小紅書啟動最嚴醫(yī)美治理 醫(yī)美行業(yè)用戶調研分析

• 2022年2月18日 LiuMingYue來源：央視 小紅書 979 61
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2022年2月17日，小紅書平臺啟動有史以來最嚴格的醫(yī)美專項治理行動，將醫(yī)美品類作為重點整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。同時宣布取消對私立醫(yī)美機構的認證，僅公立三甲醫(yī)院可申請認證

小紅書啟動最嚴醫(yī)美治理

2022年2月17日，小紅書平臺啟動有史以來最嚴格的醫(yī)美專項治理行動，將醫(yī)美品類作為重點整治對象，首批已處置違規(guī)筆記27.9萬篇，處罰違規(guī)賬號16.8萬個。同時宣布取消對私立醫(yī)美機構的認證，僅公立三甲醫(yī)院可申請認證，并對普通用戶生產的醫(yī)美筆記進行回查清理，一旦發(fā)現(xiàn)營銷導流、違規(guī)醫(yī)美的內容和賬號，立刻進行下架、封號、降級處理。

中國醫(yī)療美容服務市場競爭激烈且分散，市場參與者眾多，導致近年來市場集中度較低。具有技術優(yōu)勢和品牌美譽度的領先醫(yī)療美容機構集團已經起步，并將繼續(xù)通過收購、品牌授權及為小型醫(yī)療美容機構提供咨詢服務拓展業(yè)務。因此，預計未來幾年行業(yè)整合趨勢將繼續(xù)。醫(yī)美報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國醫(yī)美行業(yè)市場供需行為，評估中國醫(yī)美行業(yè)投資價值，為相關企業(yè)提供第三方的決策支持。

據中研產業(yè)研究院公布《2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示

醫(yī)美朝著大眾化方向加速發(fā)展

近年來，醫(yī)美產業(yè)發(fā)展迅速，其中輕醫(yī)美，即非手術醫(yī)美受到大多數人群的青睞。非手術類醫(yī)美市場近年增長勢頭不減，2019～2021年非手術用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。非手術項目中緊致抗衰、除皺瘦臉、玻尿酸的消費規(guī)模占比最高，在整體市場中占比分別為14.55%、11.73%、9.53%。

數據顯示，2021年醫(yī)美產業(yè)規(guī)模預計達到1846億，同比增長21.6%，醫(yī)美消費人群超過1813萬，同比增長19.3%。

醫(yī)療美容行業(yè)逐漸被人們所認知和重視，而經濟發(fā)展和人均收入水平的提高，進一步帶來了人們在追求外在美的同時對醫(yī)美產生的消費性需求。女性是醫(yī)療美容主力軍，占消費者83%，而且醫(yī)療美容消費群體年齡年輕化趨勢明顯。截至2021年4月，我國醫(yī)美用戶規(guī)模已達到1807.3萬人。醫(yī)美消費被越來越多消費者所接受，已是不爭的事實。醫(yī)美朝著大眾化方向加速發(fā)展。

醫(yī)美行業(yè)用戶調研分析

近三成用戶在2—3個月內會產生再次消費的想法，超過一成的用戶在1個月內就有了復購的念頭?？梢?，輕醫(yī)美易“上癮”。另外，超九成用戶會選擇分享消費經歷，超四成用戶會選擇通過網絡分享。

醫(yī)美行業(yè)調研還顯示，超八成輕醫(yī)美用戶會周期性體驗項目。其中，36.1%的用戶會半年消費一次，23.6%的用戶一年一次，而18.6%的用戶每季度消費一次。輕醫(yī)美項目風險低，但效果具有一定時限，需要持續(xù)、周期性地進行消費才能維持效果，使得輕醫(yī)美成為高頻消費的產品。

此外，在輕醫(yī)美產品中，玻尿酸無疑是業(yè)界“翹楚”。中國透明質酸市場規(guī)模從5.8億元增長至51.1億元。盡管2020年增速有所回落，但預計2021年將恢復到疫前水平，市場規(guī)模達到65.6億元。

更多行業(yè)前景現(xiàn)狀分析，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國醫(yī)美行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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