《抖音電商創(chuàng)作者價(jià)格宣傳行為規(guī)范》正式生效? 2023直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 郭夢(mèng) 2023年3月9日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1426 94
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3月9日，抖音電商發(fā)布公示，《抖音電商創(chuàng)作者價(jià)格宣傳行為規(guī)范》經(jīng)修訂后正式生效。

《抖音電商創(chuàng)作者價(jià)格宣傳行為規(guī)范》正式生效

3月9日，抖音電商發(fā)布公示，《抖音電商創(chuàng)作者價(jià)格宣傳行為規(guī)范》經(jīng)修訂后正式生效。

規(guī)范再次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者的責(zé)任與義務(wù)，如因其虛假宣傳行為導(dǎo)致消費(fèi)者合法權(quán)益受損，與提供該商品或服務(wù)的商家承擔(dān)連帶責(zé)任。若消費(fèi)者舉證有效，經(jīng)平臺(tái)認(rèn)定商家無(wú)過錯(cuò)，由創(chuàng)作者承擔(dān)虛假宣傳責(zé)任。

規(guī)范明確要求，創(chuàng)作者在推廣商品前，有義務(wù)核實(shí)其售賣價(jià)格、被比較價(jià)格、價(jià)保服務(wù)等與價(jià)格相關(guān)宣傳信息，確保明碼標(biāo)價(jià)，確保宣傳信息真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確，不得進(jìn)行虛假或引人誤解的描述。

2023直播電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我國(guó)直播電商行業(yè)已經(jīng)走過了初創(chuàng)期和快速發(fā)展期，未來(lái)將繼續(xù)走向成熟期，最終實(shí)現(xiàn)不同模式的分化。

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購(gòu)的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過直播為電商帶來(lái)流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。

短視頻的火爆帶來(lái)了直播電商的高速增長(zhǎng)，從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者可以分為商家、平臺(tái)、用戶以及包括 MCN 機(jī)構(gòu)、主播等在內(nèi)的服務(wù)商。在所有參與者中， 平臺(tái)方處于核心地位，服務(wù)商為主要參與方。服務(wù)商的前臺(tái)部分為達(dá)人主播，憑借自身流量和影響力為品牌進(jìn)行 產(chǎn)品銷售;服務(wù)商中的 MCN 機(jī)構(gòu)為主播提供全鏈條服務(wù)，包括選品、直播間流程管理以及投流等，并從商家處 收取服務(wù)費(fèi)，同時(shí)大量商家會(huì)對(duì)店鋪?zhàn)圆ミM(jìn)行外包，大多通過年框合作協(xié)議或按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)的方式尋求專業(yè)代運(yùn)營(yíng) 服務(wù)。從產(chǎn)業(yè)鏈的核心平臺(tái)方看，平臺(tái)主要通過提供產(chǎn)品曝光、交易保障、商品管理以及需求對(duì)接、流量分配等 功能獲取收入，收入主要來(lái)源于買量收入和交易服務(wù)傭金。

直播電商行業(yè)衍生出新興職業(yè)，提供求職新機(jī)會(huì)。直播電商產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展帶來(lái)了新興崗位的誕生，貫穿到產(chǎn)業(yè) 鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，為跨界求職也提供了機(jī)會(huì)。整個(gè)直播行業(yè)領(lǐng)域劃分正在向精細(xì)化方向發(fā)展，不再局限于“娛樂” 與“帶貨”，不少職人向直播電商轉(zhuǎn)行，吸引著各類人才。在衍生出的所有新興職業(yè)中，當(dāng)屬主播職業(yè)最為矚目。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

剛過去的2022年，直播電商行業(yè)依舊生機(jī)勃勃。越來(lái)越多有著特殊專業(yè)技能、獨(dú)特風(fēng)格魅力的主播走向鏡頭前，同時(shí)，諸如中國(guó)郵政集團(tuán)、國(guó)美電器等行業(yè)新玩家，也紛紛入局直播帶貨。

新角色、新玩法、新元素，帶給行業(yè)無(wú)限生機(jī)，“內(nèi)容為王”的口號(hào)也正式被唱響。就在去年，拼多多、京東逐漸走上內(nèi)容化發(fā)展之路，淘寶直播也宣布進(jìn)入“新內(nèi)容時(shí)代”，明確淘寶內(nèi)容化的新價(jià)值主張“專業(yè)有趣的人帶你買”。

未來(lái)前景

伴隨著增速放緩，曾經(jīng)狂熱的直播市場(chǎng)現(xiàn)如今大有日趨冷靜的架勢(shì)。萬(wàn)千直播機(jī)構(gòu)都開始不得不面臨窘境，去年就有頭部短視頻平臺(tái)悄然轉(zhuǎn)向，將與貨架電商掛鉤的“商城”提高到一級(jí)入口。

直播電商確實(shí)遇上了一些問題。當(dāng)下已有不少專業(yè)分析，其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)無(wú)疑就是供應(yīng)鏈。過去直播帶貨頻頻翻車，供應(yīng)鏈管控不力就是核心原因之一。有人甚至認(rèn)為，只有拿住供應(yīng)鏈精耕細(xì)作，直播電商才有未來(lái)。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為直播電商企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。?

欲了解更多關(guān)于直播電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購(gòu)買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購(gòu)”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

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