影視行業(yè)回暖 影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

• 郭夢 2022年12月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 569 31
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上映13天，被行業(yè)寄予厚望的《阿凡達：水之道》攀上2022年單片全球票房亞軍的寶座。即便如此，該片表現(xiàn)不及預期，距離回本仍有相當差距。貓眼電影專業(yè)版統(tǒng)計，截至12月28日，《阿凡達：水之道》票房突破10.3億美元，超過《侏羅紀世界3》，成為2022年單片全球票房亞軍，2

上映13天，被行業(yè)寄予厚望的《阿凡達：水之道》攀上2022年單片全球票房亞軍的寶座。即便如此，該片表現(xiàn)不及預期，距離回本仍有相當差距。貓眼電影專業(yè)版統(tǒng)計，截至12月28日，《阿凡達：水之道》票房突破10.3億美元，超過《侏羅紀世界3》，成為2022年單片全球票房亞軍，距離今年票房冠軍《壯志凌云2:獨行俠》還有4.58億美元的差距。

影視行業(yè)回暖

盡管《阿凡達2》的票房不及預期，但市場對影視行業(yè)復蘇的信心正與日俱增。近期A股影視板塊再現(xiàn)普漲。與此同時，全國院線恢復營業(yè)的比例也在不斷提高。不過相較于市場樂觀情緒，近在眼前的春節(jié)檔依然有些“撲朔迷離”，目前宣布定檔的電影從數(shù)量看較往年有不小差距。這在一定程度上也反映出業(yè)內(nèi)仍在觀望。

據(jù)燈塔平臺數(shù)據(jù)，今年10月以來，全國影院營業(yè)率震蕩走低。截至11月29日，全國營業(yè)影院跌至4520家，營業(yè)率僅36%，創(chuàng)下今年以來新低。而在此后，隨著各地防疫政策不斷優(yōu)化，至12月4日，影院營業(yè)率逐步回升至約47%，此后影院營業(yè)率不斷攀升。截至12月24日，全國營業(yè)影院總數(shù)為9778家，營業(yè)率78.04%，部分省市影院營業(yè)率更是突破八成。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶檔電影總票房為14.98億元，與近三年40億的票房體量相去甚遠，同比大跌65.86%，甚至回到6年前的水平。影視股在節(jié)后的集體下跌主要原因還是國慶檔票房不及預期。

影視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

盡管影視行業(yè)整體都在過冬，但也有逆流而上的公司，包括華策影視(300133.SZ)、捷成股份(300182.SZ)、光線傳媒(300251.SZ)等11家影視上市公司，在2022年上半年實現(xiàn)歸屬凈利潤同比增長。

近年來，我國愈發(fā)重視版權保護，為版權運營行業(yè)提供了有利的政策環(huán)境。消費者對影視文化的消費需求呈爆發(fā)式增長，付費觀影意識也逐漸強化，有效推動影視劇版權產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

隨著下半年電影市場加快恢復，多家影視公司或推出更多影視劇項目，或開辟新賽道，尋求破局。億元觀影補貼有望強力促進行業(yè)需求端回暖，進而催化供給端釋放優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，助力行業(yè)步入反轉(zhuǎn)通道，這些都利好影視行業(yè)恢復。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國影視行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》分析

隨著元旦后春節(jié)檔的到來，電影行業(yè)或?qū)⒆钕瘸缘较M復蘇的紅利。隨著明年海外引進大片數(shù)量增長，供給側回暖有望帶動整個行業(yè)走出低谷。

在震蕩中緩慢修復，或許就是對當下影視業(yè)最好的描述，其中一個重要指標就是全國電影院線復工情況。

眼下，業(yè)內(nèi)最為關注的就是即將到來的賀歲檔能否扛起行業(yè)復蘇的大旗。不過從目前定檔的情況來看，今年春節(jié)檔的走向有點“撲朔迷離”。值得注意的是，對于即將到來的春節(jié)檔來說，還有一個風險因素便是電影票價。事實上，電影票越來越貴已成為近年來熱門檔期標配的熱搜話題，水漲船高的票價也抑制了大眾消費電影的熱情。

截止 2022 年 11 月，中國電影票房尚不足 300 億，遠遠低于疫情之前的 2019 年，而 2022 年上半年獲批的的電視劇數(shù)量較同期也再度下滑。相比之下，2022 年上半年，在廣電總局備案的微短劇已達 2859 部，2021 年，備案短劇僅 398 部。

目前，快手在短劇流量和創(chuàng)作者數(shù)量方面領先抖音，短劇作為拉長用戶使用時間的利器，多次被寫進快手財報。實際上，短劇的制作機構，參與其間的達人，和快手崛起時期的下沉市場大 V 們的圈子，并不重合。短劇生態(tài)，也算是快手親手扶植起來的新一代內(nèi)容生態(tài)。目前來看，短劇對快手的價值主要還在于流量和用戶時長，在直播、商業(yè)化、電商三大核心業(yè)務收入方面，短劇還沒有太大的貢獻。

2022年行至尾聲，今年的電影市場格局也基本定型。整體來看，今年國內(nèi)電影市場沒能延續(xù)去年的復蘇態(tài)勢，二八效應越發(fā)明顯。展望來年，機構普遍看好票房修復。

近年來，面對科技變革帶給娛樂和傳媒產(chǎn)業(yè)的影響，一些影視娛樂集團也開始推出流媒體服務，基于自有網(wǎng)絡平臺，面向全球終端用戶直接發(fā)行電影。剛剛結束的首屆世界電影產(chǎn)業(yè)大會洛杉磯峰會，據(jù)多位專家預測，到2027年，全球電影市場規(guī)模，將達到1000億美元，電影從業(yè)人員將超過1000萬，而流媒體規(guī)模占比將首次超過影院。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。影視公司行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段。隨著國際經(jīng)濟一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。影視行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析影視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘影視行業(yè)的市場潛力。

欲了解更多關于影視行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國影視行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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