母嬰行業(yè)市場(chǎng)分析 2022中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)

• 2021年11月16日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 276 10
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隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。

母嬰市場(chǎng)發(fā)展前景如何？市場(chǎng)規(guī)模有多大？隨著新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力的增強(qiáng)和育兒觀念的改變，母嬰市場(chǎng)已然成為時(shí)下熱點(diǎn)。目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊，例如跨境母嬰產(chǎn)品的電商平臺(tái)蜜芽、母嬰社區(qū)媽媽網(wǎng)、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經(jīng)濟(jì)”開始成為市場(chǎng)新寵。

新趨勢(shì)下，母嬰市場(chǎng)的焦點(diǎn)正在從單純提供母嬰好物轉(zhuǎn)向通過(guò)輸出育兒價(jià)值觀獲取消費(fèi)者的情感共鳴，從而提升消費(fèi)者好感度和信任度，再依靠細(xì)分化的品類和高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)銷量的最終轉(zhuǎn)化。

母嬰行業(yè)市場(chǎng)分析?2022中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)

2021年“雙減政策”提出后，素質(zhì)教育成為母嬰行業(yè)新的倡議。新的育兒環(huán)境下，天貓國(guó)際母嬰提出了倡導(dǎo)父母要尊重孩子的想法，作為陪伴者和協(xié)作者與孩子一起面對(duì)成長(zhǎng)問題，發(fā)現(xiàn)孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的需求的“成長(zhǎng)自營(yíng)“理念。在該理念的驅(qū)動(dòng)下，母嬰市場(chǎng)也逐漸呈現(xiàn)出更加細(xì)分化、精準(zhǔn)化以及功能多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

母嬰產(chǎn)業(yè)是指面向孕產(chǎn)婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務(wù)、教育、娛樂、醫(yī)療衛(wèi)生等多個(gè)行業(yè)的綜合性消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。母嬰用品店經(jīng)營(yíng)范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準(zhǔn)父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求。

半數(shù)以上母嬰消費(fèi)人群通過(guò)母嬰垂類App種草，他們來(lái)自高線城市的比例更高，學(xué)歷、收入、花銷、網(wǎng)絡(luò)活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實(shí)使用評(píng)價(jià)推薦，無(wú)論是在傳統(tǒng)線下渠道母嬰店、賣場(chǎng)商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費(fèi)，母嬰人群種草信息來(lái)源的第一入口皆為母嬰垂類App。

母嬰垂類App最有效的消費(fèi)推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護(hù)、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過(guò)50%會(huì)選擇直接在平臺(tái)完成消費(fèi)購(gòu)買，購(gòu)買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產(chǎn)品，如營(yíng)養(yǎng)保健、洗護(hù)用品等其他日常品類也占到相當(dāng)比例。

當(dāng)前，中國(guó)母嬰市場(chǎng)正在步入快速發(fā)展階段。近日，《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，白皮書顯示，2020年我國(guó)玩具和嬰童用品出口和內(nèi)銷同比上年都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。受益全面放開二孩政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰行業(yè)消費(fèi)品消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。

市場(chǎng)規(guī)模方面，2020年，我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4.09萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2021年我國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.776萬(wàn)億元，2024年將達(dá)7.63萬(wàn)億元。同時(shí)三孩政策的落地進(jìn)一步推動(dòng)母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步利好媽媽網(wǎng)等母嬰平臺(tái)。

據(jù)中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)母嬰產(chǎn)業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，截止到2021年，中國(guó)母嬰行業(yè)的年消費(fèi)總量已經(jīng)達(dá)到了三萬(wàn)億元，母嬰行業(yè)從業(yè)人員已經(jīng)超過(guò)了五千多萬(wàn)人。

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