2023年一季度全球智能手機(jī)市場出貨量及中國智能手機(jī)市場出貨量數(shù)據(jù)分析

• 曾燕 2023年5月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 691 40
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據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告，2023年第一季度全球智能手機(jī)市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%。照此計(jì)算，僅僅一季度，全球手機(jī)市場出貨量就同比減少了約4500萬部。

2023年一季度全球智能手機(jī)市場出貨量及中國智能手機(jī)市場出貨量數(shù)據(jù)分析

據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research報(bào)告，2023年第一季度全球智能手機(jī)市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%。照此計(jì)算，僅僅一季度，全球手機(jī)市場出貨量就同比減少了約4500萬部。

Counterpoint Research也進(jìn)一步指出，除了受到全球經(jīng)濟(jì)不振影響外，智能手機(jī)市場也受到一些主要品牌新品供應(yīng)減少的打擊，另外，消費(fèi)者也在選擇減少更新頻率，購買時(shí)選擇更耐用的智能手機(jī)。

據(jù)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球AMOLED智能手機(jī)面板出貨量約1.4億片，同比下滑11.4%，環(huán)比下滑39.0%。其中，柔性AMOLED智能手機(jī)面板占比78.6%，同比上升14.8個(gè)百分點(diǎn)，剛性AMOLED智能手機(jī)面板份額由去年同期的36.2%縮窄至21.4%。

目前，折疊屏是手機(jī)行業(yè)為數(shù)不多的有亮點(diǎn)的創(chuàng)新產(chǎn)品。而市場依舊愿意為創(chuàng)新買單，折疊屏手機(jī)賽道在持續(xù)低迷的智能手機(jī)市場中逆勢大增。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年中國市場智能機(jī)銷量同比下降18.4%，而當(dāng)年中國市場折疊屏手機(jī)銷量卻同比大幅增長144.4%，成為2022年智能手機(jī)市場為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。不過，目前折疊屏手機(jī)體量尚不支持其成為主要的增長點(diǎn)。

據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度OPPO躍居中國國內(nèi)手機(jī)市場第一，蘋果、vivo、榮耀、小米列二至五位。

手機(jī)為何賣不動(dòng)了?IDC中國高級分析師郭天翔表示，包括中國在內(nèi)的全球智能手機(jī)市場出貨量連續(xù)下滑的主要原因有技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸、新品創(chuàng)新不足、5G推動(dòng)作用較小、未出現(xiàn)新的殺手級應(yīng)用、產(chǎn)品質(zhì)量越來越好等。

而智能手機(jī)銷量持續(xù)下滑，與換機(jī)周期越來越長有更直接的關(guān)系。

據(jù)消息，海外著名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布報(bào)告稱，2023年第一季度中國智能手機(jī)出貨量達(dá)6250萬臺(tái)，同比下降13.1%，環(huán)比下降12.1%。報(bào)告中還顯示，在2023年第一季度中，OPPO、vivo、蘋果分別以20%、18.4%、17.2%的成績奪得了前三名的成績，緊隨其后的是榮耀與小米，分別是16.8%與13.6%的份額，而剩余14%的份額則由其他廠商瓜分。值得一提的是，這是中國市場連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌。但結(jié)合多種情況來看，這一情況正在改善，預(yù)計(jì)未來幾個(gè)季度中國市場就將擺脫這一趨勢。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7292萬臺(tái)，同比下降12.6%;2022年全年出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。對于2023年的手機(jī)市場，IDC建議廠商依然維持保守務(wù)實(shí)的運(yùn)營策略，保證低庫存，追求高利潤，避免激進(jìn)大量提升出貨量。而市場需求在慣性思維下，也仍將在低位持續(xù)一段時(shí)間。只有隨著經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和收入的陸續(xù)好轉(zhuǎn)和增加，消費(fèi)者信心重新恢復(fù)，市場需求才有望在今年下半年真正實(shí)現(xiàn)反彈。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

根據(jù)TechInsights(前Strategy Analytics)的最新研究，2022年Q4全球智能手機(jī)出貨量同比下降19%，至2.96億部。蘋果在2022年Q4以24%的驚人份額位居全球智能手機(jī)市場之首，這是該公司有史以來最高的Q4智能手機(jī)市場份額。三星以20%的市場份額排名第二，這是自2016年以來最高的Q4業(yè)績。小米、OPPO(含一加)、vivo躋身Top 5。

據(jù)TechInsights數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度，蘋果iPhone出貨量為7110萬，市占率為24%;三星出貨量為5830萬部，占據(jù)了20%的市場份額;小米智能手機(jī)出貨量為3320萬部，以11%的全球市場份額排名第三，OPPO(一加)位居第四，在2022年Q4占據(jù)了10%的全球智能手機(jī)市場份額。vivo則以8%的全球智能手機(jī)市場份額排名第五，并首次在印度市場獲得第一的位置。

而再中國市場方面，據(jù) Counterpoint Research 的數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機(jī)銷量在2022年同比下降14%，第四季度下降15%。蘋果公司在 2022 年第四季度占中國智能手機(jī)銷量的23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅，全年排名第二。盡管受中國市場智能手機(jī)銷售放緩影響，iPhone、vivo、OPPO、小米等所有手機(jī)品牌均有不同程度銷量下滑，但iPhone的降幅遠(yuǎn)小于其余品牌。

2022年第四季度，iPhone中國市場占比23.7%，與去年同期的23%相比小有提升。出貨量排名第二的廠商是vivo，占比17.2%，而2021年同期為18.5%。同時(shí)，vivo保持了全年銷量冠軍的位置，市場份額從2021年的21.5%收縮至19.2%。

緊隨其后的OPPO第四季度出貨量占比16%，全年市場份額為17.5%，較2021年20.7%同樣有所收縮。第四季度及全年出貨量排名第五的小米，與vivo和OPPO相似，均遭遇了市場份額的縮小。

據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterpointResearch報(bào)告，2023年第一季度全球智能手機(jī)市場出貨量為2.802億部，同比下降14%，環(huán)比下降7%。照此計(jì)算，僅僅一季度，全球手機(jī)市場出貨量就同比減少了約4500萬部。

對此，機(jī)構(gòu)發(fā)布的研報(bào)分析稱，當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)加大，下游消費(fèi)需求疲軟，疊加手機(jī)創(chuàng)新邊際減弱且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，智能手機(jī)行業(yè)步入存量替換階段，根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年全球智能手機(jī)出貨量同比下降11.3%至12.1億臺(tái)。

CounterpointResearch也進(jìn)一步指出，除了受到全球經(jīng)濟(jì)不振影響外，智能手機(jī)市場也受到一些主要品牌新品供應(yīng)減少的打擊，另外，消費(fèi)者也在選擇減少更新頻率，購買時(shí)選擇更耐用的智能手機(jī)。

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）27日的報(bào)告顯示，中國創(chuàng)新型、高端智能手機(jī)產(chǎn)品正有上升勢頭。2023年一季度中國智能手機(jī)市場出貨量約6544萬臺(tái)，同比下降11.8%。OPPO以19.6%的市場份額排名第一，蘋果排第二，市場份額17.6%。業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)品牌市占率上升反映了持續(xù)努力創(chuàng)新產(chǎn)品的收效。

IDC指出，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定，同比增長52.8%，預(yù)計(jì)2023年仍會(huì)保持快速增長。

機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2023年一季度全球智能市場同比下跌12%，是連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下跌。不過受到一季度末中國廠商新品發(fā)布的推動(dòng)，市場仍有亮點(diǎn)，同期中國內(nèi)地智能手機(jī)市場出貨跌幅略低于全球。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，全球智能手機(jī)市場呈現(xiàn)“高端化”發(fā)展趨勢，600美元以上高端機(jī)市場銷售份額在2022年也首次達(dá)到了55%的歷史新高。目前，小米、OPPO、vivo、榮耀等國內(nèi)廠商均已面向高端市場布局。

中國手機(jī)在高端創(chuàng)新型機(jī)型布局和品牌國際化策略方面也將助力全球需求回暖。

多家機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場一季度仍在萎縮，但中國手機(jī)廠商有望通過持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品和國際化加速等促進(jìn)全行業(yè)復(fù)蘇。

國際數(shù)據(jù)公司(IDC)手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6544萬臺(tái)，同比下降11.8%。2023年開年依然低迷，延續(xù)2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%。

與海外市場類似，疫情管控放開以后，中國手機(jī)市場需求也并未出現(xiàn)明顯的反彈，消費(fèi)者仍然受到經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)信心等因素的影響。而換機(jī)周期不斷拉長，越來越多的消費(fèi)者已形成固定思維——手機(jī)已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用3-4年越來越普遍。而廠商也紛紛宣傳自家產(chǎn)品保證48個(gè)月不卡頓，默認(rèn)換機(jī)周期的延長。另外，今年整個(gè)行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲(chǔ)組合，無疑也將會(huì)進(jìn)一步延長未來消費(fèi)者換機(jī)周期。

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