國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)市場(chǎng)，大多都聚焦于年輕人和青年人群，市場(chǎng)份額高達(dá)70%以上，而適合中老年人的服裝所占比例不足10%。
國(guó)內(nèi)的服裝行業(yè)市場(chǎng)，大多都聚焦于年輕人和青年人群，市場(chǎng)份額高達(dá)70%以上，而適合中老年人的服裝所占比例不足10%。
當(dāng)前，我國(guó)人口發(fā)展呈現(xiàn)少子化、老齡化、區(qū)域人口增減分化的趨勢(shì)性特征，2022年底，我國(guó)60歲以上老年人口達(dá)到2.8億人。據(jù)測(cè)算，到“十四五”末，老年人口數(shù)量將達(dá)到3億人，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的條件已經(jīng)具備。
圍繞老年人的需求特點(diǎn)，催生出了覆蓋消費(fèi)、醫(yī)療、精密制造等多個(gè)板塊的老年人市場(chǎng)。更具體來(lái)看，可以進(jìn)一步劃分為包含抗衰老及預(yù)防、健康檢查管理、預(yù)防癡呆、獨(dú)立生活支持等10個(gè)領(lǐng)域，共覆蓋醫(yī)療健康、電器與精密儀器、金融、酒店餐飲、食品、教育娛樂(lè)、紡織服裝等多個(gè)行業(yè)。
銀發(fā)細(xì)分市場(chǎng)中老年功能食品市場(chǎng)、照護(hù)服務(wù)市場(chǎng)、老年智能產(chǎn)品等市場(chǎng)需求規(guī)模和供給意愿都呈上升趨勢(shì)。再加上城鄉(xiāng)適老化改造等投資以及老年人力利用創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值財(cái)富，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模將更為顯著。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中老年服裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：
根據(jù)中國(guó)人口與發(fā)展研究中心最新預(yù)測(cè)，我國(guó)60歲及以上老人，2025年將達(dá)到3.21億，2032年或突破4億。充分挖掘這一消費(fèi)市場(chǎng)，不僅可以滿(mǎn)足老年人的消費(fèi)需求、增進(jìn)老年人的福祉，而且可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已成藍(lán)海，但老年服飾存在的短板并不容忽視。目前，市場(chǎng)上多數(shù)老年服飾風(fēng)格單一、款式傳統(tǒng)，難以滿(mǎn)足不同層次的消費(fèi)需求和年輕化的老年群體要求。要在老年服飾市場(chǎng)掘金，還需要提供滿(mǎn)足細(xì)分需求的解決方案。
新時(shí)代的銀發(fā)族經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)提升，對(duì)時(shí)尚和美的要求也相對(duì)較高，而且借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，他們的社交場(chǎng)景有了更多拓展，有了更多展示的機(jī)會(huì)。但受制于肩膀較厚、手臂和腰圍較粗等身型條件，很多年輕人的時(shí)尚服飾并不能直接適用于老年人，需要市場(chǎng)開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的時(shí)尚類(lèi)老年服飾。
在老年功能性服飾上，保暖、發(fā)熱服裝是最先開(kāi)始布局的，在不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，區(qū)別于單純依靠天然的羊絨等保暖材料，越來(lái)越多的電池加熱、太陽(yáng)能加熱等新技術(shù)應(yīng)用到保暖服飾上。
2023中老年服裝行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展?jié)摿?/u>
在50歲至70歲年齡段的消費(fèi)者中，20%的消費(fèi)主力被稱(chēng)為“活躍中老年消費(fèi)者”，在調(diào)查的所有消費(fèi)產(chǎn)品類(lèi)別中，他們的消費(fèi)支出約占該年齡段消費(fèi)者總支出的55%?！盎钴S中老年消費(fèi)者”通常性格樂(lè)觀，生活方式積極。
雖然中老年消費(fèi)者在各品類(lèi)上整體年均消費(fèi)較少，但單筆消費(fèi)往往更高。報(bào)告指出，這是因?yàn)樗麄兏幼⒅仄焚|(zhì)，因此往往選擇價(jià)格更高、更高端的產(chǎn)品。這一點(diǎn)在汽車(chē)、旅行和投資等大額消費(fèi)類(lèi)別中尤為明顯，在酒類(lèi)和服裝等其他類(lèi)別中也同樣顯著。
此外，研究還表明，中老年消費(fèi)者在線上也相當(dāng)活躍，他們當(dāng)中的90%會(huì)每天使用社交媒體，盡管中老年群體看重與銷(xiāo)售人員面對(duì)面交流，他們也同樣喜歡線上渠道帶來(lái)的便捷。
調(diào)查顯示，目前老年人服裝存在品種少、價(jià)格高、款式舊等問(wèn)題，與老年人需要合體、舒適、美觀的日常服裝服飾以及展示自我的個(gè)性化需求之間存在較大的落差。老年人購(gòu)買(mǎi)服飾渠道多樣，網(wǎng)購(gòu)超過(guò)50%。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，老年群體的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。
隨著人群觸網(wǎng)率提升，" 小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì) " 憑借數(shù)量龐大的人口基數(shù)、快速增長(zhǎng)的消費(fèi)需求迅速崛起，成為消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。其中，作為小鎮(zhèn)常住人口主體的中老年，是一股不容忽視的消費(fèi)力量。
從產(chǎn)品分類(lèi)上看，服飾鞋帽、家居電器是小鎮(zhèn)中老年熱銷(xiāo)品類(lèi) TOP2。與都市銀發(fā)族相比，選擇稀少的小鎮(zhèn)中老年人群更渴望在線上挑選到舒適、時(shí)尚的服裝。一方面因年齡增長(zhǎng)、機(jī)體變化，中老年人對(duì)功能性鞋服的需求十分旺盛。
無(wú)論是銷(xiāo)量還是內(nèi)容關(guān)注度，功能鞋靴、棉衣棉褲在所有品類(lèi)中都位居前列。另一方面，觸網(wǎng)后小鎮(zhèn)中老年作為互聯(lián)網(wǎng)鞋服內(nèi)容消費(fèi)的重度用戶(hù)，他們了解了更多的時(shí)尚信息，潛移默化中審美發(fā)生改變，愛(ài)美愛(ài)時(shí)尚愛(ài)自己的悅己意識(shí)不斷增強(qiáng)。
截止到6月30日，2022年上半年抖音平臺(tái)的中老年女裝銷(xiāo)量達(dá)到1520.4萬(wàn)，整體銷(xiāo)售額近12.8億。巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間吸引著眾多服裝企業(yè)的目光。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年，共有1800余家企業(yè)名稱(chēng)或經(jīng)營(yíng)范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超過(guò)5成。
由于老年人生理與心理的變化，他們對(duì)服裝的需求可以劃分為兩大方面：一是因身體機(jī)能變化對(duì)功能性服裝設(shè)計(jì)的需求、二是因社交場(chǎng)景拓展、悅己意識(shí)提升的服裝審美升級(jí)需求。
中老年服裝研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。
更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中老年服裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》。
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2023-2028年中老年服裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告
中老年服裝研究報(bào)告對(duì)中老年服裝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的中老年服裝資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程...
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吳澳燕
中老年人服裝消費(fèi)調(diào)查 中老年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2023 
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