2023廣告設(shè)計(jì)行業(yè)分析 廣告設(shè)計(jì)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年2月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1159 75
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廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作歸屬自動(dòng)取得和登記取得。

廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

廣告設(shè)計(jì)包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作歸屬自動(dòng)取得和登記取得。在中國(guó)，按照著作權(quán)法規(guī)定，作品完成就自動(dòng)有版權(quán)。所謂完成，是相對(duì)而言的，只要?jiǎng)?chuàng)作的對(duì)象已經(jīng)滿(mǎn)足法定的作品構(gòu)成條件，既可作為作品受到著作權(quán)法保護(hù)。

戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)作為一種典型的城市廣告設(shè)計(jì)方法一直倍受廣告主喜歡。戶(hù)外廣告的受眾是流動(dòng)著的行人，根據(jù)這一特殊的環(huán)境因素和受眾的特殊性，戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)尤其要注重設(shè)計(jì)原則。下面我們從戶(hù)外廣告的圖形設(shè)計(jì)、文案策劃以及環(huán)境因素--戶(hù)外三個(gè)方面談?wù)剳?hù)外廣告的設(shè)計(jì)。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)成長(zhǎng)性分析

市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司和中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合發(fā)布中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)(2021年度)，以量化指數(shù)的方式全方位評(píng)估了我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展情況，為市場(chǎng)主體和監(jiān)管部門(mén)提供參考。

該指數(shù)從總體情況、產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益五個(gè)方面進(jìn)行了評(píng)估。指數(shù)共設(shè)三級(jí)指標(biāo)，以2018年為基期，基點(diǎn)為100點(diǎn)。

2021年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展總指數(shù)為110.85點(diǎn)，同比增長(zhǎng)7.36%。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷提升，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的影響和貢獻(xiàn)與日俱增?！笆奈濉睍r(shí)期，廣告業(yè)將邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。

2021年產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)為115.91點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.68%，顯示我國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化。得益于互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，2021年全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入首次突破1萬(wàn)億元，達(dá)到11799.26億元，同比增長(zhǎng)20.38%。傳統(tǒng)媒體加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以電視臺(tái)、廣播電臺(tái)為代表的事業(yè)單位廣告收入增長(zhǎng)主要來(lái)自其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。

2021年產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)回升至105.32點(diǎn)，同比增長(zhǎng)6.50%。黨中央、國(guó)務(wù)院高效統(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，廣告主和消費(fèi)者信心提振，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境不斷優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革扎實(shí)推進(jìn)，依法取消廣告發(fā)布登記行政許可事項(xiàng)，延續(xù)實(shí)施免征文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)政策，有效減輕了市場(chǎng)主體負(fù)擔(dān)。

2021年產(chǎn)業(yè)社會(huì)效益指標(biāo)達(dá)到110.85點(diǎn)，同比增長(zhǎng)5.62%，顯示廣告業(yè)在促進(jìn)就業(yè)、傳播文明、構(gòu)建和諧等方面發(fā)揮了積極的推動(dòng)作用。守牢廣告導(dǎo)向監(jiān)管底線(xiàn)，重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管有力有效，廣告協(xié)同監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化。市場(chǎng)監(jiān)管總局集中整治借慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年名義開(kāi)展的違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳，深入開(kāi)展“我為群眾辦實(shí)事”實(shí)踐活動(dòng)，集中治理群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)危害性較大的重點(diǎn)領(lǐng)域虛假違法廣告問(wèn)題。各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處違法廣告案件4.27萬(wàn)件，比上年度增長(zhǎng)13.90%;罰沒(méi)7.44億元，比上年度增長(zhǎng)31.37%。市場(chǎng)秩序平穩(wěn)規(guī)范，人民群眾獲得感、幸福感、安全感顯著增強(qiáng)。

2021年產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)為111.30點(diǎn)，同比增長(zhǎng)8.58%。廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)直接繳稅金額同比增長(zhǎng)11.55%。廣告業(yè)務(wù)收入占文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的比重達(dá)到9.91%，同比增長(zhǎng)3.36%。在從業(yè)人數(shù)相對(duì)穩(wěn)定的情況下，人均創(chuàng)造廣告業(yè)務(wù)收入增加，帶動(dòng)整體經(jīng)營(yíng)效益提高。

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)與前景分析

預(yù)計(jì)2023-2027年廣告設(shè)計(jì)行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率由0.55上升到0.69。隨著智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的出現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了20年，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而突飛猛進(jìn)。

未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿(mǎn)足不同廣告主多元化、定制化的營(yíng)銷(xiāo)需求。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的頭部媒體、中長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)將擁有廣闊的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，品牌打通線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈條布局營(yíng)銷(xiāo)是雙贏的選擇。廣告是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場(chǎng)繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化素質(zhì)。我們身處在一個(gè)廣告無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有的時(shí)空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。競(jìng)爭(zhēng)在這個(gè)殘酷的社會(huì)是所有人及公司所面臨的問(wèn)題，如果在想立足于這個(gè)社會(huì)并且有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，創(chuàng)新和發(fā)展是必不可少的。廣告公司也不列外，所以，正在到來(lái)的是一個(gè)充滿(mǎn)變化的階段，有很多未知的變量。

機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是并存的，中國(guó)的廣告業(yè)必需重視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。隨著疫情的逐步控制，廣告主對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的肯定以及疫情引發(fā)的線(xiàn)上模式的增加將隨之而來(lái)，線(xiàn)上廣告市場(chǎng)將有所回暖。預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1143億元。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2027年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢(xún)報(bào)告

  隨著智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的出現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了20年，廣告...

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