貴州茅臺：加速茅臺國際化戰(zhàn)略 加強茅臺酒出口市場建設(shè)

• 曾燕 2023年6月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 363 16
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據(jù)貴州茅臺官微，茅臺集團召開2023年第十八次黨委(擴大)會。會議指出，要積極擁抱全球化，踐行全球倡議，加速茅臺國際化戰(zhàn)略，加強茅臺酒出口市場建設(shè)，更好引領(lǐng)中國白酒走向世界，努力滿足全球消費者對美好生活的向往。

貴州茅臺：加速茅臺國際化戰(zhàn)略 加強茅臺酒出口市場建設(shè)

據(jù)貴州茅臺官微，茅臺集團召開2023年第十八次黨委(擴大)會。會議指出，要積極擁抱全球化，踐行全球倡議，加速茅臺國際化戰(zhàn)略，加強茅臺酒出口市場建設(shè)，更好引領(lǐng)中國白酒走向世界，努力滿足全球消費者對美好生活的向往。

貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“貴州茅臺”)4月25日發(fā)布2023年第一季度報告，實現(xiàn)營業(yè)收入387.56億元，同比增長20%;歸屬于公司股東的凈利潤為207.95億元，同比增長20.59%。

作為核心產(chǎn)品的茅臺酒實現(xiàn)收入337.22億元，系列酒實現(xiàn)收入50.14億元。今年一季度，貴州茅臺通過“i茅臺”數(shù)字營銷平臺實現(xiàn)酒類不含稅收入49.03億元。

5月19日，貴州茅臺在線召開2022年度及2023年第一季度業(yè)績說明會，公司管理層對股東關(guān)心的數(shù)字平臺、產(chǎn)品動銷、市場價格、設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金等問題一一進行了解答。

貴州茅臺董事長丁雄軍從指標更優(yōu)、產(chǎn)銷更旺、創(chuàng)新更強、投資更大、形象更美五個方面總結(jié)了公司2022年業(yè)績。他表示，2023年，公司將緊緊圍繞營收同比實現(xiàn)15%左右增長的目標，以拼的姿態(tài)實現(xiàn)更優(yōu)的業(yè)績。

近年來飛天茅臺出廠價發(fā)現(xiàn)，最近一次價格變動出現(xiàn)在2018年，彼時飛天茅臺出廠價由819元/瓶上漲至969元/瓶，漲幅達18.31%。與此同時，在出廠價未提升之下，飛天茅臺的終端市場價格仍不斷攀升，已從2018年的2000元/瓶上漲至如今接近3000元大關(guān)，漲幅達50%。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出：“事實上，五年間飛天茅臺出廠價格未變動，終端市場成交價格不斷提升，主要是由于渠道層面利潤空間較大所致。眾多渠道商通過壓貨、囤貨等方式，不斷哄抬飛天茅臺在終端市場的成交價，導(dǎo)致了目前一瓶難求的局面。因此，若提升出廠價能夠從一定程度上緩解渠道利潤過高問題。但通過此舉為終端市場降溫，并非一勞永逸?！?/p>

對于漲價，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍直言不諱地表示：“關(guān)于茅臺酒價格的問題，我們還是一個開放的態(tài)度，不回避這些問題。價格問題，貴州茅臺對價格的改革從未停過，一是關(guān)于營銷體制的改革，二是價格的改革，我本人包括我們管理團隊堅定地相信市場的力量。在大家關(guān)注價格的同時，還要關(guān)注茅臺價值的實現(xiàn)和創(chuàng)造?！?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

在春夏交際之時，與五月天門票同樣難搶且高價的，還有終端市場一瓶難求的53度飛天茅臺。端午節(jié)前期，走訪調(diào)研了北京、青島等部分終端市場發(fā)現(xiàn)，線下終端商超渠道與煙酒店渠道飛天茅臺終端價格冷熱不均，線上終端不斷放量仍一瓶難求。

在北京部分生活類商超，盡管在名酒展示架中為飛天茅臺預(yù)留了一席之地，但缺貨的提示信息也同時伴隨左右?！澳壳?3度飛天茅臺已經(jīng)售罄了，具體到貨日期不詳，要隨時關(guān)注店內(nèi)信息?！睂Υ?，北京西城沃爾瑪?shù)陠T向北京商報記者表示。

除生活類商超外，在部分包括BHG在內(nèi)的高端商超，飛天茅臺系列產(chǎn)品開出了“天價”。在頤堤港BHG高端商超中，53度500ml精品飛天茅臺相較于煙酒店價格更高。

當商超終端飛天茅臺產(chǎn)品量捉襟見肘時，同為終端渠道的煙酒店、二批商的飛天茅臺卻貨源充足。北京商報記者走訪時發(fā)現(xiàn)，目前53度500ml飛天茅臺煙酒店價格在2900-3100元不等。其中最高價格出現(xiàn)在望京某煙酒店，售價為3100元/瓶。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出：“每年端午節(jié)前，飛天茅臺終端市場價格都會出現(xiàn)一小波上漲趨勢，這主要由于即將到來的端午假期拉動了需求量的提升。但隨著端午假期結(jié)束，飛天茅臺價格會有小幅回落?！?/p>

資深白酒專家、中原基金大消費執(zhí)行合伙人晉育鋒表示，導(dǎo)致飛天茅臺價格浮動的根本原因，在于供求關(guān)系失衡。在出廠價靜態(tài)不變的情況下，未來2-3年內(nèi)，直銷渠道供應(yīng)量以及茅臺酒裝酒量連年提升，會從一定程度上相對抑制茅臺價格酒價格的快速上漲。

5月25日，據(jù)全國白酒價格調(diào)查資料顯示，2023年5月中旬全國白酒環(huán)比價格總指數(shù)為99.99，下跌0.01%。從分類指數(shù)看，名酒環(huán)比價格指數(shù)為99.99，下跌0.01%;地方酒、基酒環(huán)比價格指數(shù)均為100.00，保持穩(wěn)定。

從定基價格指數(shù)看，2023年5月中旬全國白酒商品批發(fā)價格定基總指數(shù)為110.93，上漲10.93%。其中，名酒定基價格指數(shù)為114.81，上漲14.81%;地方酒定基價格指數(shù)為105.79，上漲5.79%;基酒定基價格指數(shù)為108.38，上漲8.38%。

今年，隨著經(jīng)濟運行趨穩(wěn)向好，消費場景快速恢復(fù)，白酒市場加速回暖，醬酒行業(yè)也迎來轉(zhuǎn)折之年。部分酒企抓動銷、去庫存，一系列優(yōu)商、扶商舉措在市場上取得了優(yōu)異成績。

近期，國臺國標的熱銷受到業(yè)內(nèi)外關(guān)注。據(jù)了解，國臺酒業(yè)市場調(diào)整政策效果明顯，公司主打產(chǎn)品國臺國標量價齊升，全國重點市場全線開花，各地經(jīng)銷商紛紛超額完成既定銷售目標，市場出現(xiàn)“消費熱，國標火”的現(xiàn)象。

扎根茅臺鎮(zhèn)20多年，國臺始終堅持品質(zhì)為基、品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動，持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)升級，加快推動智能化、數(shù)字化與傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)深度融合，實現(xiàn)跨越發(fā)展。

2023年是國臺提出全力扶商優(yōu)商、強化市場體系建設(shè)的第二年，也是國臺開啟全渠道建設(shè)、持續(xù)深化消費培育的關(guān)鍵之年。隨著消費場景逐步恢復(fù)，可以看到，國臺已邁入打造“中國新名酒”的新階段。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年白酒行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國白酒行業(yè)的供需狀況、白酒發(fā)展現(xiàn)狀、白酒子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、白酒行業(yè)的發(fā)展建議、白酒行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。白酒報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

白酒行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析白酒未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘白酒行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，白酒報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、白酒政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及白酒行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的白酒行業(yè)全景圖。

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