2022洗面奶行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 氨基酸成分洗面奶將更受消費者青睞

• 陳澤芳 2022年11月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 807 49
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洗面奶為中國消費者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國洗面奶受訪者性別分布中，61.7%消費者會選擇女，38.3%消費者會選擇男。

洗面奶細(xì)分化程度高，可謂是潔膚產(chǎn)品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產(chǎn)品有了更多的要求。如今單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，洗面奶主要原料包括表面活性劑、增稠穩(wěn)定劑、膚感調(diào)節(jié)劑、保濕劑、乳化劑等。洗面奶的種類較多，目前較為常見的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

洗面奶為中國消費者最常用的護(hù)膚品，使用滲透度高達(dá)73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護(hù)膚品，各占55.2%和50.2%。數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國洗面奶受訪者性別分布中，61.7%消費者會選擇女，38.3%消費者會選擇男。

調(diào)研顯示，近三年男性護(hù)膚市場高速增長。近九成的男性表示護(hù)膚應(yīng)該作為日常護(hù)理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護(hù)膚產(chǎn)品。目前男性人均使用3.7件護(hù)膚品，使用比例較高的為洗面奶、乳液/面霜和爽膚水，其中洗面奶的使用比例為92%。根據(jù)2020年天貓雙十一的實時數(shù)據(jù)，在2020年“雙十一”期間，一次性洗臉巾的增長率為939.24%。隨著Z世代逐漸成為消費主力，其顏值消費支出也大大增加。且Z世代主動護(hù)膚的意識十分超前，且呈現(xiàn)出精致化、細(xì)分化升級趨勢，洗面奶已然成為生活的重要部分。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年版洗面奶項目可行性研究報告》分析：

根據(jù)阿里平臺的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。2020年，中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模約為2613億元;其中，潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為209億元。根據(jù)中國護(hù)膚品行業(yè)市場規(guī)模的走勢，測算出2022年中國潔面產(chǎn)品的市場規(guī)模約為249.1億元。

在巨大的需求之下，我國洗護(hù)行業(yè)幾十年來呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的狀態(tài)，2021年我國洗護(hù)市場規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%，預(yù)計2022年市場規(guī)模繼續(xù)保持上漲勢態(tài)。未來，隨著人們消費水平不斷提高以及思想觀念的改變，對于洗面奶的要求將會越來越高，將會偏向選擇天然溫和無刺激的產(chǎn)品，氨基酸成分洗面奶將更受消費者青睞。

數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護(hù)市場規(guī)模達(dá)到536.36億元，年復(fù)合增長率為5.8%。其中，京東超市個護(hù)品類引入馥綠德雅、施華蔻專業(yè)等50多個高端品牌，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品成交額增長111.6%。預(yù)計2022年高端、防脫洗護(hù)發(fā)兩大細(xì)分品類流量增長65%。

業(yè)界人士認(rèn)為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養(yǎng)類產(chǎn)品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費者的日常當(dāng)中。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2021-2026年版洗面奶項目可行性研究報告》。

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