植入廣告市場分析 2022植入廣告行業(yè)調(diào)研及發(fā)展分析

• 2022年5月6日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 865 53
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未來國內(nèi)植入廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?想要在正確的地點時間接觸到消費者并抓住他們的注意力，這要求在植入廣告行業(yè)執(zhí)行過程中考慮比以往更多的渠道和平臺。手機廣告，游戲廣告，社區(qū)網(wǎng)站和互動比賽作為廣告渠道都獲得了新的價值。

未來國內(nèi)植入廣告行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?想要在正確的地點時間接觸到消費者并抓住他們的注意力，這要求在植入廣告行業(yè)執(zhí)行過程中考慮比以往更多的渠道和平臺。手機廣告，游戲廣告，社區(qū)網(wǎng)站和互動比賽作為廣告渠道都獲得了新的價值。植入廣告行業(yè)對于平臺而言，網(wǎng)劇是用于吸引會員的手段。但是會員充值并非是為了觀看廣告，如果一集中出現(xiàn)四五個廣告，不僅影響觀影感受，會員也容易直接拉進度條，影響廣告投放率。

植入廣告市場分析 2022植入廣告行業(yè)調(diào)研及發(fā)展分析

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。植入廣告市場渠道的吸引力日益顯現(xiàn)，在這些渠道中目標市場更加年輕化，總體上更懂得網(wǎng)絡，和網(wǎng)絡關系更密切，并且更傾向于多任務化。

廣告植入在抖音等短視頻APP上，通過影視剪輯、日常生活、化妝教學等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來切實效果，而且廣告投入成本較低，對于大博主的宣傳使得品牌目標受眾廣泛。

我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國植入廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。

植入廣告行業(yè)花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，;IT產(chǎn)品及服務由負增長變?yōu)檎鲩L，植入廣告行業(yè)上半年增長率高達80.9%。

植入廣告市場需求分析

隨著網(wǎng)民規(guī)?？焖僭鲩L、互聯(lián)網(wǎng)普及率上升及AI、5G等新技術不斷成熟，都為網(wǎng)絡綜藝的爆發(fā)提供了優(yōu)沃的土壤，這也為廣告主的投放決策選好了方向。

我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

據(jù)預計，全球植入廣告預算的所有增長支出，幾乎都將花費在數(shù)字渠道上，且大部分將用于程序化。在回顧媒介技術的發(fā)展過程中，我們看到了技術對媒介帶來的巨大推動力;在回顧廣告形態(tài)的發(fā)展過程中，我們看到了媒介技術對廣告形態(tài)的強大影響力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、上下游行業(yè)發(fā)展狀況、植入廣告行業(yè)競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、新產(chǎn)品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。植入廣告行業(yè)報告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析。

更多植入廣告市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國植入廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》。

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