兩部漫威電影內(nèi)地定檔 黑豹2、蟻人3于2月17日上映

• 劉明月 2023年1月18日 來源：漫威影業(yè) 411 20
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1月17日晚間，漫威影業(yè)官方宣布，《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》(《蟻人3》)同時中國內(nèi)地定檔，相關(guān)話題沖上微博熱搜。這是自從2019年中的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》以來，時隔3年半，內(nèi)地影院再次有漫威電影上映。其中，《黑豹2》將于2月7日上映，《蟻人3》于2月17

兩部漫威電影內(nèi)地定檔 黑豹2、蟻人3于2月17日上映

1月17日晚間，漫威影業(yè)官方宣布，《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》(《蟻人3》)同時中國內(nèi)地定檔，相關(guān)話題沖上微博熱搜。這是自從2019年中的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》以來，時隔3年半，內(nèi)地影院再次有漫威電影上映。其中，《黑豹2》將于2月7日上映，《蟻人3》于2月17日上映。

近年來，國家出臺了一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施，為推動全社會文化消費水平提升，發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)提供了難得的機(jī)遇，目前，我國的文化產(chǎn)品和服務(wù)需求旺盛，但文化產(chǎn)品供給存在巨大缺口，為電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了寬廣的市場拓展空間。

作為中下游產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者，院線與影院的關(guān)系主要分為三種：以萬達(dá)院線為代表的資產(chǎn)聯(lián)結(jié)形式、簽約加盟為主的大地院線以及介于二者之間的金逸珠江院線。萬達(dá)院線旗下的影院全部直接興建，品牌度高、管理統(tǒng)一，但屬于重資產(chǎn)類型，對資本的依賴十分嚴(yán)重;大地院線雖然擴(kuò)展快速，但收入結(jié)構(gòu)單一，管理也難以有效統(tǒng)一。在我國一萬多家影院中，超過六千家影院與院線之間只是加盟關(guān)系，這些影院多分布在三、四、五線城市。

據(jù)1月3日燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，2023年元旦檔總票房達(dá)到了5.5億元，《阿凡達(dá)：水之道》(簡稱《阿凡達(dá)2》)《想見你》《絕望主夫》分列前三位。

《阿凡達(dá)2》《想見你》《絕望主夫》三部影片合計貢獻(xiàn)了95%的元旦檔票房，頭部效應(yīng)非常明顯，其中《阿凡達(dá)2》收獲2.8億票房奪得元旦檔票房冠軍，影片深受動作片、特效片受眾的喜愛，男性用戶占比近6成，IMAX和CINITY等特效廳票房占到了20%以上，另外影片的平均票價也從上映首日(2022年12月16日)的56元下降到50元以下，《想見你》的主要受眾為年輕女性與《阿凡達(dá)2》有明顯的差異性，其中女性用戶占比接近7成，值得一提的是影片在跨年場的票房超過1500萬排名第一，有很多年輕觀眾選擇在影院觀看這部愛情片攜手跨年邁入2023，而《絕望主夫》作為今年元旦檔唯一的喜劇片，檔期票房也順利破億。

2023年春節(jié)檔影片涵蓋科幻、懸疑、歷史、喜劇、動畫、運動等題材。具體來看，有郭帆導(dǎo)演，吳京等人主演的《流浪地球2》;張藝謀導(dǎo)演，沈騰、易烊千璽等主演的《滿江紅》;程耳導(dǎo)演，梁朝偉、王一博等主演的《無名》;蘇倫導(dǎo)演，雷佳音、張小斐、張宥浩等主演的《交換人生》;動畫片《深?！贰缎艹鰶]·伴我“熊芯”》以及鄧超、孫儷主演的《中國乒乓之絕地反擊》，既滿足觀影闔家歡的需求，也能滿足對部分特定題材感興趣的觀眾需求。

從票價來看，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價53.7元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價56.2元，下調(diào)了2.5元，也是自2016以來近7年首次下降(2020年除外)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示：

中國是世界上無與倫比的文化國家,擁有豐富而巨大的文化藝術(shù)資產(chǎn),以及現(xiàn)代文化強(qiáng)大的文化藝術(shù)創(chuàng)造力,積累了相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)實力。一方面,這些文化藝術(shù)資產(chǎn)需要“振興”,需要出口,將其轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和利潤。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，我國電影行業(yè)一度受到重創(chuàng)。據(jù)中國電影家協(xié)會發(fā)布《2021中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2020年中國電影產(chǎn)業(yè)遭受疫情沖擊，中國城市院線電影總票房204.17億元，觀影人次5.48億，和上年相比，均下降68%。

與此同時，數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國24家A股影視公司中營業(yè)收入超10億元的只有6家，有10家影視公司全年營收甚至不到5億元，整體營收下降率達(dá)87.5%。

從2020年各院線分賬票房的情況來看，全國50條院線中，有多達(dá)39條院線的票房在5億元以下，票房在5-10億元的院線數(shù)量次之，為6條，僅有2條院線營收在15億元以上，分別是票房達(dá)28.16億元的萬達(dá)院線和18.08億元的大地院線，院線行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)越發(fā)明顯。

在國內(nèi)疫情得到控制后，電影院也隨之迎來復(fù)蘇。一方面從宏觀來看，積聚已久的觀影需求將出現(xiàn)“井噴”。另一方面，95、00后世代觀影習(xí)慣的變化，和5G普及帶來的技術(shù)變革，都將為電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供新動力。

目前，國內(nèi)的電影行業(yè)企業(yè)競爭主要以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)龍頭企業(yè)為代表，阿里影業(yè)、貓眼電影和蘇寧影城等龍頭企業(yè)通過兼收并購或者投融資的方式進(jìn)駐電影行業(yè)，使得傳統(tǒng)電影行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，智能制造，數(shù)字工廠等相關(guān)方面均有所布局，也為加快傳統(tǒng)電影行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

在影院建設(shè)如火如荼之時，邊遠(yuǎn)基層地區(qū)群眾的觀影條件也得到了極大改善。到2021年9月底，我國縣級影院已達(dá)6400家、銀幕28525塊，分別占比45%和35%;共有鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院2736家、銀幕12958塊，分別占比19%和16%。以三四線城市居多的縣級影院，已經(jīng)成為中國院線的主要構(gòu)成力量。鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的數(shù)量、銀幕數(shù)占比，還有很大上升空間。

未來，隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的建設(shè)或?qū)⒊蔀橹袊娪爱a(chǎn)業(yè)下游的發(fā)展重點。

展望未來，用戶線上觀影行為更加主流化，觀影體驗升級，觀影場景泛在化。在人工智能、云計算、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的推動下，電影產(chǎn)業(yè)從單點優(yōu)化步入全面數(shù)字化。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和財富的迅速崛起,我國的民族文化素養(yǎng)并沒有得到有效提高。就國際聲譽而言,中國需要與經(jīng)濟(jì)總量相匹配的文化形象和話語權(quán),需要強(qiáng)大的“國家形象”。

想了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年電影院產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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