國產動畫崛起 2023年動畫片產業(yè)發(fā)展前景分析

• 陳澤芳 2023年5月5日 來源：互聯(lián)網 453 23
• 繁體

當前我國動漫行業(yè)的生態(tài)主要由動漫制作、發(fā)行、營銷、周邊等環(huán)節(jié)組成。其中，動漫制作環(huán)節(jié)是動漫行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影響著動漫作品的質量和受眾度;動漫發(fā)行和營銷環(huán)節(jié)則是動漫作品能否被廣泛傳播和受眾認可的關鍵;動漫周邊則是動漫作品的附加價值。隨著互聯(lián)網的普及，動

動畫是指采用逐幀拍攝對象并連續(xù)播放而形成運動的影像技術。動畫片是在這一技術基礎上，由制作者賦予藝術內涵與思想內涵，所產生的一系列涵括文化、歷史、社會、情感、自然等主題的藝術作品。回望百年中國動畫長廊，中國民族動畫有兩大特點：一是大多從中國傳統(tǒng)神話、民族寓言傳說中取材，如《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰督鸷锝笛贰逗J兄弟》《寶蓮燈》;二是繼承了中國古典美學“文以載道”的價值觀，形成了“寓教于樂”的創(chuàng)作傳統(tǒng)。

以購票用戶的性別和年齡兩項維度為基礎，貓眼研究院將動畫電影分成重度青少動畫、中度青少動畫、全年齡動畫、中度親子動畫、重度親子動畫五類。數(shù)據顯示，中國的泛二次元用戶，即動漫的主要受眾，預計到2023年達到5億人，這無疑是國產動畫電影發(fā)展的重要內生動力。觀眾逐漸拉滿的期待值，為這一類型的創(chuàng)作提供了廣闊舞臺。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年動畫片產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》顯示：

動畫產業(yè)經過過去幾年發(fā)展，已經從小眾和細分領域發(fā)展為文娛產業(yè)的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網劇以及其他周邊產品。這一發(fā)展可以促進企業(yè)增強自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。

隨著國產動畫受眾人群崛起，多平臺再次重視國產動畫價值，回歸或繼續(xù)加碼該賽道。2021上半年，國產動畫行業(yè)動作頻頻，各大主流視頻平臺紛紛競爭布局?；谕顿Y邏輯的變化與平臺格局的調整，國產動畫行業(yè)出現(xiàn)了一些新趨勢，行業(yè)迎來新一波浪潮。對比外國市場，美國動漫產業(yè)已存在成熟工業(yè)化生產體系，形成了以制作方為主導的漫影游聯(lián)動;而日本則形成了以制作委員會制度為決策核心的動漫內容全產業(yè)運營模式。我國當下的資本布局主要集中在產業(yè)鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯(lián)網資本均以內容端為主要投資方向，兼顧產業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)。

當前我國動漫行業(yè)競爭激烈，主要來自于國內外的動漫公司和自媒體。其中，國內的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創(chuàng)作能力和制作經驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發(fā)達國家，擁有著先進的技術和豐富的創(chuàng)意。隨著數(shù)字技術的發(fā)展，動漫行業(yè)將會進一步發(fā)展壯大。數(shù)字化技術將會讓動漫作品的制作更加高效、精細化，讓消費者更容易接觸到高品質的動漫作品。同時，多元化和高品質的動漫作品也將會成為未來動漫行業(yè)的發(fā)展趨勢。

2023年動畫片產業(yè)發(fā)展前景分析

我國不乏精彩的故事內核，但因產業(yè)發(fā)展不充分，自上世紀90年代起日、美動畫傾銷國內，諸如功夫熊貓、花木蘭等IP甚至為夢工廠、迪士尼開發(fā)再輸入國內，形成“出口轉內銷”。近年來，從《大圣歸來》到《哪吒》的魔童系列，直至最近的《時光代理人》，國產動畫片都受到了絕大多數(shù)人的好評。2013年以來，我國有資本大量涌入動畫行業(yè)，促成了動畫產業(yè)的迅速繁榮，也因此那時“國漫崛起”的呼聲開始日趨高漲。

動畫產業(yè)經過過去幾年發(fā)展，已經從小眾和細分領域發(fā)展為文娛產業(yè)的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網劇以及其他周邊產品。這一發(fā)展可以促進企業(yè)增強自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。動漫行業(yè)仍然面臨著版權保護、內容創(chuàng)作、市場營銷等方面的挑戰(zhàn)。其中，版權保護是動漫行業(yè)面臨的最大問題，需要政府和行業(yè)共同努力來解決。 總之，動漫行業(yè)是一種以創(chuàng)意為核心、以數(shù)字化技術為手段、以文化產品為主體的新興產業(yè)，未來將會有著廣闊的發(fā)展前景。但同時，也需要政府和行業(yè)共同努力來解決行業(yè)面臨的問題。

當前我國動漫行業(yè)的生態(tài)主要由動漫制作、發(fā)行、營銷、周邊等環(huán)節(jié)組成。其中，動漫制作環(huán)節(jié)是動漫行業(yè)的核心環(huán)節(jié)，影響著動漫作品的質量和受眾度;動漫發(fā)行和營銷環(huán)節(jié)則是動漫作品能否被廣泛傳播和受眾認可的關鍵;動漫周邊則是動漫作品的附加價值。隨著互聯(lián)網的普及，動漫行業(yè)在數(shù)字化、網絡化、細分化等方面得到了快速發(fā)展。其中，數(shù)字化技術讓動漫作品的制作更加高效、精細化，網絡化讓動漫作品更加容易傳播，細分化則讓動漫作品更加貼近不同人群的需求。此外，隨著人口老齡化和消費升級，動漫行業(yè)也開始向多元化、高品質方向發(fā)展。

本報告在總結中國動畫片行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國動畫片行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。是動畫片行業(yè)生產、經營、科研企業(yè)及相關研究單位極具參考價值的專業(yè)報告。了解更多行業(yè)詳情，可以點擊查閱中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年動畫片產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年動畫片產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。動畫片行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡