2022年社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查分析

• 2022年7月11日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 923 57
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如今社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將逐步進(jìn)入成熟期。未來(lái)，團(tuán)購(gòu)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會(huì)不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷(xiāo)的合作進(jìn)而轉(zhuǎn)為競(jìng)爭(zhēng)。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀、社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢(shì)如何?如今社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)將逐步進(jìn)入成熟期。未來(lái)，團(tuán)購(gòu)細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會(huì)不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷(xiāo)的合作進(jìn)而轉(zhuǎn)為競(jìng)爭(zhēng)。

2022年社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)發(fā)展前景及市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查分析

社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周?chē)?社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生重大效果。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)能夠達(dá)到低價(jià)的原因在于其運(yùn)營(yíng)成本的降低，包括履約成本、獲客成本以及配送成本等。與傳統(tǒng)商超生鮮零售模式相比，由于傳統(tǒng)商超運(yùn)營(yíng)成本、門(mén)店租金、人員工資相對(duì)較高，其毛利盈虧平衡點(diǎn)為35%-40%左右，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)的毛利盈虧平衡點(diǎn)約為25%，其中團(tuán)長(zhǎng)傭金10%，倉(cāng)儲(chǔ)配送成本占10%-12%，運(yùn)營(yíng)費(fèi)用約占3%。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)持續(xù)下沉，同時(shí)憑借便利的觸達(dá)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶的高度教育。預(yù)計(jì)中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)未來(lái)保持良好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2022年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。從人均消費(fèi)上看，2020年我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)人均年消費(fèi)額為159.57元，同比增長(zhǎng)97.12%，預(yù)計(jì)2022年將突破200元。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

隨著行業(yè)監(jiān)管高壓持續(xù)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)燒錢(qián)換市場(chǎng)的模式行至末路。然而在這場(chǎng)“燒錢(qián)大戰(zhàn)”中，頭部企業(yè)已經(jīng)獲取了流量，占領(lǐng)了市場(chǎng)。例如：2021年Q3美團(tuán)以社區(qū)電商為代表的新業(yè)務(wù)累計(jì)營(yíng)收137億，同比增長(zhǎng)66.7%，虧損達(dá)109億元。但其也憑著這場(chǎng)“燒錢(qián)大戰(zhàn)”迅速搶占了社區(qū)、學(xué)校、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)超2600個(gè)市縣的布局，單量日均3000萬(wàn)件。

而多多買(mǎi)菜則是憑借拼多多超8億活躍買(mǎi)家的基礎(chǔ)流量，配合促銷(xiāo)補(bǔ)貼，在酒水飲料、休閑食品等品類(lèi)上銷(xiāo)售額很快追平美團(tuán)優(yōu)選。另外拼多多多年來(lái)深耕農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)方面為多多買(mǎi)菜形成了一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道仍以比拼用戶量、供應(yīng)鏈、地推團(tuán)隊(duì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、資本投入等各種資源的綜合能力為主。平臺(tái)應(yīng)回歸到關(guān)注商品、供應(yīng)鏈的提升上。供應(yīng)鏈、成本、效率，即C端開(kāi)始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)促留存，B端開(kāi)始對(duì)供應(yīng)鏈、品控、物流和履約等關(guān)鍵環(huán)節(jié)滲透改造，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)也出現(xiàn)了許多問(wèn)題。比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的誠(chéng)信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品陷阱、售后無(wú)法保障等等，這些問(wèn)題已嚴(yán)重阻礙了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

目前電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務(wù)離用戶越來(lái)越近。而社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)正好有離用戶近的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的挖掘增長(zhǎng)空間。此外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式部分已被證明，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將陸續(xù)入場(chǎng)，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團(tuán)、大型供應(yīng)鏈企業(yè)等，而他們?cè)诰€上運(yùn)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理、資金實(shí)力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)的多數(shù)玩家。

另外，隨著阿里、京東、拼多多、美團(tuán)、滴滴、字節(jié)跳動(dòng)、順豐等互聯(lián)網(wǎng)公司加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，這個(gè)行業(yè)也從藍(lán)海變成紅海，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)也一定是多元、全面。比如，供應(yīng)鏈、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、團(tuán)長(zhǎng)和BD人才方面。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析社區(qū)團(tuán)購(gòu)來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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