級人民法院。

子柒文化由杭州微念和李佳佳(李子柒本名)分別認(rèn)繳51萬元、49萬元，雙方分別持有子柒文化51%、49%的股權(quán)。

值得一提的是，杭州微念是“李子柒”這一大IP背后的幕后推手之一，但李子柒本人卻并未持有杭州微念任何股份。這也是導(dǎo)致李子柒事件的根本原因。

李子柒事件是怎么回事?

今年7月，李子柒更新了最新的一期視頻后便斷更了許久，隨之伴來外界的各種猜測。子柒文化10月25日新增一條立案信息，經(jīng)辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。隨著子柒文化將杭州微念及其董事長劉同明告上法院，這場糾紛也被擺上明面。

10月27日，字節(jié)跳動退出李子柒簽約公司微念成熱門話題。2021年6月30日，字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司入股杭州微念，持股比例約1.37%。當(dāng)時(shí)融資后，其估值約達(dá)50億元。

10月16日，字節(jié)跳動啟動退出流程，投資不足半年。據(jù)一位接近交易的人士稱，字節(jié)跳動當(dāng)初投資微念，主要是因?yàn)榭春美钭悠?。如今李子柒和微念陷入分歧，字?jié)跳動決定退出。

人們最關(guān)注的是李子柒和微念的股權(quán)關(guān)系和分成，由此話題引申到探討網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)的關(guān)系、個人IP和資本的關(guān)系，以及李子柒和微念從合作走向撕裂之后兩者誰能成為贏家。

2021網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀分析

網(wǎng)紅和資本的綁定最早可以追溯到papi醬。2016年，papi憑借其短視頻作品拿到了真格基金與邏輯思維投資的1200萬融資，這意味著網(wǎng)紅主播開始向資本逐利靠近。

而到了2018年，頂流網(wǎng)紅李子柒在這一年的收入大概是1.68億人民幣，如果以當(dāng)年上市公司凈利潤指標(biāo)看，2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。

而在2019年，“帶貨一哥”李佳琦年收入被曝光接近2億元，還因?yàn)橘I1.2億豪宅上了熱搜。雖然之后其助理進(jìn)行了辟謠。但這也讓普通群眾認(rèn)識到：從月入1萬到年入過千萬元的造富神話，是真實(shí)存在的。

2020年，中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率為197.0%，預(yù)計(jì)未來三年年均復(fù)合增速為58.3%，預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬億元。截至2020年底，行業(yè)內(nèi)主播的從業(yè)人數(shù)達(dá)123.4萬人在各平臺，年收入過百萬、收入上千萬甚至過億的主播，至少有幾千人。

近兩年瘋狂快跑的直播電商行業(yè)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中最賺錢的一環(huán)，這也使得直播帶貨的主播一舉抵達(dá)網(wǎng)紅的金字塔頂端。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)后。MCN平臺也如雨后春筍一般冒出。MCN模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作。在主播網(wǎng)紅“一個人就是一個IP”的表象背后，常常是MCN公司的系統(tǒng)化、模式化生產(chǎn)行為。網(wǎng)紅負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)，MCN公司則提供商業(yè)資源和營銷手段，兩者相輔相成。

數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加，至2020年底，中國MCN市場規(guī)模達(dá)245億元，比2015年增加超過30倍。

但網(wǎng)紅們的獲利渠道十分傳統(tǒng)。主要是廣告植入、賣會員、VIP及粉絲打賞、微電商模式，且每種變現(xiàn)方式的具體商業(yè)模式還不明朗。

比如在某平臺上線一條廣告，該條廣告所涉及的博主、平臺、MCN機(jī)構(gòu)等各方，應(yīng)該在什么標(biāo)準(zhǔn)下，各獲利多少、哪些渠道是必須有的，哪些是多余的，目前都還沒有一個被行業(yè)整體認(rèn)可的透明化標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題

資本是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動力，創(chuàng)意是現(xiàn)象級IP的生命力與競爭力所在。前者在一定程度上影響著個人品牌(IP)能夠走多遠(yuǎn)，是否能被更多人看見;而后者則決定了IP能活多久，能否被持續(xù)性地看見。然而二者的主體之間卻存在著沖突。

以李子柒與杭州微念為例。杭州微念與李子柒的合作無疑是相互成就的。在資本的加持下，李子柒一躍成為全網(wǎng)粉絲規(guī)模過億的超級網(wǎng)紅。與此同時(shí)，隨著李子柒IP商業(yè)變現(xiàn)能力的凸顯，杭州微念也賺得盆滿缽滿。

2018年，李子柒同名天貓店鋪正式上線。憑借巨大的粉絲流量，李子柒品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅。上線僅三天，店鋪中就有五款產(chǎn)品銷售額突破15萬元。去年，李子柒品牌更是創(chuàng)下高達(dá)16億元的銷售額。李子柒IP也為杭州微念吸引了包括字節(jié)跳動在內(nèi)的多輪融資。目前，杭州微念估值高達(dá)50億元。

然而，在杭州微念估值一路水漲船高的背后，李子柒對于這場商業(yè)狂歡的參與度卻十分微弱。2017年，杭州微念與李子柒共同成立子柒文化。但李子柒品牌天貓旗艦店的企業(yè)主體并非子柒文化，而是杭州微念。更耐人尋味的是，在杭州微念的股東榜中，并無李子柒參股。

去年，杭州微念成立了以螺螄粉為主打的廣西興柳食品有限公司(以下簡稱廣西興柳)。其中，杭州微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，李子柒依然被排除在外。然而，螺螄粉恰恰是李子柒天貓旗艦店最火的產(chǎn)品。在李子柒螺螄粉為杭州微念創(chuàng)造巨額利潤的同時(shí)，李子柒本人似乎只能“喝湯”。

但二者出現(xiàn)矛盾后，頭部IP的離開將讓MCN公司頃刻崩塌，網(wǎng)紅也將面臨人氣的巨大下滑。目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)無論是變現(xiàn)還是商業(yè)模式都存在不規(guī)范的問題。

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