沖牙器行業(yè)市場競爭格局分析 沖牙器行業(yè)未來發(fā)展空間

• 吳澳燕 2023年8月24日 來源：消費(fèi)日報(bào) 1416 93
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在健康中國戰(zhàn)略下，中國消費(fèi)者的口腔健康意識得到大幅提升，對口腔健康的認(rèn)知已經(jīng)從“被動性治療”向“主動性預(yù)防”轉(zhuǎn)變，口腔護(hù)理方式也從牙刷時代過度到電動牙刷時代，如今，沖牙器正在進(jìn)入更多消費(fèi)者的視野，其潛在需求正在持續(xù)規(guī)模性釋放。

口腔清潔不到位引起的牙菌斑是牙周病、牙結(jié)石在內(nèi)的常見口腔問題和疾病發(fā)生的重要先決條件。有醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)報(bào)道，一般消費(fèi)者僅僅依靠刷牙平均只能清除口腔中約 60% 的牙菌斑，更加全面的清潔需要依靠輔助工具對牙縫等部位進(jìn)行齒間清潔，齒間清潔是全面清除牙菌斑不可或缺的步驟。

目前中國口腔問題人數(shù)已達(dá)7.1億人，2023年中國口腔護(hù)理市場規(guī)模將達(dá)到1285億元，占全球1/3，并在品類、用戶、功效等方面展現(xiàn)出新趨勢。受消費(fèi)升級、國人口腔健康意識逐漸提高等因素影響，以電動牙刷、沖牙器為代表的科技護(hù)齒產(chǎn)品受到重視，未來五年內(nèi)中國電動牙刷市場規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)500億元以上，折射出起背后整個口腔護(hù)理產(chǎn)品市場的巨大潛力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年沖牙器行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

沖牙器是用脈沖水流沖擊的方式來清潔牙齒，牙縫的一種工具。沖牙器按結(jié)構(gòu)可主要分為電動沖牙器和水龍頭沖牙器兩大類。電動沖牙器的結(jié)構(gòu)主要有一個電動水泵，儲水槽，噴頭。水龍頭沖牙器的結(jié)構(gòu)主要有一個與水龍頭的連接裝置和噴頭。

在健康中國戰(zhàn)略下，中國消費(fèi)者的口腔健康意識得到大幅提升，對口腔健康的認(rèn)知已經(jīng)從“被動性治療”向“主動性預(yù)防”轉(zhuǎn)變，口腔護(hù)理方式也從牙刷時代過度到電動牙刷時代，如今，沖牙器正在進(jìn)入更多消費(fèi)者的視野，其潛在需求正在持續(xù)規(guī)模性釋放。

沖牙器行業(yè)市場競爭格局分析

中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的2023年1—4月口腔護(hù)理行業(yè)簡報(bào)顯示，在口腔護(hù)理行業(yè)牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達(dá)到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護(hù)理行業(yè)增長的主力軍;牙膏品牌方面，云南白藥保持領(lǐng)先優(yōu)勢，參半旗下的新品牌ORALSHARK強(qiáng)勢增長，增速超百倍;牙刷品類市場份額超11%，同比增長18.5%，成為口腔護(hù)理行業(yè)增速最快的品類。

1—4月，沖牙器行業(yè)排名前五的品牌是倍至、拜爾、優(yōu)思邁、米家、松下，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為15.1%、12.1%、11.6%、8.4%、8%。另外，沖牙器行業(yè)前十品牌市場占有率超70%，行業(yè)品牌集中度高。漱口水行業(yè)排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露潔、參半、皓樂齒，其網(wǎng)絡(luò)零售額占比分別為18.5%、7.3%、5.9%、5.6%、3.5%。

沖牙器行業(yè)未來發(fā)展空間

相較于歐美，國人對牙齒的呵護(hù)，是近些年消費(fèi)升級趨勢下才開始重視起來的，相關(guān)的口腔護(hù)理類產(chǎn)品也逐漸出現(xiàn)在市場，并快速發(fā)展普及，電動牙刷便是其中極具代表性的產(chǎn)品之一。不過，電動牙刷雖對牙齒清潔方面的提升很大，但牙縫之間的地方卻效果欠佳，因而，作為電動牙刷的必要補(bǔ)充清潔工具，沖牙器得以在近兩年實(shí)現(xiàn)快速增長。

作為一種口腔清潔工具，沖牙器利用適當(dāng)?shù)乃畨骸⒘髁?、脈沖頻率，以噴射沖擊的方式，清潔附著在牙齒表面的牙菌斑、去除陷在牙齒縫隙中間的食物殘?jiān)?，以及清除藏納在牙齦溝里的有害細(xì)菌等，最終達(dá)到清潔牙齒、清潔口腔，緩解和預(yù)防牙齒疾病的功效。

沖牙器是2021年口腔護(hù)理產(chǎn)品中增長最為迅猛的產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測，2021年前三季度，沖牙器銷量增速高達(dá)100%以上。論及驅(qū)動行業(yè)快速增長的因素，我國居民人均可支配收入不斷提升，居民消費(fèi)能力增強(qiáng)。2021年，全國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%，扣除價格因素，實(shí)際增長8.1%;同比2019年增長14.3%，兩年平均增長6.9%，扣除價格因素，兩年平均實(shí)際增長5.1%。收入的增長促使人們對口腔清潔產(chǎn)品消費(fèi)能力持續(xù)提升，在消費(fèi)升級的態(tài)勢下，中高端產(chǎn)品消費(fèi)占比持續(xù)增長。

沖牙器的核心消費(fèi)群體是具有進(jìn)階口腔護(hù)理需求的中堅(jiān)、奢美市場消費(fèi)群體，當(dāng)面臨牙齦炎、牙齦出血、口腔潰瘍等困擾，更專業(yè)的沖牙器更受到他們青睞。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，沖牙器的女性消費(fèi)群體要遠(yuǎn)大于男性消費(fèi)群體，主要是由于女性消費(fèi)者對健康、衛(wèi)生、顏值等的追求更高，且沖牙器線上銷售渠道占比較高，而女性正是線上購物的熱衷者。

但隨著Z世代成為消費(fèi)主力群體，加上顏值風(fēng)的盛行，現(xiàn)在更多的新品牌聚焦于快消化，強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝等“顏值”方面的創(chuàng)新來吸引用戶購買，是否有技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品是否專業(yè)、是否可以保護(hù)口腔，真實(shí)有效的解決口腔問題反而被忽視了。

隨著沖牙器市場的快速崛起，國內(nèi)沖牙器的銷售品牌數(shù)量也在迅速擴(kuò)大，目前，國內(nèi)沖牙器企業(yè)大部分分布在珠三角地區(qū)，尤其在廣東，沖牙器生產(chǎn)企業(yè)居多。中國約90%的人群都有或輕或重的口腔問題，隨著人們對口腔健康重視程度的提升，沖牙器市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大，企業(yè)數(shù)量也將越來越多。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國沖牙器市場進(jìn)行了分析研究。

更多行業(yè)詳情請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年沖牙器行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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  2022-2027年沖牙器行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告

  沖牙器是用脈沖水流沖擊的方式來清潔牙齒，牙縫的一種工具。沖牙器按結(jié)構(gòu)可主要分為電動沖牙器和水龍頭沖牙器兩大類。電動沖牙器的結(jié)構(gòu)主要有一個電動水泵，儲水槽，噴頭。水龍頭沖牙器的結(jié)構(gòu)主...

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