洗衣液市場競爭格局及行業(yè)發(fā)展方向2022

• 吳澳燕 2022年12月5日 來源：百度百科 互聯(lián)網(wǎng) 476 25
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洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運動(如手搓，機器運動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

從“立白洗衣粉，不傷手的洗衣粉”到“藍月亮洗衣液，開創(chuàng)洗衣新時代”，人們生活水平的不斷提高和對生活品質(zhì)的不懈追求是促進消費升級的源動力。洗滌劑由“粉”變“液”反映了洗滌產(chǎn)業(yè)向精細化、高效化、人性化升級，為消費者帶來了全新使用體驗的同時，也為洗衣液行業(yè)謀得了一條“致富路”。

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結(jié)構(gòu)包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結(jié)合，然后通過物理運動(如手搓，機器運動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達到織物表面，使有效成分發(fā)揮作用。

以洗衣液產(chǎn)業(yè)鏈來看，洗衣液制作配方復雜但靈活且容易獲取，行業(yè)上游主要是各類化工原料加工為洗衣液母料，因此行業(yè)上游壁壘較低，中游品牌商進入生產(chǎn)相對容易。除專業(yè)液體洗滌劑生產(chǎn)商外，國際、國內(nèi)領先織物洗滌品牌、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商也紛紛布局，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出如藍月亮、立白、汰漬、浪奇、聯(lián)合利華、威萊等十余個知名品牌，同時還存在許多尾部品牌，行業(yè)參與者眾多，競爭激烈。下游主要為銷售渠道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國洗衣液市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

2015年以來，我國洗衣液市場零售總額實現(xiàn)連續(xù)增長，至2019年底，全國洗衣液市場零售總額已經(jīng)達到272億元，并有望于2024年突破500億元大關。

洗衣液行業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)的強大助力。由于疫情常態(tài)化和數(shù)字化經(jīng)濟的高速發(fā)展，電商、直播、社區(qū)團購等新渠道如雨后春筍般涌現(xiàn)。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業(yè)增長最快的銷售渠道。本應在疫情中受挫的洗衣液經(jīng)濟，又被賦予了新機活力。

洗衣液市場競爭格局及行業(yè)發(fā)展方向2022

目前廣東省、四川省、安徽省、浙江省、河南省是我國洗衣液主要生產(chǎn)地區(qū)。其中廣東省是我國洗衣液最大的生產(chǎn)地區(qū)，其2021年產(chǎn)量占全國比重31.2%;其次為四川省、安徽省，占比分別為10.4%、9.9%。

我國洗衣液行業(yè)市場集中度高，排名前五的洗衣液品牌市場份額占比超過80%。目前我國洗衣液市場主要企業(yè)有藍月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔。其中藍月亮占比最重，占比市場24.4%的份額，蟬聯(lián)八屆洗衣液冠軍，是名副其實的龍頭企業(yè);其次為為納愛斯，占比為23.5%。

截至目前，藍月亮已形成了衣物清潔護理、個人清潔護理、家居清潔護理三大產(chǎn)品矩陣，覆蓋80余種產(chǎn)品。經(jīng)典產(chǎn)品持續(xù)贏得消費者青睞，疊加內(nèi)衣洗衣液及除菌去味洗衣液等多款明星單品潛力初顯，也為藍月亮帶來了穩(wěn)健的業(yè)績增長。以核心優(yōu)勢業(yè)務表現(xiàn)來看，據(jù)藍月亮2021年年報顯示，衣物清潔護理業(yè)務表現(xiàn)優(yōu)秀，全年收入約64.57億港元，同比增長15.4%。

事實上，洗衣液擁有相當廣闊的下沉空間。隨著人均收入的不斷提高，三線及以下城市的消費也在持續(xù)升級。在2019年，農(nóng)村家庭每百戶的洗衣機擁有量為91.6臺，較2015年增加了12.8臺。下沉市場的洗滌劑液體化傾向有望重啟行業(yè)的高增長態(tài)勢，而線上線下相結(jié)合的電商銷售新渠道則成為實現(xiàn)這一目標的“助推器”。

促進消費需求的同時，也不應忽視推動產(chǎn)品的升級轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品的細化是企業(yè)所面臨的必經(jīng)之路。洗衣液的細化主要體現(xiàn)在產(chǎn)品功能性的拓展，從增加衣服柔順度、提高留香持久度以及除異味和防螨蟲等多個方面入手，奧妙還推出了多腔洗衣凝珠以順應后疫情時代消費者更多元的消毒和清潔需求。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國洗衣液市場深度調(diào)查研究報告》。

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