2023玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及玩具行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

• 黃文玉 2023年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 658 38
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玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂的方式。近年來，隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場(chǎng)。

玩具市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

2023年1月9日，第49屆香港貿(mào)發(fā)局香港玩具展在香港會(huì)議展覽中心舉行，展示各式各樣的新奇玩具。其中，有超過250家內(nèi)地展商參與玩具展，展示一系列設(shè)計(jì)及功能新穎的玩具產(chǎn)品。

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會(huì)中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對(duì)玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

根據(jù)NPD(National Retail Federation，全美零售協(xié)會(huì))的最新數(shù)據(jù)，2022年前9個(gè)月，全球12個(gè)國(guó)家的玩具銷售收入達(dá)到367億美元，同比去年漲幅僅為2%，但與2019年1月至9月期間產(chǎn)生的283億美元銷售收入相比，銷漲幅高達(dá)30%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年美國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)381.9億美元，同比增長(zhǎng)14.24%。其中毛絨玩具規(guī)模16.6億美元，同比增長(zhǎng)29.69%;探索及其他玩具規(guī)模21.5億美元，同比增長(zhǎng)35.22%;戶外運(yùn)動(dòng)玩具規(guī)模58.6億美元，同比增長(zhǎng)8.32%。近年來，在青少年人數(shù)持續(xù)減少的情況下，日本玩具產(chǎn)業(yè)通過擴(kuò)大玩具用戶的年齡范圍來尋求市場(chǎng)增長(zhǎng)。2021年日本玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8946.1億日元，同比增長(zhǎng)8.51%。

進(jìn)入21世紀(jì)以來，出現(xiàn)了一種整合了以上各種玩具形態(tài)的早教玩具，如學(xué)伴熊。由于某些玩具存在不安全因素，因此世界許多國(guó)家都制定了玩具安全標(biāo)準(zhǔn)。玩具須經(jīng)檢驗(yàn)，符合標(biāo)準(zhǔn)的，在產(chǎn)品上注明標(biāo)記，否則不準(zhǔn)生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口。各國(guó)大多采用國(guó)際玩具工業(yè)委員會(huì)制定的《國(guó)際玩具安全標(biāo)準(zhǔn)》。

聚焦細(xì)分類目，毛絨玩具繼續(xù)主導(dǎo)玩具品類的增長(zhǎng)，年初至今銷售收入漲幅為32%，其次是可動(dòng)人型和配件，漲幅為12%。其他漲幅較大的細(xì)分品類包括探索玩具和其他玩具，銷售收入漲幅為10%，以及建筑套裝，銷售收入漲幅為5%。“大小孩”玩家依舊為玩具品類項(xiàng)下的三大細(xì)分品品類——非戰(zhàn)略交易卡(Non-strategic trading cards)、貼紙&可動(dòng)人型&珍藏款、傳統(tǒng)毛絨玩具的主要消費(fèi)群體。

玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

近年來，隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐步延伸至新興市場(chǎng)。良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)、龐大的兒童數(shù)量和較低的人均兒童玩具消費(fèi)使得以亞洲、東歐、拉美、中東和非洲為代表的新興玩具市場(chǎng)成為全球玩具業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模增至1042億美元，2016-2021年間的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到4.06%。

隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，加上國(guó)家在政策上對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，國(guó)內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)值為1493.4億元，到2021年增長(zhǎng)到了4656.1億元。目前我國(guó)塑料玩具仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2021年我國(guó)塑料玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)778.77億元，占比達(dá)51.05%;毛絨玩具市場(chǎng)規(guī)模148.28億元，占比9.72%;電子玩具市場(chǎng)規(guī)模150.26億元，占比9.85%。

我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)具有顯著的區(qū)域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區(qū)，每一個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)區(qū)域都形成了較為完整和成熟的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)玩具產(chǎn)量745.82萬噸，出口達(dá)396.73萬噸。

2021年受海外市場(chǎng)需求的影響，我國(guó)玩具出口金額達(dá)2975.35億元，同比增長(zhǎng)28.82%;銷售收入達(dá)4434.7億元，同比增長(zhǎng)18.99%;同期進(jìn)口金額66.15億元，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模為1525.5億元。

近來，玩具廠商似乎迎來了集體轉(zhuǎn)型期。先有積木玩具上市公司邦寶益智與達(dá)力動(dòng)漫簽署合作協(xié)議，開發(fā)融合益智與動(dòng)漫元素的新玩具產(chǎn)品;然后又有全球最大的玩具廠商美泰宣布與三槍合作，要“不務(wù)正業(yè)”地去開發(fā)嬰幼兒服飾，想要豐富業(yè)務(wù)條線以此來應(yīng)對(duì)樂高等玩具廠商的競(jìng)爭(zhēng)。不過，總體來看，我國(guó)二孩政策的放開，確實(shí)給玩具廠商帶來了眾多的發(fā)展機(jī)會(huì)：縱向可以開發(fā)更多的玩具產(chǎn)品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領(lǐng)域滲透。不過，僅玩具行業(yè)就具有廣闊的發(fā)展前景。

中國(guó)是全球最大的玩具出口國(guó)，玩具產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月中國(guó)玩具出口金額為4458299.1萬美元，相比2021年同期增長(zhǎng)了260397.7萬美元，同比增長(zhǎng)7%。2022年11月中國(guó)玩具出口金額為361223.2萬美元，相比2021年同期減少了101555萬美元，同比下降21.7%。廣東是我國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣東省玩具出口金額為180.97億美元，同比增長(zhǎng)35.2%，占同期國(guó)內(nèi)出口總金額的39.24%。而2021年廣東玩具進(jìn)口金額為3.37億美元。

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)根據(jù)我國(guó)“十三五”規(guī)劃、中國(guó)制造2025、消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達(dá)12966家，從業(yè)人員達(dá)600萬，產(chǎn)業(yè)集群達(dá)20個(gè)，累計(jì)取得專利113,100項(xiàng)，其中行業(yè)發(fā)明和實(shí)用新型專利占20%，同時(shí)，玩具出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達(dá)到41%。為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由中國(guó)制造向制造強(qiáng)國(guó)的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項(xiàng)重要任務(wù)：大力實(shí)施“三品”戰(zhàn)略、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、積極推動(dòng)智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動(dòng)以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加快培育“兩個(gè)500強(qiáng)”、推動(dòng)產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年玩具行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  玩具行業(yè)研究報(bào)告主要分析了玩具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、玩具市場(chǎng)供需求狀況、玩具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和玩具主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、玩具市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)玩具行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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