中國(guó)香氛行業(yè)現(xiàn)狀分析 ?中國(guó)香氛為何成資本“新寵”?

• 2022年10月17日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1109 71
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眾所周知，國(guó)產(chǎn)香氛市場(chǎng)起步晚、規(guī)模小，近幾年才有了增長(zhǎng)的跡象，國(guó)產(chǎn)香氛企業(yè)姍姍來(lái)遲，市場(chǎng)幾乎一大半的香氛市場(chǎng)份額被海外品牌占據(jù)。在英敏特的2021年中國(guó)香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，LVMH、香奈兒、科蒂、歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛占據(jù)中國(guó)香水市場(chǎng)的份額高達(dá)59.9%。慶幸的是，

眾所周知，國(guó)產(chǎn)香氛市場(chǎng)起步晚、規(guī)模小，近幾年才有了增長(zhǎng)的跡象，國(guó)產(chǎn)香氛企業(yè)姍姍來(lái)遲，市場(chǎng)幾乎一大半的香氛市場(chǎng)份額被海外品牌占據(jù)。在英敏特的2021年中國(guó)香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，LVMH、香奈兒、科蒂、歐萊雅和雅詩(shī)蘭黛占據(jù)中國(guó)香水市場(chǎng)的份額高達(dá)59.9%。慶幸的是，國(guó)潮新消費(fèi)的爆發(fā)為國(guó)產(chǎn)香氛品牌增長(zhǎng)提供直接動(dòng)力，許多“聞香而動(dòng)”的本土企業(yè)正式吹響進(jìn)攻的號(hào)角，那么我國(guó)香氛產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展如何?

隨著消費(fèi)能力提升、生活質(zhì)量提高，越來(lái)越多國(guó)人開(kāi)始重視生活質(zhì)量、追求“小確幸”，家居香氛的市場(chǎng)需求逐漸得到釋放。近年來(lái)，疫情影響和“睡眠經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步加速了香薰市場(chǎng)的崛起。香氛應(yīng)用場(chǎng)景頗多，從美術(shù)館、辦公樓、酒店、餐館、電影院等公共場(chǎng)所到臥室、私家車(chē)、洗手間等家庭場(chǎng)所，不一樣的氣味體驗(yàn)，能喚醒居民不同的感官共鳴。

疫情促使一部分消費(fèi)者將香水視為彩妝產(chǎn)品的替代品。防疫措施之下，不少消費(fèi)者減少了口紅等彩妝產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，轉(zhuǎn)向?qū)ο闼拖惴盏南M(fèi)。疫情防控期間，人們的焦慮情緒明顯超過(guò)以往，疫情后有關(guān)消除焦慮、撫慰心靈的消費(fèi)領(lǐng)域品牌更受市場(chǎng)關(guān)注。其中，香水和香氛就是舒緩情緒、提振精神的典型代表。

中國(guó)香氛行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析?中國(guó)香氛為何成資本“新寵”?

近兩年間，中國(guó)香氛品牌融資進(jìn)入爆發(fā)期。9月9日，中國(guó)高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)宣布完成數(shù)千萬(wàn)元A+輪融資，投資方出現(xiàn)全球美妝巨頭歐萊雅的身影，這也是該品牌一年多時(shí)間內(nèi)完成的第三輪融資。2020年以來(lái)，御梵、普拉斯兔、RE調(diào)香室、三兔、觀(guān)夏、氣味圖書(shū)館、聞獻(xiàn)、芬乘等國(guó)產(chǎn)香氛品牌相繼獲得融資。其中，RE調(diào)香室僅在2021年就完成了3輪融資，三兔也在兩年內(nèi)完成3輪融資，中國(guó)香氛品牌正進(jìn)入融資爆發(fā)期。

從投資方來(lái)看，從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，從VC/PE到產(chǎn)業(yè)資本，各路人馬紛紛趕來(lái)。2020年12月，觀(guān)夏完成未披露具體數(shù)額的A輪融資，投資方是紅杉中國(guó);2021年8月，普拉斯兔完成由堅(jiān)果資本領(lǐng)投的數(shù)千萬(wàn)元人民幣天使輪融資;同年，初創(chuàng)香氛品牌——芬乘拿到了來(lái)自歐洲基金GFC的近百萬(wàn)美元天使輪融資，始于2009年的氣味圖書(shū)館也宣布完成數(shù)千萬(wàn)美元B輪融資，出資方是西班牙香水美妝集團(tuán)PUIG;今年8月，本土香氛香薰品牌——節(jié)氣盒子完成戰(zhàn)略投資，投資方為上市公司上海家化，金額未透露。

數(shù)據(jù)顯示，最近三年，中國(guó)香水市場(chǎng)份額前十均為國(guó)際品牌，但單一品牌市場(chǎng)份額未超過(guò)10%，TOP10合計(jì)約為42%，這也意味著市場(chǎng)仍蘊(yùn)含巨大機(jī)遇。與此同時(shí)，《2020-2025年中國(guó)香氛行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在香水消費(fèi)方面，30歲以下的年輕消費(fèi)者正在淡化對(duì)大牌的追求，他們抗拒“撞香”，也不愿意用香水討好他人。

業(yè)內(nèi)人士表示，一方面，中國(guó)擁有全球最復(fù)雜多元的消費(fèi)者群體，中國(guó)新香與東方美學(xué)哲思兼具“中式理念詮釋”和“世界普適潛力”，越來(lái)越受到年輕人喜愛(ài)，帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)藍(lán)海;另一方面，香水特有的情緒價(jià)值、社交與文化價(jià)值表達(dá)，使其成為高溢價(jià)品類(lèi)里的明珠。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2020-2025年中國(guó)香氛行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

香氛行業(yè)的客戶(hù)主要為消費(fèi)者，由于香氛產(chǎn)品的品牌價(jià)值比較高，擁有悠久品牌淵源的企業(yè)能夠獲得比較高的溢價(jià)。此外擁有特色產(chǎn)品，如特色香味、持久力強(qiáng)等吸引客戶(hù)特點(diǎn)的產(chǎn)品也能獲得較高的溢價(jià)。2020年中國(guó)香氛行業(yè)平均毛利率為68.96%，同比提升0.71個(gè)百分點(diǎn)。

目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然出現(xiàn)了很多國(guó)外的香薰品牌：Diptyque、祖馬龍等，但因?yàn)槎ㄎ惶^(guò)高端，價(jià)格較高，所以消費(fèi)人群局限。不過(guò)，國(guó)外品牌普及了香薰的意義，讓更多消費(fèi)者了解香薰，認(rèn)識(shí)到香薰的作用，無(wú)疑是給國(guó)產(chǎn)香薰鋪出了一條大路?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)知名的香薰品牌有：氣味圖書(shū)館、RECLASSIFIED調(diào)香室、野獸派、觀(guān)夏等多個(gè)品牌，也有以香水為主要產(chǎn)品線(xiàn)的品牌開(kāi)始涉獵香薰市場(chǎng)。與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)雖然剛剛起步，但這中間有著非常大的提升空間，將會(huì)成為不可估量的市場(chǎng)。

中國(guó)是一個(gè)非常重要的香氛市場(chǎng)，對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香氛消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香氛市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷(xiāo)量上衡量，香氛市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。隨著香氛行業(yè)玩家越來(lái)越多，香氛行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)格局也變得愈加復(fù)雜，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的介入，各家香氛品牌的競(jìng)爭(zhēng)變得愈加難舍難分。競(jìng)爭(zhēng)時(shí)局影響下，爆款、渠道、品牌故事被認(rèn)為是香氛品牌崛起的關(guān)鍵。

業(yè)績(jī)?nèi)耸勘硎荆惴障戕蛊奉?lèi)在天貓以35%的增速增長(zhǎng)，作為疫情下仍然在快速增長(zhǎng)的品類(lèi)，相比海外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率不足。后疫情時(shí)代，大家提高對(duì)居家生活品質(zhì)的要求，“口紅效應(yīng)”會(huì)增加此類(lèi)產(chǎn)品的需求，可以說(shuō)是一個(gè)絕佳的窗口期。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)香氛行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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