2022年耳朵經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月11日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 425 21
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近年來，伴隨人們消費(fèi)能力的提升，以及為知識(shí)付費(fèi)的意識(shí)不斷加強(qiáng)，在線音頻市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)了增長的態(tài)勢(shì)。與視頻、游戲或者閱讀等其他娛樂方式相比，在線音頻覆蓋的場(chǎng)景更加多元化，能夠滿足不同年齡受眾的多種需求，在線音頻行業(yè)受到騰訊、小米、閱文等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的青睞

2022年耳朵經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來，伴隨人們消費(fèi)能力的提升，以及為知識(shí)付費(fèi)的意識(shí)不斷加強(qiáng)，在線音頻市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)了增長的態(tài)勢(shì)。與視頻、游戲或者閱讀等其他娛樂方式相比，在線音頻覆蓋的場(chǎng)景更加多元化，能夠滿足不同年齡受眾的多種需求，在線音頻行業(yè)受到騰訊、小米、閱文等互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的青睞，從用戶規(guī)模和行業(yè)市場(chǎng)潛力來看，“耳朵經(jīng)濟(jì)”可謂是未來可期。

喜馬拉雅主攻UGC內(nèi)容，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，UGC內(nèi)容在喜馬拉雅整個(gè)平臺(tái)收聽時(shí)長中占了52%;而蜻蜓FM偏向PGC內(nèi)容，其合作的蔣勛、梁宏達(dá)等知名學(xué)者作家，并逐漸形成蜻蜓FM的偏人文，重PGC的風(fēng)格;荔枝正在另辟蹊徑關(guān)注音頻社交，在海外市場(chǎng)打造音頻社交平臺(tái)clubhouse：TIYA。而新玩家貓耳FM和番茄暢聽等則依靠海量IP資源專注廣播劇、有聲書領(lǐng)域。

為了尋求更長遠(yuǎn)發(fā)展，獲得更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)，除了繼續(xù)深耕ToC端付費(fèi)內(nèi)容生態(tài)之外，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝APP等“耳朵經(jīng)濟(jì)”頭部公司還著力于向ToB方向打通車載內(nèi)容生態(tài)鏈。

截至2020年底，國內(nèi)在線音頻用戶已突破5.7億，預(yù)計(jì)到2022年將達(dá)到6.9億。在線音頻市場(chǎng)已經(jīng)處在應(yīng)用成熟期，商業(yè)模式趨于成熟，營收方式更加多元化。

2021年1-11月國內(nèi)包括音樂、音頻等行業(yè)的在線“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)月活躍人數(shù)均超過8億人次，其中11月份達(dá)到高峰，月活躍人數(shù)達(dá)到8.42億人次;活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率自年初起持續(xù)上升，從4月開始穩(wěn)定保持在80%以上。易觀分析認(rèn)為，中國在線“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)經(jīng)過近20年的孕育，已經(jīng)具備龐大的受眾基礎(chǔ)，擁有十分廣闊的市場(chǎng)空間和極高的商業(yè)潛力。

2021年1-1月國內(nèi)“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)月人均使用時(shí)長均超過3小時(shí)，月人均啟動(dòng)次數(shù)均達(dá)到33次以上，結(jié)合前文數(shù)據(jù)可以得出，每月有超過80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天會(huì)至少打開一次音頻娛樂軟件。易觀分析認(rèn)為，當(dāng)下的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群體中，大部分用戶對(duì)音頻這一娛樂形式已經(jīng)形成一定的消費(fèi)習(xí)慣，音頻成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂的底層應(yīng)用。

當(dāng)前，眾多互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭們的廣告收入均呈現(xiàn)不同程度的放緩，在線音頻平臺(tái)同樣無可避免的遇到在線廣告與直播行業(yè)整體下行的壓力，短期內(nèi)廣告和直播業(yè)務(wù)收入很難成為喜馬拉雅等在線音頻平臺(tái)新的增長勢(shì)能。

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶流量已見頂，目前各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于用戶的爭(zhēng)奪是存量用戶爭(zhēng)奪，無論是長、短視頻平臺(tái)還是在線音樂平臺(tái)，想盡辦法來爭(zhēng)奪用戶的使用時(shí)長，以及提升留存用戶的付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

想要了解更多耳朵經(jīng)濟(jì)行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國版權(quán)音樂行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》

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