戶外運(yùn)動行業(yè)分析 戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

• 2021年11月11日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 631 36
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“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運(yùn)動、健身方面所投入的時(shí)間及財(cái)力均在逐年增長。國人參加運(yùn)動或出于對某種運(yùn)動項(xiàng)目的興趣，或者為健體強(qiáng)身。球類運(yùn)動中，高爾夫球、網(wǎng)球也是較為大眾化的運(yùn)動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運(yùn)動、健身的主要方式。與這些運(yùn)動有關(guān)的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2019-2025年中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》分析

“陸水空”戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在2020年達(dá)到9000億市場規(guī)模。根據(jù)目前數(shù)據(jù)，戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模在400億-500億之間，市場空間將有20倍左右的增長。目前中國的戶外產(chǎn)業(yè)基數(shù)小，并且未來的戶外基礎(chǔ)設(shè)施也會在政策促動下展開，9000億的產(chǎn)業(yè)規(guī)?？梢詫?shí)現(xiàn)。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進(jìn)行的休閑活動，包括露營、野外探險(xiǎn)、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

戶外運(yùn)動行業(yè)分析 戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

2019年以來，國家體育總局、中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳等相關(guān)部門圍繞體育、戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)布了一系列支持政策，國內(nèi)徒步健身步道、騎行大道、露營地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也在逐步增加完善，這均為國內(nèi)戶外用品行業(yè)的未來發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

今年8月26日，國家體育總局發(fā)布了《關(guān)于公布國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單的通知》。通知中提出，為貫徹落實(shí)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，請各省(區(qū)、市)體育局牽頭組織本省(區(qū)、市)試點(diǎn)工作，督促試點(diǎn)城市認(rèn)真落實(shí)試點(diǎn)工作方案，推動體育消費(fèi)機(jī)制創(chuàng)新、政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，確保試點(diǎn)工作取得實(shí)效，為促進(jìn)體育消費(fèi)探索更多經(jīng)驗(yàn)、做出更大貢獻(xiàn)。試點(diǎn)城市覆蓋23個(gè)省份40個(gè)城市，其中浙江擁有三個(gè)，分別為寧波、紹興和金華。

據(jù)估計(jì)，目前中國已有幾百家國內(nèi)戶外用品生產(chǎn)商，七八十家全球著名的戶外產(chǎn)品制造商以及俱樂部，戶外運(yùn)動用品以及裝備的年銷售額已達(dá)20億元。而2002年這個(gè)數(shù)字還不到3億元，2000年這個(gè)數(shù)字是6千萬元。戶外運(yùn)動市場近年來呈幾何級數(shù)的增長，吸引了越來越多的參與者。2004年冬季，國內(nèi)參與戶外運(yùn)動的人次已超越1億人次。十幾年過去了。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，就目前為止，戶外運(yùn)動行業(yè)的市場份額仍很保守。

目前在國內(nèi)，戶外運(yùn)動產(chǎn)品的銷售以商場專柜、大型品牌專賣店和獨(dú)立戶外專營店為主要渠道。它們有著各自的優(yōu)勢，商場擁有龐大的客流量，容易積聚像Columbia、TheNorthFace等國際品牌;而戶外用品專營店顯得更為專業(yè)，小到掛鉤、旅行暖壺，大到帳篷、灶具都能實(shí)現(xiàn)一站式購物。

現(xiàn)在中國的戶外用品市場還很“初步”，但是平均來看，很多品牌是以40%到50%的速度增長，參與戶外運(yùn)動的人數(shù)也在迅速增加，因此現(xiàn)在是一個(gè)快速增長的階段。戈?duì)柟具x擇中國市場主要看重的是中國市場的潛力，其中主要有兩個(gè)因素，第一是人口，人多就代表有市場，特別是中國中產(chǎn)階層人數(shù)的快速增長，給高端戶外服裝產(chǎn)品帶來了前所未有的黃金發(fā)展機(jī)遇;其次是戶外運(yùn)動資源，要看這個(gè)地方是不是有戶外運(yùn)動所適應(yīng)的環(huán)境。中國有很多地方都很適合戶外運(yùn)動，具備世界級的戶外運(yùn)動自然資源。

我國消費(fèi)者購買力逐年增強(qiáng)，為戶外用品市場發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。戶外運(yùn)動是一種可選的休閑娛樂活動，其相關(guān)消費(fèi)與人們的購買力密切相關(guān)。2010年至今，我國人均可支配收入與人均消費(fèi)支出高速增長，分別由1.3/0.9萬元增長至3.2/2.1萬元，CAGR為9.9%/8.5%，人們購買力的增強(qiáng)為戶外用品市場的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

目前我國人均GDP已突破1萬美元大關(guān)，各類戶外運(yùn)動項(xiàng)目正逐步走向大眾化。中國戶外聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年11月，我國約有1.3億人參與戶外休閑活動，有6000萬人熱衷參與徒步、登山、露營等戶外運(yùn)動。參考?xì)W美戶外行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，隨著人均GDP持續(xù)穩(wěn)定的增長，我國戶外運(yùn)動有望進(jìn)一步普及，從而帶動戶外用品市場高速發(fā)展。

想要了解更多戶外運(yùn)動行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國戶外運(yùn)動行業(yè)深度研究咨詢報(bào)告》。

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