2022年國(guó)牌化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年4月19日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 291 11
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國(guó)牌化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景如何?據(jù)悉，內(nèi)化妝品市場(chǎng)景氣度不斷向上 ，線上高增同時(shí)多樣化運(yùn)營(yíng)利好國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)終端需求不斷向上，近5年規(guī)模增速領(lǐng)先全球，與此同時(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，線上渠道銷售高速增長(zhǎng)，渠道的變化利于國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行市場(chǎng)的快速拓展，能夠精準(zhǔn)把

2022年國(guó)牌化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

國(guó)牌化妝品行業(yè)市場(chǎng)前景如何?據(jù)悉，內(nèi)化妝品市場(chǎng)景氣度不斷向上 ，線上高增同時(shí)多樣化運(yùn)營(yíng)利好國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)終端需求不斷向上，近5年規(guī)模增速領(lǐng)先全球，與此同時(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，線上渠道銷售高速增長(zhǎng)，渠道的變化利于國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)行市場(chǎng)的快速拓展，能夠精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，多樣化營(yíng)銷帶動(dòng)品牌效應(yīng)增強(qiáng)的品牌將更有望不斷做大市場(chǎng)。

近10年，全國(guó)化妝品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量總體呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，其中，2020年注冊(cè)量達(dá)278.89萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)11%。2021年上半年共新增201.8萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)化妝品零售額首次突破4000億元，同比增長(zhǎng)14.0%，高于去年同期增速9.5%，但增長(zhǎng)主要集中于上半年，且環(huán)比增速逐月下滑，下半年同比增速跌為個(gè)位數(shù)，8月更是出現(xiàn)零增長(zhǎng)。

目前國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)群體以女性為主、年齡在17-35歲，且人群的城市分布較為均勻。 2021 護(hù)膚品消費(fèi)者中 17-35 歲人群占比超過(guò) 70%，其中 18-24 歲達(dá)到 39.5%;消費(fèi)人群的城市劃分呈現(xiàn)較均勻的分布，大多城市占比保持在 20%左右。

分品牌看，珀萊雅、海藍(lán)之謎、薇諾娜、修麗可、理膚泉、至本、璦爾博士、夸迪較去年同期有所增長(zhǎng)。國(guó)牌中，珀萊雅、夸迪、薇諾娜今年3月同比增長(zhǎng)位列前三位，分別為133.7%/108.8%/75.5%，珀萊雅、夸迪兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌同比增長(zhǎng)超100%，呈現(xiàn)強(qiáng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

護(hù)膚品方面，今年3月精華類產(chǎn)品仍處于熱銷狀態(tài)。美容護(hù)膚品牌2022年3月淘系平臺(tái)銷售額排名情況看，國(guó)際品牌仍處優(yōu)勢(shì)地位，占比80%，雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、歐萊雅位列前三。國(guó)產(chǎn)品牌珀萊雅和薇諾娜分別位列第5和第10位。

2022年3月在抖音平臺(tái)銷售額排名前10的品牌中，海外品牌僅占據(jù)4席，對(duì)比1+2月份(海外品牌占據(jù)7席)，國(guó)產(chǎn)品牌加速搶占抖音平臺(tái)護(hù)膚品市場(chǎng)份額，珀萊雅由第6位升至第2位，肌先知品牌憑借1.07億銷售額占據(jù)第三位。

彩妝方面，國(guó)產(chǎn)品牌在抖音平臺(tái)的銷售情況優(yōu)于海外品牌。2022年3月抖音平臺(tái)銷售額排名前10的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主要地位，合計(jì)銷售額超過(guò)2億元。其中，花西子領(lǐng)跑抖音平臺(tái)彩妝品牌，月銷售額達(dá)0.84億元，遠(yuǎn)超第二位柏瑞美，優(yōu)勢(shì)地位突出。

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