洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)分析 洗護(hù)行業(yè)目前行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2021年12月19日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1307 85
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隨著我國(guó)居民收入水平不斷提升，對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，頭發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品成為我國(guó)消費(fèi)者關(guān)注度較高的領(lǐng)域。從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場(chǎng)持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國(guó)貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國(guó)貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)

洗護(hù)產(chǎn)品行業(yè)分析

隨著我國(guó)居民收入水平不斷提升，對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，頭發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品成為我國(guó)消費(fèi)者關(guān)注度較高的領(lǐng)域。從品牌布局上看，領(lǐng)先品牌整體集中度略降，市場(chǎng)持續(xù)吸引新品牌入局，尤其是國(guó)貨品牌在這一領(lǐng)域發(fā)展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國(guó)貨品牌位列洗護(hù)行業(yè)頭部陣營(yíng)，更有Spes、歡夕等新銳洗護(hù)品牌先后打入新興消費(fèi)群體，通過(guò)更高的產(chǎn)品附加值，更高的顏值和性價(jià)比不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，成為洗護(hù)市場(chǎng)的全新亮點(diǎn)。

人們對(duì)于精致生活的追求，洗護(hù)產(chǎn)品也越來(lái)越細(xì)分化。2021年我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)將達(dá)到536.36億元，剛需、快銷(xiāo)、高復(fù)購(gòu)這些特性讓這一成熟的品類(lèi)充盈著龐大的市場(chǎng)潛力。

現(xiàn)代人工作生活壓力大，出現(xiàn)了脫發(fā)問(wèn)題、皮膚問(wèn)題等焦慮，同時(shí)對(duì)于顏值、精致的追求遠(yuǎn)勝以往，這就對(duì)洗護(hù)產(chǎn)品提出了更高的要求，從簡(jiǎn)單的基礎(chǔ)洗護(hù)到洗護(hù)合一再到如今的頭皮養(yǎng)護(hù)、護(hù)膚式護(hù)發(fā)，整個(gè)頭發(fā)洗護(hù)市場(chǎng)在不斷地自我升級(jí)和迭代。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版洗發(fā)護(hù)發(fā)品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》分析

近年來(lái)，隨著工作生活節(jié)奏的加速，年輕人對(duì)“頭發(fā)”的重視程度，絲毫不亞于皮膚。傳統(tǒng)的“洗發(fā)水+護(hù)發(fā)素”的標(biāo)配組合已經(jīng)不能再滿足他們的需求。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)， 2021年7月份全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)(以百貨商場(chǎng)為主)洗發(fā)護(hù)發(fā)品類(lèi)前十品牌市場(chǎng)占有率排名保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，品牌分別是海飛絲、清揚(yáng)、潘婷、飄柔、沙宣、阿道夫、歐萊雅、力士、滋源、多芬，市場(chǎng)集中度合計(jì)為54.64%，同比下降0.32個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比增長(zhǎng)0.75個(gè)百分點(diǎn)。

洗護(hù)行業(yè)目前行業(yè)趨勢(shì)

在這兩年特殊的大環(huán)境下，洗護(hù)品類(lèi)加劇擴(kuò)張。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球個(gè)人洗護(hù)電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，到2023年將達(dá)到1816.0億美元。

隨著工作生活壓力的增大，脫發(fā)問(wèn)題越來(lái)越受消費(fèi)者關(guān)注，防脫生發(fā)產(chǎn)品的需求高速增長(zhǎng)。從消費(fèi)人群看，23歲-28歲的年輕一代群體是消費(fèi)主力。男性消費(fèi)者、中老年消費(fèi)者市場(chǎng)也有較高增速。此外，在懶人經(jīng)濟(jì)下， 一些免洗便捷產(chǎn)品、洗護(hù)合一的便捷防護(hù)清潔噴霧勢(shì)必成為消費(fèi)趨勢(shì)。

未來(lái)洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)投資機(jī)會(huì)在哪?如需了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年版洗發(fā)護(hù)發(fā)品產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

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