圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)2023

• 黃文玉 2023年5月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 798 48
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圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。

一、圖書(shū)出版行業(yè)概況

圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。在我國(guó)，圖書(shū)出版執(zhí)行許可證制度。

圖書(shū)出版市場(chǎng)正在發(fā)生革命性的變化，但內(nèi)容和服務(wù)始終是相伴相生的。天一除了關(guān)注傳統(tǒng)出版的提升、改造、提質(zhì)增效以外，也要著力將傳統(tǒng)出版和數(shù)字化傳播方式相結(jié)合，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

二 、圖書(shū)出版行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)圖書(shū)出版近年來(lái)發(fā)展快,進(jìn)步大,已有十多年保持著持續(xù)、穩(wěn)定、快速發(fā)展的良性態(tài)勢(shì)。圖書(shū)出版業(yè)在報(bào)刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。隨著加入世界貿(mào)易組織后出版物分銷業(yè)的全面放開(kāi)，大批世界級(jí)的圖書(shū)出版分銷資本涌人中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)，國(guó)際產(chǎn)業(yè)資本的流人將改變圖書(shū)分銷業(yè)的行業(yè)規(guī)則，打破圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的自我封閉狀態(tài)，這樣的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境必然導(dǎo)致中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程加快。

根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，新聞出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益穩(wěn)步提升。全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)(不含數(shù)字出版)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18119.2億元，較2016年同口徑增長(zhǎng)4.5%;擁有資產(chǎn)總額22165.4億元，增長(zhǎng)3.0%;利潤(rùn)總額1344.3億元，增長(zhǎng)2.7%。另?yè)?jù)中國(guó)新聞出版研究院調(diào)查匯總數(shù)據(jù)顯示，2017年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7071.9億元，增長(zhǎng)23.6%。

無(wú)論從出版機(jī)構(gòu)的數(shù)量還是從業(yè)人員的素質(zhì)都在提高，并且還涌現(xiàn)出一批實(shí)力強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)管理水平高的出版集團(tuán);從圖書(shū)和新出版圖書(shū)的種類，總量來(lái)看，每年都有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。圖書(shū)出版業(yè)整體實(shí)力不斷增強(qiáng)，從圖書(shū)出版的銷售額、利潤(rùn)額來(lái)看.銷售額與利潤(rùn)額均有大幅增長(zhǎng);從圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看，對(duì)應(yīng)圖書(shū)產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(lè)(文化)、知識(shí)和信息，產(chǎn)生了大眾圖書(shū)市場(chǎng)、教育圖書(shū)市場(chǎng)和專業(yè)圖書(shū)市場(chǎng)。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)較清晰地呈現(xiàn)出這三個(gè)市場(chǎng)的基本劃分;從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和質(zhì)量看，圖書(shū)類型中，彩色印刷品的增長(zhǎng)幅度驚人，圖文書(shū)和畫(huà)冊(cè)的比例也大幅上升。

技術(shù)裝備，載體形式和管理水平三個(gè)方面高新技術(shù)影響著中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高科技的技術(shù)裝備大大節(jié)省了出版的人力與時(shí)間。數(shù)字印刷在按需出版方面的優(yōu)勢(shì)也開(kāi)始影響到圖書(shū)出版形式，一些傳統(tǒng)出版社開(kāi)始購(gòu)人數(shù)字印刷設(shè)備，嘗試按需出版業(yè)務(wù)。這些不斷推動(dòng)著中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的改革，中國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)在調(diào)整內(nèi)部出書(shū)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)管理、深化競(jìng)爭(zhēng)、改進(jìn)營(yíng)銷手段等方面均有了長(zhǎng)足的發(fā)展，市場(chǎng)化色彩愈來(lái)愈濃。這些都對(duì)中國(guó)圖書(shū)出版事業(yè)起到了很好的推動(dòng)作用。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

京東以及新華文軒等多方勢(shì)力的進(jìn)入，線上折扣圖書(shū)銷售成為常態(tài)。但是電動(dòng)渠道頻繁的價(jià)格戰(zhàn)也給出版企業(yè)帶來(lái)了一定的營(yíng)收壓力，電商通過(guò)折扣搶占市場(chǎng)客觀上也進(jìn)一步提升了渠道話語(yǔ)權(quán)，出版社的總體發(fā)貨折扣加大，出版社為確保自身利潤(rùn)水平不斷提高圖書(shū)定 價(jià)，使得圖書(shū)行業(yè)陷入“高定價(jià)、高折扣”的惡性循環(huán)。2012-2019 年網(wǎng)店渠道銷售碼洋的 CAGR 達(dá)到 27.58%，2016 年后網(wǎng)店渠道銷售碼洋超越實(shí)體書(shū)店，業(yè)已成為圖書(shū)銷售的主要渠道。2020年疫情給線下渠道帶來(lái)巨大打擊的同時(shí)線上圖書(shū)市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年實(shí)現(xiàn)銷售額767億元。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，文化傳播逐漸成為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，被公認(rèn)為“21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”和“黃金產(chǎn)業(yè)”。我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平不斷提高，文化消費(fèi)支出更是不斷增長(zhǎng)。

圖書(shū)出版業(yè)務(wù)位處傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“內(nèi)容策劃”、“發(fā)行”兩大重要環(huán)節(jié)。我國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可分為內(nèi)容策劃、出版印刷、發(fā)行、零售等四個(gè)主要環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)均具有較為獨(dú)立的商業(yè)體系，其中，發(fā)行和零售環(huán)節(jié)屬于圖書(shū)流通領(lǐng)域。

國(guó)內(nèi)對(duì)于出版產(chǎn)品需求的不斷增長(zhǎng)為行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。隨著我國(guó)高等教育普及率的不斷提高以及農(nóng)村城市化進(jìn)程的不斷加快，為出版發(fā)行市場(chǎng)開(kāi)辟出廣闊的增量空間;同時(shí)，包括圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、音像制品及電子出版物等出版產(chǎn)品呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)，也為出版行業(yè)不斷打開(kāi)市場(chǎng)邊界。

在所有品類當(dāng)中少兒品類在所有圖書(shū)品類中碼洋占比最高，達(dá)到 26.35%;其次是社科類，占比 25.93%;教材教輔類排在第三，占比 17.97%;這三種品類合計(jì)碼洋占比為70.25%。與少兒類圖書(shū)相比，成年消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)的碎片化、個(gè)性化閱讀方式對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)書(shū)造成的沖擊較大，因此圖書(shū)零售市場(chǎng)向少兒類、社科類圖書(shū)傾斜的趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。

三、圖書(shū)出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向預(yù)測(cè)

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對(duì)圖書(shū)的需求量將會(huì)越來(lái)越大，圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，隨著中國(guó)圖書(shū)發(fā)行和零售市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放，民營(yíng)和海外資本接踵而來(lái)。

圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也將越來(lái)越激烈，中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行行業(yè)面臨著一系列的困難，如：高庫(kù)存制約著圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展、豪華圖書(shū)舍本逐末、選題平庸重復(fù)出版、盜版圖書(shū)出版屢禁不止、圖書(shū)出版發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)混亂、圖書(shū)出版結(jié)構(gòu)不合理，等等。針對(duì)這些情況，國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的政策法規(guī)規(guī)范市場(chǎng)，出版發(fā)行企業(yè)努力作出調(diào)整，社會(huì)各界作出相應(yīng)的努力，取得不錯(cuò)的成效，使得圖書(shū)出版發(fā)行市場(chǎng)朝著健康的方向發(fā)展。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  圖書(shū)出版行業(yè)研究報(bào)告主要分析了圖書(shū)出版行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、圖書(shū)出版市場(chǎng)供需求狀況、圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和圖書(shū)出版主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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