直播帶貨必須健康有序發(fā)展 國(guó)家直播銷(xiāo)售監(jiān)管體系逐漸完善

• 2022年1月17日 LiuMingYue來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng) 752 45
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直播帶貨還好做嗎?近期，相關(guān)報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.06萬(wàn)億元。但隨著這種新銷(xiāo)售模式迅猛發(fā)展，一些問(wèn)題也在凸顯。一段時(shí)間以來(lái)，少數(shù)主播偷稅漏稅、知名主播被點(diǎn)名整改，除了主播個(gè)人言行失范之外，平臺(tái)主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳、銷(xiāo)售假

直播帶貨必須健康有序發(fā)展

直播帶貨還好做嗎?近期，相關(guān)報(bào)告顯示，2020年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.06萬(wàn)億元。但隨著這種新銷(xiāo)售模式迅猛發(fā)展，一些問(wèn)題也在凸顯。一段時(shí)間以來(lái)，少數(shù)主播偷稅漏稅、知名主播被點(diǎn)名整改，除了主播個(gè)人言行失范之外，平臺(tái)主體責(zé)任履行不到位、虛假宣傳、銷(xiāo)售假冒偽劣商品、售后缺位等問(wèn)題頻發(fā)，困擾著直播電商市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。直播帶貨正在成為消費(fèi)常態(tài)。不論消費(fèi)者還是商家對(duì)直播帶貨的態(tài)度都趨于理性，直播帶貨終究只是形式，從本質(zhì)上講，質(zhì)量合格、服務(wù)到位、售后齊全，才是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。唯有健康有序，直播帶貨方能走穩(wěn)走遠(yuǎn)。

國(guó)家直播銷(xiāo)售監(jiān)管體系逐漸完善

隨著直播銷(xiāo)售影響力增強(qiáng)，監(jiān)管體系也在逐漸完善，守法合規(guī)無(wú)疑是發(fā)展的基礎(chǔ)。國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局等7部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)管理辦法已于2021年5月25日起施行。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)也制定了網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規(guī)范。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中容易含混的直播間運(yùn)營(yíng)者責(zé)任、直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)責(zé)任、直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)審核義務(wù)等，最高人民法院發(fā)布了《關(guān)于審理網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的規(guī)定》。好政策還得強(qiáng)化執(zhí)行環(huán)節(jié)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)繼續(xù)加大落實(shí)力度，壓實(shí)各方責(zé)任。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年直播平臺(tái)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2020年的迅猛發(fā)展后，直播帶貨已成為內(nèi)容電商的主流方式，以及最具效率的途徑之一。從電商平臺(tái)到各類(lèi)泛娛樂(lè)平臺(tái)，新老玩家紛紛融入直播帶貨的潮流。今年11月1日至11日期間，全平臺(tái)直播帶貨GMV達(dá)655.26億。在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，電商已經(jīng)離不開(kāi)直播。

如今直播帶貨已不再只是家電、日用品的商品營(yíng)銷(xiāo)，更有基金、理財(cái)、保險(xiǎn)等金融服務(wù)類(lèi)直播帶貨，在直播平臺(tái)上并未進(jìn)行區(qū)分投放，導(dǎo)致金融直播營(yíng)銷(xiāo)主體混亂，或隱藏詐騙風(fēng)險(xiǎn)。法官建議，直播帶貨平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行分級(jí)分類(lèi)監(jiān)管，幫助不同消費(fèi)群體進(jìn)行產(chǎn)品甄別。

據(jù)了解，新增直播平臺(tái)相關(guān)企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長(zhǎng)167%。截至2020年7月，以工商登記為準(zhǔn)，我國(guó)今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過(guò)了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。

中國(guó)在線直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.01億人，增長(zhǎng)率為9.8%，2020年在線直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5.45億人，未來(lái)五年，增長(zhǎng)速度放緩，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為4%，于2026年達(dá)到6.9億人用戶(hù)規(guī)模，行業(yè)降溫，在線直播市場(chǎng)發(fā)展回歸理性，對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力提出了更高要求。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國(guó)直播市場(chǎng)中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂(lè)幫助促進(jìn)此類(lèi)與日俱增的應(yīng)用，在線直播行業(yè)用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%;預(yù)計(jì)2021年用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶(hù)群體必然能為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

隨著直播帶貨形式漸漸豐富,直播平臺(tái)愈加多樣化，抖音直播平臺(tái)也提出興趣電商的發(fā)展理念，,吸引眾多手藝人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，在借助抖音電商傳播相關(guān)獨(dú)特文化的同時(shí),也通過(guò)直播帶貨獲得了收益。

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薇婭2021雙十直播帶貨數(shù)據(jù)如何

2021年雙11預(yù)售開(kāi)啟，電商主播薇婭李佳琦直播帶貨瘋狂收割5億人。在這場(chǎng)超長(zhǎng)直播中，李佳琦、薇婭分別獲得2.4億和2.33億的累積觀看量，總量比去年直接多出1.7億。伴隨著“3，2，1，上鏈接”的吶喊，兩大主播雙雙打破自己的紀(jì)錄。根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，當(dāng)晚，李佳琦薇婭兩人直播帶貨都超過(guò)了80億元。

淘寶主播銷(xiāo)售榜顯示，2021年雙十一李佳琦直播間銷(xiāo)售額最終達(dá)到106.53億元，薇婭直播間銷(xiāo)售額達(dá)到82.52億元。

2020年人社部等部門(mén)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師新職業(yè)信息，并在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師下增設(shè)直播銷(xiāo)售員工種。此次標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，則是讓直播帶貨有了職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也有助于規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

2021年11月12日零點(diǎn)，淘寶與京東公布了今年雙十一總交易額，天貓定格在5403億元，京東超3491億元。今年兩大電商平臺(tái)巨頭銷(xiāo)售總成績(jī)明顯超過(guò)去年水平，雙十一依舊是消費(fèi)者年底的“購(gòu)物狂歡日”。

2020年我國(guó)電商直播的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是淘寶直播平臺(tái)，市場(chǎng)份額占比最大;第二梯隊(duì)是快手、抖音兩大短視頻平臺(tái);第三梯隊(duì)是京東、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)。

根據(jù)各公司公告數(shù)據(jù)顯示，淘寶、抖音、快手三大平臺(tái)直播電商份額占比超7成，形成三足鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局。

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