2022年音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)趨勢(shì)分析

• 2022年2月28日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 678 39
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隨著人們對(duì)音頻節(jié)目的喜愛(ài)度提升、對(duì)知識(shí)付費(fèi)的意愿提高，音頻分享平臺(tái)的供給側(cè)改革也勢(shì)在必行。同時(shí)，音頻節(jié)目不僅要量大，還要質(zhì)優(yōu)，尤其是覆蓋更多垂直領(lǐng)域和小眾需求，保持有新意、有趣味、有思想的輸出。

音頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科技發(fā)展，將聲音和汽車(chē)車(chē)載、智能家居、智能音箱、智能穿戴等智能硬件終端相結(jié)合，讓音頻得以滲透到生活中的各個(gè)場(chǎng)景，將為“耳朵經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步帶來(lái)發(fā)展空間。

從傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目，到相聲、廣播劇、有聲書(shū)、脫口秀以及各種知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，在線音頻平臺(tái)將各種領(lǐng)域的內(nèi)容聚合在一起，吸引了跨年齡、跨行業(yè)的諸多受眾。廣闊的發(fā)展前景與龐大的市場(chǎng)規(guī)模，造就了不少深耕聽(tīng)書(shū)和在線音頻的移動(dòng)應(yīng)用，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、樊登讀書(shū)、十點(diǎn)讀書(shū)等。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%;2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.9億。2020年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)272.4億元，用戶(hù)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)5.42億。

如今，收聽(tīng)音頻節(jié)目已經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在日常生活場(chǎng)景中。以網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)書(shū)、音頻直播、知識(shí)付費(fèi)等業(yè)務(wù)模式為主的網(wǎng)絡(luò)音頻模式已升級(jí)為“耳朵經(jīng)濟(jì)”。相比視覺(jué)沖擊性更強(qiáng)的視頻，音頻具有伴隨性的特質(zhì)，能讓眼睛和雙手得到休息，也能幫我們將碎片時(shí)間利用起來(lái)，進(jìn)行自我提升或娛樂(lè)休閑。

龐大的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)自于音頻用戶(hù)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶(hù)超五成，月收入10000元以上的用戶(hù)達(dá)到22.0%，音頻用戶(hù)群體整體較為高端。

據(jù)了解，有聲書(shū)是音頻平臺(tái)用戶(hù)最喜歡收聽(tīng)的類(lèi)別之一。此外，年輕用戶(hù)喜歡的廣播劇、品質(zhì)生活類(lèi)專(zhuān)輯，“寶媽”必備的親子兒童課，陪伴“打工人”的職場(chǎng)進(jìn)階、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、商業(yè)財(cái)經(jīng)類(lèi)專(zhuān)輯位居音頻平臺(tái)暢銷(xiāo)榜的前列。

音頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著人們對(duì)音頻節(jié)目的喜愛(ài)度提升、對(duì)知識(shí)付費(fèi)的意愿提高，音頻分享平臺(tái)的供給側(cè)改革也勢(shì)在必行。同時(shí)，音頻節(jié)目不僅要量大，還要質(zhì)優(yōu)，尤其是覆蓋更多垂直領(lǐng)域和小眾需求，保持有新意、有趣味、有思想的輸出。

商業(yè)化重點(diǎn)是語(yǔ)音和視頻。閱文成立聽(tīng)書(shū)品牌“閱文聽(tīng)書(shū)”，還參與了喜馬拉雅的融資。而B(niǎo)站則收購(gòu)音頻平臺(tái)貓耳FM，并劃分音頻分區(qū)加碼在線音頻。此外，除了字節(jié)跳動(dòng)、騰訊外，閱文、網(wǎng)易云音樂(lè)、B站早已涉足該領(lǐng)域。網(wǎng)易云音樂(lè)的音頻板塊覆蓋類(lèi)型較為廣泛，有音樂(lè)故事、二次元、有聲書(shū)、脫口秀、美文讀物等。

只有保證內(nèi)容上的競(jìng)爭(zhēng)力，打造獨(dú)家和富有平臺(tái)特色的產(chǎn)品，才能吸引更多黏性高的忠實(shí)用戶(hù)。伴隨5G時(shí)代的來(lái)臨，聲音將和“萬(wàn)物”聯(lián)合，讓音頻得以滲透到生活中的各個(gè)場(chǎng)景，為“耳朵經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)進(jìn)一步的發(fā)展空間。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年中國(guó)廣播行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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