TikTok全球日活突破10億大關(guān) 短視頻用戶規(guī)模分析

• 2022年10月19日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 976 61
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從字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士獲悉，剛剛，Tiktok全球日活躍用戶數(shù)(DAU)突破10億。前述人士稱，此舉一度觸發(fā)在線用戶登錄警報(bào)，開發(fā)人員臨時(shí)擴(kuò)容才允許新用戶訪問。目前，全球日活突破10億的App有四個(gè)：Facebook、WhatsApp、Instagram 和 YouTube，微信日活在9億左右。

TikTok全球日活突破10億大關(guān)

從字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士獲悉，剛剛，Tiktok全球日活躍用戶數(shù)(DAU)突破10億。前述人士稱，此舉一度觸發(fā)在線用戶登錄警報(bào)，開發(fā)人員臨時(shí)擴(kuò)容才允許新用戶訪問。目前，全球日活突破10億的App有四個(gè)：Facebook、WhatsApp、Instagram 和 YouTube，微信日活在9億左右。

伴隨著 TikTok 在海外市場(chǎng)的用戶規(guī)模逐漸增大，海外的不少社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，也開始學(xué)習(xí)起了 TikTok 的玩法，又或者是拿出了自己的應(yīng)對(duì)策略。而最近，YouTube 也推出了自己的短視頻平臺(tái)和相應(yīng)舉措。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模大10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73%。截至2021年，我國(guó)短視頻用戶為9.34億人，我國(guó)短視頻滲透率為90%。

近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局，兩家企業(yè)市場(chǎng)份額占比為55.4%，位于第一梯隊(duì)。第二梯隊(duì)平臺(tái)為快手極速版、抖音極速版、微視、西瓜視頻，合計(jì)市場(chǎng)份額占比為31.6%，第三梯隊(duì)為好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等，市場(chǎng)氛圍為7.7%，占比較小。短視頻頭部陣營(yíng)被字節(jié)系、快手系占據(jù)，其中極速版增速顯著快手極速版2021年12月活躍用戶有20173萬人，增速為36.2%;抖音極速版2021年12月活躍用戶為2億人同比增長(zhǎng)76.4%，在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，用戶向頭部平臺(tái)集中。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

短視頻時(shí)代，內(nèi)容為王。無論在哪個(gè)短視頻平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，內(nèi)容質(zhì)量往往是營(yíng)銷成敗的決定性因素。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前短視頻占中國(guó)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)超過三分之一，仍在保持高速增長(zhǎng)。報(bào)告同時(shí)指出，“基于內(nèi)容平臺(tái)的生活服務(wù)打造，使服務(wù)推送能夠更充分融合于用戶的生活場(chǎng)景，淡化交易對(duì)沖感受，提高用戶接觸體驗(yàn)，縮短用戶轉(zhuǎn)化過程?！北镜厣罘?wù)與短視頻融合趨勢(shì)加速顯現(xiàn)。

近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強(qiáng)”競(jìng)爭(zhēng)格局，兩家企業(yè)市場(chǎng)份額占比為55.4%，位于第一梯隊(duì)。第二梯隊(duì)平臺(tái)為快手極速版、抖音極速版、微視、西瓜視頻，合計(jì)市場(chǎng)份額占比為31.6%，第三梯隊(duì)為好看視頻、愛奇藝隨刻和刷寶等，市場(chǎng)氛圍為7.7%，占比較小。短視頻頭部陣營(yíng)被字節(jié)系、快手系占據(jù)，其中極速版增速顯著快手極速版2021年12月活躍用戶有20173萬人，增速為36.2%;抖音極速版2021年12月活躍用戶為2億人同比增長(zhǎng)76.4%，在行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)下，用戶向頭部平臺(tái)集中。

據(jù)《短視頻內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)已全行業(yè)加速入局短視頻營(yíng)銷。其中電商平臺(tái)追加占比已經(jīng)達(dá)到了驚人的27.4%，投放十分突出。

近幾年短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛卻監(jiān)管落后，一度造成了亂象橫生的局面。目前，國(guó)家為加強(qiáng)監(jiān)管，出臺(tái)了一系列政策及法規(guī)，涵蓋內(nèi)容管理、平臺(tái)治理、從業(yè)人員、服務(wù)算法、賬號(hào)管理、廣告、稅收、語言文字、反食品浪費(fèi)等全領(lǐng)域各環(huán)節(jié)。在強(qiáng)監(jiān)管階段，短視頻平臺(tái)更應(yīng)該提高短視頻整體質(zhì)量及吸引力，進(jìn)一步增加用戶粘性，才能引導(dǎo)短視頻行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

短視頻用戶規(guī)模分析

視頻號(hào)、抖音、快手、小紅書、B站……短視頻已經(jīng)成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流載體之一，各行各業(yè)也都順著消費(fèi)者的注意力進(jìn)入了短視頻時(shí)代。今年8月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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