新一輪保險互聯網營銷亂象整治 2023保險市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年3月21日 來源：財聯社 202 5
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整治銷售誤導，監(jiān)管再次從源頭上重拳出擊。近日，銀保監(jiān)會下發(fā)《關于開展保險機構銷售人員互聯網營銷宣傳合規(guī)性自查整改工作的通知》(以下簡稱《通知》)，要求自2023年4月3日起，各保險機構及銷售人員就互聯網營銷宣傳合規(guī)性開展為期3個月的自查整改工作。

新一輪保險互聯網營銷亂象整治

整治銷售誤導，監(jiān)管再次從源頭上重拳出擊。近日，銀保監(jiān)會下發(fā)《關于開展保險機構銷售人員互聯網營銷宣傳合規(guī)性自查整改工作的通知》(以下簡稱《通知》)，要求自2023年4月3日起，各保險機構及銷售人員就互聯網營銷宣傳合規(guī)性開展為期3個月的自查整改工作。

2023保險市場現狀及前景分析

隨著市場經濟的快速發(fā)展,人們保險意識逐漸增強,中國保險行業(yè)發(fā)展快速，尤其是近年來，隨著互聯網及大數據技術的應用，保險業(yè)發(fā)展勢頭突飛猛進。

保險是指投保人根據合同約定，向保險人支付保險費，保險人對于合同約定的可能發(fā)生的事故因其發(fā)生所造成的財產損失承擔賠償保險金責任，或者被保險人死亡、傷殘、疾病或者達到合同約定的年齡、期限等條件時承擔給付保險金責任的商業(yè)保險行為。

保險銷售渠道是指保險產品銷售的途徑和方式，有效連接客戶需求和產品供給。我國保險行業(yè)銷售渠道主要分為第三方渠道和保險公司自有渠道。第三方渠道以保險經紀為主;自有渠道則包括個人代理、專業(yè)代理、銀保代理、和公司直銷等。其中，個人代理和銀保渠道構成了最主流的銷售渠道。

保險業(yè)作為國家重要的金融支柱產業(yè)之一,其穩(wěn)定發(fā)展關系著社會經濟發(fā)展大局,而稅收政策對保險業(yè)有著重要影響，總體看來，中國整個保險行業(yè)的原保險賠付支出情況也在整體走高。

過去的十年是保險行業(yè)騰飛的十年。十八大以來，我國保險行業(yè)實現了跨越式發(fā)展，公眾對于保險的認知也在逐步提升。當下，我國保險業(yè)趨于成熟，在做好保單保障內容的基礎上，眾多險企發(fā)力保險服務賽道，不斷豐富和拓展服務形式、提升客戶體驗，力爭在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。

目前保險行業(yè)市場發(fā)展前景巨大，市場份額集中度逐漸增高，隨著市場份額集中度的進一步提高，相當一部分中小企業(yè)難以達到國家標準而被迫退出市場，市場份額會進一步向規(guī)模以上的企業(yè)集中，市場集中度也將會進一步提高。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年保險行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》分析

互聯網與金融業(yè)正加速融合，迸發(fā)出前所未有的商業(yè)機遇，互聯網券商、金融IT、征信、P2P等投資熱點不斷涌現。隨著政策紅利不斷釋放，利率、費率改革提升保費收入，以及技術變革加速模式創(chuàng)新等推動，互聯網保險將成為下一個風口，開啟十倍空間的成長之路。

保險新“國十條”的頒布，確定保險業(yè)“重要支柱”地位。發(fā)展現代保險服務業(yè)成為完善金融體系的支柱力量、改善民生保障的有力支撐、創(chuàng)新社會管理的有效機制、促進經濟提質增效升級的高效引擎和轉變政府職能的重要抓手。新“國十條”將保險業(yè)從社會保障體系和金融體系的“重要組成部分”升級為“重要支柱”，釋放明確信號重視保險業(yè)發(fā)展。確定更為明確的指導目標，

未來趨勢

整體而言我國互聯網保險規(guī)模較小，但是增長勢頭強勁。目前互聯網金融的規(guī)模為291.15億元，占整體保費收入的1.7%左右。以汽車保險銷售為例，中國的車險網絡銷售比率僅僅只有1%左右，而美國已經達到了30%-50%，英國達到了45%左右，亞洲鄰國日韓達到了41%和20%，是我國的幾十倍以上。以此推演，未來我國的互聯網保險銷售空間巨大。

保險業(yè)的發(fā)展也在不斷地和現代技術和商業(yè)模式的革新相結合。隨著互聯網、大數據和人工智能等技術的迅速發(fā)展，保險公司也需要不斷適應這些變化，以維持自己的競爭力。

中研普華通過對保險行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析保險行業(yè)需求、供給、經營特性、獲取能力、產業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的保險行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解保險行業(yè)，發(fā)現投資價值和投資機會，規(guī)避經營風險，提高管理和運營能力。保險行業(yè)報告是從事保險行業(yè)投資之前，對保險行業(yè)相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為保險行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對保險行業(yè)的理論認識為主要內容，重在研究保險行業(yè)本質及規(guī)律性認識的研究。保險行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

欲了解更多關于保險行業(yè)的市場數據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年保險行業(yè)競爭格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報告》。

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