10月24日20時(shí)，天貓2022年“雙十一”預(yù)售正式開啟。此前，京東、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)已經(jīng)開啟“雙十一”預(yù)售。值得注意的是，今年各平臺(tái)的促銷力度有所加大，并更加注重產(chǎn)品品質(zhì)以及派送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。
多個(gè)電商平臺(tái)啟動(dòng)“雙十一”預(yù)售 天貓宣布平臺(tái)補(bǔ)貼力度為“滿300元減50元”
10月24日20時(shí)，天貓2022年“雙十一”預(yù)售正式開啟。此前，京東、唯品會(huì)、拼多多等平臺(tái)已經(jīng)開啟“雙十一”預(yù)售。值得注意的是，今年各平臺(tái)的促銷力度有所加大，并更加注重產(chǎn)品品質(zhì)以及派送、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)。
京東的預(yù)售活動(dòng)將從10月20日持續(xù)到10月31日，10月31日20點(diǎn)開啟付尾款，預(yù)售活動(dòng)會(huì)有定金膨脹、尾款立減、前N有禮、尾款支持跨店滿減等福利。京東今年開啟雙檔位促銷活動(dòng)，分別為每299元減50元促銷(優(yōu)惠封頂40000元，全品類均可參與)和每1000元減100元促銷(優(yōu)惠封頂40000元，部分品類可參與)，活動(dòng)期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，還能再疊加全品類券和大促神券。
天貓宣布平臺(tái)補(bǔ)貼力度為“滿300元減50元”，京東為“滿299元減50元”，相較雙方2021年的“滿200元減30元”，促銷力度均有所加大。
在平臺(tái)力度方面，雙十一天貓和淘寶將發(fā)放“購物津貼”，門檻為天貓跨店每滿300元減50元，淘寶跨店每滿200-30。具體的以單品詳情頁顯示為準(zhǔn)，購物津貼折扣上不封頂，且可以與品類購物券、天貓超市卡、支付寶紅包、現(xiàn)金紅包、店鋪優(yōu)惠券等疊加使用。
拼多多和快手與京東的開啟時(shí)間一致，拼多多沒有復(fù)雜玩法，消費(fèi)者可在“雙十一”專場頁面參與“滿300減50”活動(dòng)，并疊加平臺(tái)優(yōu)惠?？焓謩t在活動(dòng)期內(nèi)設(shè)置多個(gè)專場，首次推出“萬人砍價(jià)團(tuán)”預(yù)售玩法。
近兩年電商平臺(tái)雙十一銷售額一覽
2021雙十一銷售額數(shù)據(jù)顯示，其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力這樣的老字號(hào)，蕉內(nèi)、添可等新品牌，也躋身成交額過億之列。另外，已有411個(gè)去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬;更有40個(gè)去年雙11成交額千萬級(jí)的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關(guān)。
2020年，天貓電商平臺(tái)在“雙十一”總結(jié)發(fā)言表示，天貓雙十一成交額4982億，不包含房產(chǎn)、汽車等新興品類，同周期、同口徑下，較去年同比增長26%，這個(gè)增速是在過去三年取得的最好的增長成績。前幾年天貓雙十一的銷售額數(shù)據(jù)分別是:2019年雙11成交額為2684億元，2018年雙11成交額為2135億元，2017年雙11成交額為1682億元。
在京東方面，雙十一期間，11月1日0時(shí)至11月11日23:59，京東平臺(tái)累計(jì)下單金額超2715億元，2019年銷售額則為2044億元，也有了不少的提升。
從往年的數(shù)據(jù)來看，2021年2021雙十一銷售額預(yù)測至少也有5500億元以上。回顧前五年雙十一銷售數(shù)據(jù)，2016年雙十一銷售額為1207億元;2017年雙十一銷售額為1682.69億;2018年雙十一銷售額為2135億元;2019年雙十一銷售額為2684億元;2020年雙十一銷售額為4982億元。
電商平臺(tái)行業(yè)市場競爭情況分析
數(shù)據(jù)顯示，“雙11”的本質(zhì)是讓利消費(fèi)者，現(xiàn)如今卻演變成了燒腦無趣的“數(shù)字游戲”，左右消費(fèi)者的選擇。這背后除了商家對(duì)誠信原則的忽視，亦反應(yīng)出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)企業(yè)發(fā)展不規(guī)范、監(jiān)管體制不健全等問題。
我國電商平臺(tái)零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會(huì)、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會(huì)1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。
未來五年，全球電商平臺(tái)的平均增速預(yù)計(jì)將達(dá)到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。
在中國市場，電商平臺(tái)的增長更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷售額已達(dá)到1.3萬億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長到近2萬億美元。
了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國電商平臺(tái)行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。
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