兒童旅客消費帶動能力明顯 嬰童經濟市場潛力分析

• 郭夢 2023年7月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 343 15
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數(shù)據(jù)顯示，購買“人生第一張機票”的兒童中，6至12歲占33%，2至6歲占63%，另有4%的“小小旅客”擁有了“人生第一張嬰兒票”。

受疫情影響，過去幾年，許多人的出游計劃擱置，對孩子們來說更是如此。第一次坐飛機，第一次旅行，第一次看海……這些計劃終于在今年暑期進一步得以實現(xiàn)。在去哪兒平臺上，兒童新客量較疫情前增長三成。根據(jù)目前機票預訂情況，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院推算，今年暑期預計國內將有約200萬兒童旅客購買“人生第一張機票”。

數(shù)據(jù)顯示，購買“人生第一張機票”的兒童中，6至12歲占33%，2至6歲占63%，另有4%的“小小旅客”擁有了“人生第一張嬰兒票”。

兒童旅客消費帶動能力明顯

兒童旅客消費帶動能力明顯。一個兒童旅客，意味著將帶動1-2名成年旅客同行。第一次帶兒童出行的旅客，更愿意為品質付費，以三口之家北京五日游為例，預計至少帶動7000元消費。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，帶兒童出游的旅客，預訂中高星酒店比例達到41%，高于平均值(30%);餐飲、景區(qū)門票等綜合消費是普通旅客的1.4倍。

隨著親子家庭外出需求的爆發(fā)式增長，今年親子游市場涌現(xiàn)出一大批新鮮的潮流玩法，例如不局限于看“花花”的熊貓保護體驗類產品，以及深入野外挖筍、插秧、植樹的春種產品等。值得一提的是，父母帶娃一起磨煉意志的戶外登山徒步產品，在今年格外受到親子家庭的青睞。

未來，隨著數(shù)字化加速賦能，親子游市場的應用場景將更加豐富。

“一娃出動，全家陪同”，相關數(shù)據(jù)顯示，隨著消費大環(huán)境的改變和新消費力量的快速成長，兒童經濟整體趨勢走向私域化、新潮化、務實化。尤其是90后進入生育高峰期，與前輩們迥然不同的消費理念和生活態(tài)度，特別是對于品質生活、科學育娃、體驗式消費的需求，加速了“兒童經濟”的行業(yè)改革與快速發(fā)展。

第七次人口普查結果顯示，0-14歲兒童有2.5億人。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年嬰童經濟行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

近些年，兒童青少年零食消費總量占食物總消費量的21%左右，3～5歲、6～12歲、13～17歲兒童青少年每天吃零食的百分比分別為71.8%、64.7%和61.2%。

中國兒童產業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，在80%的家庭中，兒童支出占家庭總支出的比重接近30%-50%，家庭兒童消費平均為1.7萬-2.55萬元，整個兒童消費市場規(guī)模每年約為3.9萬億-5.9萬億元。

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的人口數(shù)據(jù)，2022年末，全國0歲到15歲人口為25615萬人，占全國人口的18.1%。2.5億兒童和青少年的需求正在讓這個萬億級消費市場釋放著巨大的增長潛能。當更多“90后”父母成為育兒主力，新生代育兒理念迭代帶來消費升級，年輕父母更愿意從“以孩子為中心”變成“親子共享”。很多父母在孩子成長過程中，把自己的消費觀念、生活態(tài)度滲透到孩子身上，希望用科學、健康、綠色的育兒方式與孩子一起探索、一起學習、一起運動。

據(jù)美團數(shù)據(jù)，今年以來，25-35歲的親子消費人群占比近六成，成為親子市場中的重要消費力量。隨著年輕家長養(yǎng)娃理念和養(yǎng)娃需求的變化，主打高質量陪伴的“沉浸式遛娃”新體驗，愈發(fā)受到青睞。在遛娃這項活動上，“90后”父母更加喜歡和孩子玩在一起、學在一起，各類重體驗、沉浸式、品質化的親子服務越來越多。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，三孩政策的深入，將持續(xù)增加我國兒童數(shù)量，對應的兒童食品市場將有望達到千億規(guī)模。

這一串串龐大的數(shù)字背后，是更加巨大的消費潛力。

嬰童經濟市場潛力分析

仲夏七月，暑假當前，伴隨著社交平臺上家長們對于“神獸出籠”的調侃，親子消費也掀起了新的熱潮。

每年的寒暑假都是“兒童餐”的主力消費季。兒童“食力”不容小覷。目前，越來越多的餐廳開始提供“兒童餐”，還設置了針對兒童的游樂項目，更有餐廳推出了“玩樂+餐飲”的餐廳經營模式，逐漸受到親子家庭熱捧，走紅市場。

這些年，隨著多胎政策的逐步落實，我國兒童基數(shù)不斷提高。需求主體數(shù)量的擴增，在一定程度上也帶動了兒童經濟市場中零食、玩具、教育等各細分領域的進一步發(fā)展。“兒童經濟”作為各企業(yè)新的消費增長點，將釋放無限潛能。

根據(jù)中國兒童產業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭總支出30%~50%，家庭兒童每年平均消費約為1.7萬～2.55萬元，兒童消費市場每年約為3.9 萬億～5.9 萬億元。

隨著越來越多像小黃這樣的家長開始“精細養(yǎng)娃”，兒童餐市場也愈發(fā)火熱。

美團發(fā)布的《2023兒童餐線上消費洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2022年外賣兒童餐訂單量年同比增長300%。今年1—4月份，全國兒童餐訂單量同比增長超144%。餐飲不再只是大人的主場，“小鬼當家”正在成為餐飲消費主流。

嬰童經濟行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰童經濟行業(yè)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘嬰童經濟行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于嬰童經濟行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年嬰童經濟行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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