醫(yī)藥電商投資潛力 醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研

• 吳亞楠 2023年6月23日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 396 19
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未來(lái)，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特沙利文測(cè)算與預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場(chǎng)格局逐漸清晰。我國(guó)醫(yī)藥電商商業(yè)模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業(yè)務(wù)占據(jù)醫(yī)藥電商主要市場(chǎng)份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，占比也有所提升，發(fā)展較為活躍。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研

憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。隨著藥店行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的十余年探索，已從最初線下零售藥店到自開網(wǎng)店銷售，到加入各平臺(tái)線上售藥，再到醫(yī)藥企業(yè)主動(dòng)開啟小程序自運(yùn)營(yíng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為大勢(shì)所趨。

線上藥店一直都是以銷售保健、化妝品和OTC常用藥為主，偏消費(fèi)屬性;但疫情爆發(fā)后，醫(yī)藥消費(fèi)場(chǎng)景被迫轉(zhuǎn)移線上，方便快捷的“互聯(lián)網(wǎng)+藥店”模式讓許多藥店商家擔(dān)心線下藥店會(huì)受到?jīng)_擊。

面對(duì)現(xiàn)如今醫(yī)藥電商的來(lái)勢(shì)洶洶，許多連鎖藥店商家選擇轉(zhuǎn)型做線上大藥房，一心堂、老百姓、益豐藥房、大參林等國(guó)內(nèi)頭部連鎖藥店也都紛紛與之建立戰(zhàn)略合作。

醫(yī)藥零售連鎖既屬于零售業(yè)，又屬于醫(yī)藥行業(yè)，但它不參與醫(yī)藥的生產(chǎn)和定價(jià)，沒(méi)有醫(yī)藥研發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，受帶量采購(gòu)的沖擊也比較小，是一門好生意。面對(duì)醫(yī)藥電商大勢(shì)所趨，擁抱它，抵觸抱怨少一點(diǎn)，多研究應(yīng)該用什么姿態(tài)與平臺(tái)合作，盡快加入到這個(gè)生態(tài)中。

醫(yī)藥電商平臺(tái)眾多，按模式分，B2C類包括京東健康、阿里健康、1藥網(wǎng)、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)、方舟健客、泉源堂、國(guó)藥在線、健民醫(yī)藥等;O2O類包括叮當(dāng)快藥、上藥云健康、餓了么買藥、美團(tuán)買藥等;B2B類包括藥師幫、合縱藥易購(gòu)、商康醫(yī)藥網(wǎng)、金利達(dá)藥品交易網(wǎng)、一塊醫(yī)藥等。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，京東大藥房的100多個(gè)藥品品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，半數(shù)以上醫(yī)藥商家店鋪成交額同比增長(zhǎng)100%，品牌成交榜前五名依次為同仁堂、阿斯利康、蔓迪、暉致、東阿阿膠。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預(yù)售開場(chǎng)首小時(shí)，助聽器預(yù)售金額同比增長(zhǎng)1400%，HPV疫苗預(yù)約的預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超600%，血糖用品、祛疤產(chǎn)品、制氧機(jī)、養(yǎng)生茶等品類也有三位數(shù)的增長(zhǎng)。

天貓“雙11”店鋪銷售報(bào)告顯示，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，橄欖枝健康、可復(fù)美、愛康國(guó)賓位居銷售前三，進(jìn)入前十名的品牌還有小仙燉、湯臣倍健、彩虹育兒、魚躍、瑞慈體檢、燕之屋、安視優(yōu)隱形眼鏡等。在醫(yī)療器械類，可復(fù)美、魚躍、敷爾佳分列前三，三諾、歐姆龍、大悅、穩(wěn)健、可孚醫(yī)療器械等緊隨其后。

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢(shì)發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來(lái)，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特沙利文測(cè)算與預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

目前醫(yī)藥電商經(jīng)營(yíng)范圍還以非處方藥為主，我國(guó)醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn)，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藥品零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。因?yàn)樘幏剿幷紦?jù)著整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額。

隨著行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)線上購(gòu)藥有望取代藥店成為藥品采購(gòu)主要渠道。整體看來(lái)，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場(chǎng)潛在規(guī)模巨大。

醫(yī)藥電商投資潛力

醫(yī)藥電商是整個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”生態(tài)中不可或缺的環(huán)節(jié)，醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模已突破千億元。

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢(shì)發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來(lái)，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特沙利文測(cè)算與預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

醫(yī)藥電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了醫(yī)藥電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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