二次元市場規(guī)模崛起 二次元文化市場供需格局分析

• 2022年1月5日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 610 35
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2020年，中國手游用戶規(guī)模為6.54億人，較2019年同比增長4.84%;手游市場實際銷售收入高達(dá)2096.76億元，較2019年同比增長32.61%;手游市場在整體游戲市場中的份額占比已達(dá)到75.24%，占據(jù)了游戲市場的絕大部分份額。

二次元市場規(guī)模崛起

2020年，中國手游用戶規(guī)模為6.54億人，較2019年同比增長4.84%;手游市場實際銷售收入高達(dá)2096.76億元，較2019年同比增長32.61%;手游市場在整體游戲市場中的份額占比已達(dá)到75.24%，占據(jù)了游戲市場的絕大部分份額。

值得一提的是，伽馬數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國二次元手游市場規(guī)模已達(dá)到223.10億元，二次元手游成為了手游市場的重要組成部分;2021年，中國二次元游戲銷售收入更是有望達(dá)到270億元以上。

從產(chǎn)品角度來看，近年來，各大游戲產(chǎn)商爆款二次元游戲頻出。網(wǎng)易(NTES.O)出品的《陰陽師》與米哈游的《崩壞3》分別于2016年9月和10月發(fā)行，運營時間至今已滿5年，產(chǎn)品MAU表現(xiàn)仍維持穩(wěn)定，甚至在部分月份MAU有所提升，近一年來，兩款游戲單IOS端收入分別高達(dá)10.50億元與4.10億元。

二次元文化市場供需格局分析

我國二次元用戶規(guī)模持續(xù)攀升，2015年以來增長速度加快。截止到2019年底，我國二次元用戶接近4億人，為二次元經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。我國二次元用戶中，95后群體占比達(dá)到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產(chǎn)業(yè)的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產(chǎn)品消費意愿更為強烈，利好二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到國家政策大力扶持，游戲產(chǎn)業(yè)受到政策指引發(fā)展日益規(guī)范化。2019年，我國動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1900億元以上，游戲銷售收入達(dá)到2300億元以上，均保持良好增長勢頭。二次元經(jīng)濟(jì)中，相關(guān)衍生品生產(chǎn)需要品牌IP授權(quán)，高知名度IP是衍生品受到市場歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元經(jīng)濟(jì)中占據(jù)著重要地位，動漫、游戲市場蓬勃發(fā)展，為我國二次元產(chǎn)業(yè)提供豐富IP，利好產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

二次元用戶結(jié)構(gòu)較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

二次元玩家玩二次元游戲主要玩的是游戲中獨特的二次元內(nèi)容，核心二次元用戶專注于游戲的內(nèi)容和游戲玩法，為IP玩游戲，并為角色付費。但是二次元用戶也很講究，對內(nèi)容很挑剔，很苛刻，哪一種設(shè)置不符合原版IP，哪一種人物的設(shè)置出了問題，哪里的圖畫與原版IP有出入，都會很在意，二次元游戲的核心競爭力是建立世界觀的能力、美術(shù)的能力以及音樂創(chuàng)作能力。另外，需要了解二次元玩家的需求，以及研發(fā)的核心能力。

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  2021-2026年中國二次元文化市場供需格局及未來發(fā)展趨勢報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、二次元統(tǒng)計網(wǎng)、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究...

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