高端葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景分析

• 2022年7月24日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1046 66
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高端葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀，高端葡萄酒行業(yè)前景如何?隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，催生出一系列葡萄酒高端商務(wù)表達(dá)需求，更多消費(fèi)者追求高端葡萄酒產(chǎn)品帶來(lái)的社交屬性。

高端葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀與市場(chǎng)發(fā)展前景分析

高端葡萄酒行業(yè)現(xiàn)狀，高端葡萄酒行業(yè)前景如何?隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，催生出一系列葡萄酒高端商務(wù)表達(dá)需求，更多消費(fèi)者追求高端葡萄酒產(chǎn)品帶來(lái)的社交屬性。同時(shí)，中國(guó)就業(yè)人口7.7億，城鎮(zhèn)化率超過(guò)60%，達(dá)4.66億余人，這部分人是更符合高端葡萄酒所面向的消費(fèi)群體，葡萄酒高端消費(fèi)場(chǎng)景也將持續(xù)增長(zhǎng)。

在過(guò)去十年里，我國(guó)電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超十倍，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)滲透率翻一番超過(guò)61%。我國(guó)信息技術(shù)的高速增長(zhǎng)，使得新中產(chǎn)消費(fèi)全國(guó)化進(jìn)程加速。因此中高端消費(fèi)必將引燃新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在此背景下，高端葡萄酒將更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更符合國(guó)家未來(lái)發(fā)展的消費(fèi)需求，高端葡萄酒企將率先分享全國(guó)化紅利。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)高端葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分析

圖表：2017-2019年中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

二、中國(guó)葡萄酒零售量分析

圖表：2017-2019年中國(guó)葡萄酒零售量

來(lái)源：中研普華研究院

三、中國(guó)葡萄酒零售額分析

圖表：2017-2019年中國(guó)葡萄酒零售金額

來(lái)源：中研普華研究院

四、中國(guó)葡萄酒未來(lái)發(fā)展分析

旺銷(xiāo)餐飲、旺銷(xiāo)酒行、粉絲群，并且互聯(lián)網(wǎng)化，這將是未來(lái)區(qū)域市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)的重要模式。隨著電商、微商、快手、抖音、美團(tuán)、拼多多、1919等大渠道的建立，2020年新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的優(yōu)勢(shì)將愈加明顯，成本也相對(duì)可控。

中國(guó)葡萄酒在近幾年消費(fèi)升級(jí)、渠道下沉的發(fā)展中，市場(chǎng)呈現(xiàn)出“頭部品牌集中化”與“中小品牌碎片化”并存的格局。經(jīng)歷新冠疫情的影響，短期消費(fèi)降級(jí)在所難免，伴隨著消費(fèi)需求的持續(xù)下降與消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的更趨理性，經(jīng)銷(xiāo)商在商業(yè)選擇層面也更加謹(jǐn)慎。葡萄酒市場(chǎng)將在較長(zhǎng)一段時(shí)間持續(xù)下行，會(huì)導(dǎo)致大品牌集中度進(jìn)程受阻，小品牌震蕩中難以生存的現(xiàn)象，這反而對(duì)具有一定品牌基因或具備實(shí)力背景的企業(yè)，創(chuàng)造了崛起的新機(jī)會(huì)。

目前發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，未來(lái)中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)葡萄酒品牌將呈現(xiàn)多極化發(fā)展趨勢(shì)，新世界葡萄酒品牌將越來(lái)越在中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)占據(jù)重要位置。今年，各主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)政府亦紛紛出臺(tái)了葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十四五規(guī)劃”，表示將從政策、資金、人力等多方面大力支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這無(wú)疑給中國(guó)葡萄酒企發(fā)展打了一針定心劑。雖中國(guó)葡萄酒在不斷崛起，但和很多奢侈品行業(yè)一樣，在中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)，仍然是國(guó)外品牌的天下，特別是以法國(guó)名莊酒為代表的高端紅酒品牌。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)高端葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  高端葡萄酒行業(yè)研究報(bào)告中的高端葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀(guān)和微觀(guān)相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)高端葡萄酒行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分...

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