茅臺學(xué)院學(xué)生1節(jié)課喝掉二三十箱酒 白酒行業(yè)營銷趨勢分析

• 2022年4月18日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1295 85
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一名釀酒專業(yè)大三學(xué)生稱，這些酒都是專業(yè)課的教具，不同課品評不同酒，白酒、啤酒、葡萄酒都會有，一節(jié)課差不多要喝掉二三十箱酒。該學(xué)生表示，通過這個(gè)課程，自己的酒量都提升了，因?yàn)槭瞧吩u課，所以酒是不需要咽下去的，喝多喝少沒有限制。

茅臺學(xué)院學(xué)生1節(jié)課喝掉二三十箱酒

近日，茅臺學(xué)院釀酒專業(yè)學(xué)生上課喝酒的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。一名釀酒專業(yè)大三學(xué)生稱，這些酒都是專業(yè)課的教具，不同課品評不同酒，白酒、啤酒、葡萄酒都會有，一節(jié)課差不多要喝掉二三十箱酒。該學(xué)生表示，通過這個(gè)課程，自己的酒量都提升了，因?yàn)槭瞧吩u課，所以酒是不需要咽下去的，喝多喝少沒有限制，老師經(jīng)常會開玩笑說喝不完不許走。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式分析報(bào)告》顯示：

白酒企業(yè)營銷現(xiàn)狀

據(jù)悉，貴州茅臺在前不久推出官方數(shù)字營銷平臺i茅臺APP后，又推出名稱為小茅i茅臺的官方微博和微信公眾號，通過創(chuàng)新服務(wù)和營銷方式，與消費(fèi)者及時(shí)在線互動。

不僅貴州茅臺，五糧液、汾酒等白酒企業(yè)，在近年來不斷創(chuàng)新營銷思路、豐富消費(fèi)場景、加大技術(shù)投入，跑出體制改革“加速度”。

圍繞營銷渠道改革，擴(kuò)大直銷占比、推動數(shù)字化營銷，正在成為眾多白酒企業(yè)當(dāng)下的工作重點(diǎn)。

白酒漲價(jià)潮，產(chǎn)品升級提價(jià)潮，重新激起了白酒市場中高端的消費(fèi)熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從;新產(chǎn)品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費(fèi)者從"渠道為王""終端為王"向"心智為王""個(gè)性為王"轉(zhuǎn)變，為企業(yè)、商家注入成長動力。

跨界、新團(tuán)購、新零售賦予渠道升級新動能，也打通了上下游之間的新通道，線下線上的平臺互通、平臺轉(zhuǎn)型、升級;新思維、新思想的90、00后為主的"酒二代"們。在新生代逐漸成為消費(fèi)主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元們的消費(fèi)觀念，成為越來越多酒企、酒商考慮的問題。原來的消費(fèi)觀念已經(jīng)成為一道天塹，擺在了所有白酒生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)、經(jīng)銷商們的面前。體驗(yàn)式營銷，簡單地說就是，消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的更高追求。

現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)構(gòu)建"人貨場"模式，通過吸引消費(fèi)者打造場景，然后實(shí)現(xiàn)賣貨，也就是門店+社群+新零售的模式。新零售模式將為酒企的原點(diǎn)人群培養(yǎng)、團(tuán)購場景化、新產(chǎn)品消費(fèi)頻次，提供一站式解決方案。這對于酒企來說，無疑增加了競爭力。

白酒行業(yè)營銷趨勢分析

新零售是大勢所趨，是建立在消費(fèi)升級和消費(fèi)者高數(shù)字化的基礎(chǔ)之上，與互聯(lián)網(wǎng)逐步釋放的經(jīng)濟(jì)與社會價(jià)值相匹配。傳統(tǒng)酒企可以通過新零售品牌體驗(yàn)中心模式進(jìn)行原點(diǎn)消費(fèi)人群培育。新零售終端將品牌文化、產(chǎn)品體驗(yàn)、消費(fèi)者教育、深度互動等功能綜合起來，讓核心消費(fèi)人群和潛在消費(fèi)人群與品牌深度互動，建立強(qiáng)鏈接。

例如，行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液緊抓消費(fèi)場景、消費(fèi)習(xí)慣的新變化，抓新零售發(fā)展趨勢，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新推出全新門店品牌"五糧e店"，正式開啟白酒制造企業(yè)的新零售商業(yè)實(shí)踐，標(biāo)志著中國白酒品牌新零售時(shí)代來臨。

報(bào)告對全球的白酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對白酒行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是白酒生產(chǎn)企業(yè)，科研單位、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前白酒發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式分析報(bào)告》。

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  2022-2027年中國白酒行業(yè)市場調(diào)研與營銷模式分析報(bào)告

  白酒漲價(jià)潮，產(chǎn)品升級提價(jià)潮，重新激起了白酒市場中高端的消費(fèi)熱情。產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從；新產(chǎn)...

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