中國全媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告

• 劉明月 2023年8月16日 來源：CTR監(jiān)測數(shù)據(jù) 中研網(wǎng) 1228 80
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數(shù)據(jù)顯示，全媒體運營人才缺口在300萬人以上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及疫情等因素給經(jīng)濟社會帶來的影響，這個缺口還將不斷擴大。真正優(yōu)秀的全媒體運營人才已然成為各個機構(gòu)爭搶的“香餑餑”。

全媒體行業(yè)前景如何?隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。

10年來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，新型主流媒體加快數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，全媒體不斷推動媒體融合向縱深發(fā)展，不斷加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。

目前我國部分媒體還存在體制機制僵化，觀念創(chuàng)新乏力;政策落實不徹底，縱深融合難推進;商業(yè)模式模糊，造血功能不足等問題。加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局;實施深度融合工程，推進全媒體傳播體系建設;打造全面系統(tǒng)平臺，聚合數(shù)字資源;助力提高社會治理能力，全面提升傳媒“四力”四個方面建議，為媒體行業(yè)未來發(fā)展提供了借鑒。

中研研究院出版的《2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場前景預測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示

中國全媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息CNNIC第51次報告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達94.8%，各家財報數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手月活用戶數(shù)量均超過6億，視頻號月活達到8億以上。

全媒體時代，媒體向智能化、社交化、視頻化、移動化方向演進，已是鮮明趨勢。越是積極擁抱新技術(shù)、運用新技術(shù)，媒體就越能在全媒體格局的激烈演變中占據(jù)先機。

主流媒體聚焦短視頻渠道，持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生產(chǎn)打造爆款短視頻作品。截至2023年6月底，8家央媒及38家省級以上廣電媒體機構(gòu)在抖音渠道發(fā)布作品近百萬篇，累計互動量達103.5億次，其中產(chǎn)生1.4萬條10萬贊爆款作品;在快手渠道，主流媒體共發(fā)布超50萬條短視頻作品，累計互動量36.4億次，10萬贊以上的爆款作品達5600余條。

全媒體行業(yè)需求

數(shù)據(jù)顯示，全媒體運營人才缺口在300萬人以上，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及疫情等因素給經(jīng)濟社會帶來的影響，這個缺口還將不斷擴大。真正優(yōu)秀的全媒體運營人才已然成為各個機構(gòu)爭搶的“香餑餑”。

全媒體運營師是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進行加工、匹配、分發(fā)傳播、反饋等工作，協(xié)同運營全媒體傳播矩陣的人員。

技術(shù)廣泛應用的全媒體時代，政府部門上線各類新媒體平臺、賬號，這些政務平臺都需要專業(yè)的全媒體運營人員進行維護。

全媒體行業(yè)未來趨勢

全媒體行業(yè)發(fā)展也需遵循二八定律。20%的優(yōu)質(zhì)作者掌控了80%的平臺流量。實際上，眼下新媒體的“紅利期”已過，各個平臺的補貼力度沒有那么大了，廣告單價也降低了。因此，未來全媒體平臺會形成一個有進有出、優(yōu)勝劣汰，內(nèi)部自我循環(huán)的發(fā)展局面。

數(shù)據(jù)顯示，“人民日報”微博、抖音號，及“新華社”微博號粉絲量亦保持億級規(guī)模。“人民日報”“新華網(wǎng)”微博粉絲增量在央媒機構(gòu)中位列前兩名?！叭嗣袢請蟆蔽⑿殴娞柋钭髌氛急冗_到97.8%，在微信渠道傳播能力突出。

中央廣播電視總臺不斷夯實自有APP產(chǎn)品建設，產(chǎn)品新增下載量保持增長，“央視影音”“央視頻”“云聽”新增下載量位居前三。截至上半年末，總臺在第三方渠道擁有百萬級粉絲量/季度閱讀量賬號共計250余個，“央視新聞”在微博、抖音、今日頭條渠道粉絲量均保持億級規(guī)模。上半年，中央廣播電視總臺在微博、微信公眾號、抖音、快手渠道共生產(chǎn)7000余篇爆款作品。

38家省級以上廣電機構(gòu)網(wǎng)絡傳播力榜單中，中央廣播電視總臺、湖南廣電和河南廣電位列前三。CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年38家省級以上廣電機構(gòu)共有68款累計下載量過百萬的自有APP產(chǎn)品，在第三方渠道形成超過1100個活躍頭肩部賬號。

更多行業(yè)前景消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國全媒體行業(yè)市場前景預測及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》。本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、全媒體行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及全媒體行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

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