2023廣告產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理分析 廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進一步加速

• 吳澳燕 2023年8月21日 來源：中國市場監(jiān)督報 南早網(wǎng) 1294 85
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在信息爆炸時代，廣告行業(yè)的企業(yè)需要把握住自身的核心優(yōu)勢，不斷提升數(shù)據(jù)挖掘與利用能力，力求在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的新廣告時代結(jié)合下中打出組合拳。對需要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的廣告主而言，在新型營銷模式下需要轉(zhuǎn)換思路，迅速適應(yīng)數(shù)字化營銷的發(fā)展規(guī)律與玩法，實現(xiàn)營銷效應(yīng)

在信息爆炸時代，廣告行業(yè)的企業(yè)需要把握住自身的核心優(yōu)勢，不斷提升數(shù)據(jù)挖掘與利用能力，力求在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的新廣告時代結(jié)合下中打出組合拳。對需要實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的廣告主而言，在新型營銷模式下需要轉(zhuǎn)換思路，迅速適應(yīng)數(shù)字化營銷的發(fā)展規(guī)律與玩法，實現(xiàn)營銷效應(yīng)最大化。

廣告的字面意思就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。按廣告含義來說，可以分為廣義和狹義兩方面。非經(jīng)濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

經(jīng)濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務(wù)，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。

2023廣告產(chǎn)業(yè)鏈全景梳理分析

我國廣告產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，上游主要是廣告需求方、廣告主，提出宣傳、營銷需求;而處于行業(yè)下游的接收方(媒體渠道)，則是面向消費者群體、企業(yè)、單位機構(gòu)等。

產(chǎn)業(yè)鏈中游為廣告設(shè)計制作企業(yè)和投放平臺組成。廣告設(shè)計制作企業(yè)主要代表有藍色光標、奧美、索象，負責廣告的策劃、制作和互聯(lián)網(wǎng)營銷宣傳等;投放平臺涉及商業(yè)廣場的提供方、樓宇電梯的地產(chǎn)和物業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)線上媒體等，主要由分眾傳媒、通眾傳媒等企業(yè)組成。

中國廣告產(chǎn)業(yè)下游接收方對于互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷信任度較高，微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統(tǒng)的廣告營銷模式相比，更易刺激消費者的購買欲。從整體產(chǎn)業(yè)環(huán)境看，反饋及時且準確的短視頻、直播種草等能把握消費者互聯(lián)網(wǎng)消費習慣，據(jù)此投放數(shù)字化廣告，更易產(chǎn)生較優(yōu)收益效果。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

“2022年中國廣告公司50強”榜單顯示，本年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元，較去年增加8.58億元，漲幅僅為1.3%。其中，藍色光標(67.10億元)與去年基本持平，連續(xù)三年榮膺中國最具價值廣告公司。

排名前十包括奧美(12.65億元)、李奧貝納(10.48億元)、索象中國(6.32億元)、陽獅(13.02億元)、分眾傳媒(148.36億元)、北京電通(7.36億元)、麥肯·光明(10.03億元)、華揚聯(lián)眾(43.02億元)、天聯(lián)廣告(6.21億元)。

我國廣告行業(yè)頭部企業(yè)主要聚集在一線城市和沿海區(qū)域，其中廣東聚集了分眾傳媒、廣東省廣等廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的龍頭企業(yè);江浙滬擁有索象、奧美等流量較大的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷公司;北京擁有電通集團、華揚聯(lián)眾等數(shù)字傳播頭部企業(yè)。

廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析

2021年中國廣告市場規(guī)模超過萬億，增速超過11%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模超過6500億，增速超過20%。短視頻、社區(qū)、社交等平臺類型和視頻、信息流、直播等廣告形式占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的主流，而長視頻、新聞資訊、新聞聚合等平臺類型和橫幅、彈窗、搜索等廣告形式則呈現(xiàn)出下降趨勢。這反映了用戶對于更富有創(chuàng)意和互動性的內(nèi)容和廣告的偏好，也反映了技術(shù)的進步為廣告主提供了更多的表現(xiàn)和投放方式。

從行業(yè)內(nèi)各企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃來看，構(gòu)建數(shù)字化廣告營銷的是主流發(fā)展趨勢，對廣告相關(guān)領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)投入加大也是行業(yè)整體發(fā)展的推進器。

總體來看，廣告行業(yè)從以創(chuàng)意和營銷為引擎，正向著以數(shù)據(jù)與技術(shù)為驅(qū)動力轉(zhuǎn)化，在原有的傳播渠道基礎(chǔ)上逐漸演變?yōu)榭蛻羧芷趦r值經(jīng)營、全景數(shù)據(jù)實時采集、安全共享的“廣告創(chuàng)意+傳播渠道+整合營銷”結(jié)合的發(fā)展趨勢。

廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進一步加速

2022年中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為109.03點，同比微降1.6%?！笆苁杖胍?guī)模和稅收等直接經(jīng)濟效益小幅下降影響，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實力指標、經(jīng)濟效益指標均出現(xiàn)小幅下滑。”中國經(jīng)濟信息社新華指數(shù)有關(guān)負責人說，雖然廣告業(yè)務(wù)收入規(guī)?？偭砍霈F(xiàn)小幅收縮，但一系列助企紓困政策逐步奏效，廣告業(yè)經(jīng)營主體數(shù)量穩(wěn)中有增。此外，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放，廣告業(yè)展現(xiàn)出了強大韌性。

2022年，廣告業(yè)社會效益指標穩(wěn)定在111.25點，同比增長0.4%。廣告導向監(jiān)管持續(xù)強化，重點領(lǐng)域廣告監(jiān)管成效顯著，廣告監(jiān)管機制不斷完善。全國未出現(xiàn)系統(tǒng)性、區(qū)域性廣告導向監(jiān)管風險。

廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進一步加速，向價值鏈高端延伸。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR/MR等技術(shù)正逐步深入廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，信息流廣告、計算廣告、智能廣告等廣告新形式與新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，推動廣告業(yè)規(guī)模擴大和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

本報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家財政部、中國證券監(jiān)督管理委員會、中國風險投資協(xié)會、中國風險投資研究院、深圳創(chuàng)業(yè)投資同業(yè)公會、北京創(chuàng)業(yè)投資協(xié)會、上海創(chuàng)業(yè)投資行業(yè)協(xié)會、廣告行業(yè)相關(guān)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及各省市相關(guān)統(tǒng)計單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年廣告行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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