拼多多三季度同比增長51% 電商平臺行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月27日 HuangJiang來源：新浪 1484 98
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截至今年9月底，拼多多平臺年活躍買家數(shù)達8.673億，較上年同期增長19%;今年三季度，拼多多App平均月活用戶數(shù)達7.415億，較上年同期增長15%。

拼多多三季度同比增長51%

11月26日，拼多多發(fā)布截至9月30日的2021年第三季度財報。財報顯示，拼多多報告期內(nèi)總營收為人民幣215.058億元(約33.376億美元)，同比增長51%，環(huán)比下降7%，低于市場預(yù)期的264.74億元。歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為人民幣16.400億元，而上年同期凈虧損人民幣7.847億元。不按美國通用會計準(zhǔn)則，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為人民幣31.502億元，而上年同期凈利潤為人民幣4.664億元。

截至今年9月底，拼多多平臺年活躍買家數(shù)達8.673億，較上年同期增長19%;今年三季度，拼多多App平均月活用戶數(shù)達7.415億，較上年同期增長15%。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11億。在經(jīng)歷了6年的快速增長之后，雖然用戶總量可觀，但拼多多的用戶規(guī)模已經(jīng)不可避免的觸及到用戶增長的天花板。就年度買家數(shù)來說，本季度凈增約 1700 萬，較上季度增速大幅下滑，也遠低于市場增長 2000 萬以上的預(yù)期。

在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)方面，拼多多的營業(yè)收入主要由平臺線上營銷技術(shù)服務(wù)、交易服務(wù)、商品銷售三部分構(gòu)成，其中平臺線上營銷技術(shù)服務(wù)的營業(yè)收入179.46億元，同比增長43.7%;交易服務(wù)為34.77億元，同比增長161%;商品銷售今年三季度營業(yè)收入為0.82億元，去年同期該項目為3.93億，同比下滑79%，上一季度商品銷售的營收為19.582億元，環(huán)比大幅下滑。

拼多多本季度依然未披露GMV情況。但從財報看，商品銷售收入下降明顯。可能是由于GMV增長乏力，用戶年均消費遇到瓶頸。

商品銷售收入是拼多多2020年新增的業(yè)務(wù)，其中包括了自營業(yè)務(wù)帶來的收入。值得注意的是，2021年第一季度，該業(yè)務(wù)收入占比為23%，上升為第二大收入來源。

隨著自營業(yè)務(wù)的收縮，拼多多的未來增長潛力，可能還要看作為主業(yè)的三方平臺和多多買菜業(yè)務(wù)的經(jīng)營能力和財務(wù)表現(xiàn)。近年來，農(nóng)業(yè)一直是拼多多的企業(yè)使命和戰(zhàn)略的核心。其中，多多買菜就是其農(nóng)業(yè)方面布局的一部分。

中國電商平臺發(fā)展前景分析

國家統(tǒng)計局日前公布數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月，全國網(wǎng)上零售額103765億元，同比增長17.4%，網(wǎng)上消費保持較好增長勢頭。在疫情防控形勢依然嚴(yán)峻復(fù)雜的背景下，網(wǎng)上消費保持穩(wěn)定增長的原因何在?

國家統(tǒng)計局近日公布《經(jīng)濟社會發(fā)展統(tǒng)計圖表：“十三五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展主要指標(biāo)(經(jīng)濟篇)》顯示，我國國民總收入2020年絕對量為1008782億元，2016-2020年平均增速為5.7%。

國內(nèi)生產(chǎn)總值2020年絕對值為1015986億元，2016-2020年平均增速為5.8%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值77754億元，增長3.0%;第二產(chǎn)業(yè)增加值384255億元，增長2.6%;第三產(chǎn)業(yè)增加值553977億元，增長2.1%。

在貿(mào)易外經(jīng)方面，社會消費品零售總額2020年絕對值為391981億元，2016-2020年平均增速為6.5%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額2020年絕對值達到97590億元，2016-2020年平均增速為22.6%。

當(dāng)前，我國繼續(xù)推動網(wǎng)上消費面臨有利的國際國內(nèi)形勢。從國際上看，中國踐行對外開放的基本國策，始終堅持打開國門搞建設(shè)，在新的更高水平對外開放過程中，推動網(wǎng)上消費可整合資源越來越多，進口其他國家特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的渠道更加通暢;從國內(nèi)來看，日益強大的國內(nèi)市場，為推動網(wǎng)上消費提供更高質(zhì)量的供給，日新月異的國內(nèi)新產(chǎn)品新服務(wù)，為網(wǎng)上消費的增長提供了重要物質(zhì)保障，通過供給創(chuàng)造需求，推動網(wǎng)上消費潛力持續(xù)釋放。

隨著網(wǎng)上消費市場的不斷擴大，如何進一步依法規(guī)范發(fā)展平臺經(jīng)濟?健全數(shù)字規(guī)則顯得尤為重要。今年以來，國家通過加強對平臺經(jīng)濟的監(jiān)管，良性競爭的格局正在形成，使得一系列政策紅利加速釋放，提升了消費者的消費體驗。

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