中國微信營銷行業(yè)市場全景調(diào)研

• 陳澤芳 2023年5月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 889 55
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中國微信營銷行業(yè)市場規(guī)模一直在不斷增長。微信營銷具有良好的發(fā)展前景。一方面，微信在中國互聯(lián)網(wǎng)市場占有率達(dá)到97%，有超過8億用戶，市場份額遙遙領(lǐng)先，另一方面，微信擁有眾多的營銷工具，如微信公眾號、微信小程序、微信廣告等，可以滿足不同企業(yè)的營銷需求，提升

微信營銷主要在以安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)的手機(jī)或者平板電腦中的移動客戶端進(jìn)行的區(qū)域定位營銷，商家通過微信公眾平臺，結(jié)合轉(zhuǎn)介率微信會員管理系統(tǒng)展示商家微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。目前，微信生態(tài)中小程序、企業(yè)微信、微信支付等產(chǎn)品均形成一定規(guī)模的、較為規(guī)范的服務(wù)商體系。微信依托小程序、公眾號、微信支付等，逐步形成覆蓋12.025億微信用戶、5000萬家商戶、6萬余家服務(wù)商的生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)或個人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)點對點的營銷。微信營銷主要在以安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)的手機(jī)或者平板電腦中的移動客戶端進(jìn)行的區(qū)域定位營銷，商家通過微信公眾平臺，結(jié)合轉(zhuǎn)介率微信會員管理系統(tǒng)展示商家微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動，已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。

中國微信營銷行業(yè)市場全景調(diào)研

近日，騰訊控股公布了2022年第四季度及全年財報。整個2022年，騰訊營收達(dá)5545.5億元，同比下降1%，凈利潤1882.4億元，同比下降16%。按照非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則，凈利潤為1156.5億元，同比下降7%。財報顯示，微信及WeChat在第四季度的月活躍用戶數(shù)為13.13億，同比增長3.5%，繼續(xù)保持著“第一國民APP”的地位。微信總使用時長在2022年持續(xù)增長，其中小程序使用時長是去年同期的2倍，超過朋友圈使用時長。

中國微信營銷行業(yè)市場規(guī)模一直在不斷增長。微信營銷具有良好的發(fā)展前景。一方面，微信在中國互聯(lián)網(wǎng)市場占有率達(dá)到97%，有超過8億用戶，市場份額遙遙領(lǐng)先，另一方面，微信擁有眾多的營銷工具，如微信公眾號、微信小程序、微信廣告等，可以滿足不同企業(yè)的營銷需求，提升營銷效率?！?022年度中國通訊社交類APP月活排行榜TOP10》中，微信以月活躍用戶超過10億的數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先，QQ以超過7億的月活躍用戶位列第二，新浪微博以超過3億的月活躍用戶排名第三，小紅書和陌陌月活躍用戶分別為超過1.7億和近6000萬。據(jù)了解，微信營銷還受到政府政策的支持。政府大力支持微信營銷發(fā)展，政府部門正在不斷完善監(jiān)管政策，引導(dǎo)企業(yè)正確使用微信進(jìn)行營銷，提高營銷效率。

在未來，中國微信營銷行業(yè)將繼續(xù)保持快速發(fā)展趨勢。企業(yè)可以利用微信營銷工具，提升營銷效率，拓展更多客戶，改善品牌形象，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)微信營銷工具技術(shù)不斷改進(jìn)，營銷模式也將不斷完善，企業(yè)將能夠創(chuàng)造更多的價值，讓市場更加細(xì)分化，形成更多的機(jī)會。隨著技術(shù)的不斷更新和完善，以及政府的支持，微信營銷行業(yè)市場規(guī)模將會進(jìn)一步增長。根據(jù)市場調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國微信營銷市場消費調(diào)查及經(jīng)營模式分析報告分析，到2022年，中國微信營銷行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1850億元，同比增長37.6%。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國微信營銷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)或個人營銷模式的一種，是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)點對點的營銷。在微信、微博、今日頭條和抖音等領(lǐng)先自媒體平臺日漸受移動互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注而普及的推動下，行業(yè)客戶對自媒體投放的資源和營銷預(yù)算多于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站。自媒體的發(fā)展，從主動找信息，到被動接收信息，到根據(jù)用戶喜好推薦信息，市場覆蓋率一步步提高。

在微信生態(tài)中，視頻號作為“原子化組件”盤活了微信生態(tài)中的全域流量，企業(yè)可利用“公眾號+小程序+視頻號+直播”的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑，使更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和商業(yè)產(chǎn)品更有效地觸達(dá)品牌私域用戶，而且視頻號將拉群和營銷等需求，嫁接到企業(yè)微信上，大大提高了品牌的私域運營能力以及商業(yè)化效率。

據(jù)微信、中國信通院、數(shù)字中國研究中心聯(lián)合發(fā)布的《微信就業(yè)影響力報告》顯示，微信拉動微信營銷市場消費規(guī)模呈逐漸上升的趨勢。微信營銷拉動信息消費達(dá)2402億元，占比全國信息消費規(guī)模提升到了4.8%。微信龐大的使用群體使得微信蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價值和廣闊的營銷潛力。餐飲、房產(chǎn)和旅游等領(lǐng)域迅速把握營銷動態(tài)，運用微信在消費者信息消費和信息溝通中的地位，進(jìn)行線上營銷，開拓線上營銷渠道。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年中國微信營銷行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國微信營銷行業(yè)的供需狀況、微信營銷發(fā)展現(xiàn)狀、微信營銷子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了微信營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、微信營銷行業(yè)的發(fā)展建議、微信營銷行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。微信營銷報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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