小紅書(shū)宣布：停止售賣(mài) 這類(lèi)平臺(tái)全部關(guān)閉 小紅書(shū)電商進(jìn)入買(mǎi)手時(shí)代

• 李波 2023年9月18日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 888 55
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繼不久前宣布關(guān)閉自營(yíng)電商平臺(tái)“小綠洲”后，9月15日，小紅書(shū)宣布將關(guān)閉自營(yíng)店鋪“福利社”。自此小紅書(shū)自營(yíng)電商平臺(tái)將全部關(guān)閉。

繼不久前宣布關(guān)閉自營(yíng)電商平臺(tái)“小綠洲”后，9月15日，小紅書(shū)宣布將關(guān)閉自營(yíng)店鋪“福利社”。自此小紅書(shū)自營(yíng)電商平臺(tái)將全部關(guān)閉。

小紅書(shū)福利社11月16日正式關(guān)店

9月15日，小紅書(shū)福利社發(fā)布致用戶(hù)的一封信《是告別，更是開(kāi)始》，表示為了更好地滿(mǎn)足快速增長(zhǎng)的用戶(hù)需求，小紅書(shū)將集中資源和力量，服務(wù)更多買(mǎi)手、主理人、商家和品牌在電商的發(fā)展。福利社將于10月16日停止商品售賣(mài)，11月16日正式關(guān)閉店鋪。

信中提到，過(guò)去一年時(shí)間，隨著電商融入社區(qū)，更多元的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景在小紅書(shū)出現(xiàn)，多樣的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)需求也隨之產(chǎn)生?！斑@不單是一場(chǎng)告別，更是一次新的開(kāi)始。真誠(chéng)歡迎大家，與我們一同進(jìn)入越來(lái)越豐富的小紅書(shū)電商。”

公開(kāi)資料顯示，小紅書(shū)“福利社”成立于2014年12月，是小紅書(shū)的自營(yíng)店鋪。當(dāng)時(shí)主打出境旅游購(gòu)物攻略、成立一年多的小紅書(shū)的評(píng)論區(qū)中，不斷出現(xiàn)用戶(hù)詢(xún)問(wèn)“在小紅書(shū)被種草，怎樣才能直接買(mǎi)到”，為了滿(mǎn)足用戶(hù)的需求和給用戶(hù)帶來(lái)福利，小紅書(shū)決定成立“福利社”。截至目前，福利社的小紅書(shū)賬號(hào)已擁有粉絲量達(dá)1669.6萬(wàn)。

對(duì)此，不少小紅書(shū)用戶(hù)表示“太可惜了”“有點(diǎn)接受不了”。

小紅書(shū)電商進(jìn)入“買(mǎi)手時(shí)代”

中國(guó)社科院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李勇堅(jiān)認(rèn)為，隨著小紅書(shū)電商和社區(qū)的融合，交易鏈路被打開(kāi)，小紅書(shū)上購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)量和商家數(shù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)，現(xiàn)階段關(guān)閉福利社，可以將人力、物力進(jìn)行資源聚焦，以承接快速擴(kuò)大的電商生態(tài)。“

集中力量發(fā)展三方電商生態(tài)，可以視為繼組建交易部、召開(kāi)電商伙伴周后，小紅書(shū)釋放的另一個(gè)將會(huì)大力投入發(fā)展電商的訊號(hào)。”

在近期的小紅書(shū)電商大會(huì)上，小紅書(shū)喊出“買(mǎi)手時(shí)代到來(lái)”的口號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年半，小紅書(shū)電商買(mǎi)手和主理人規(guī)模增長(zhǎng)27倍，動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)增長(zhǎng)10倍，購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)12倍。

小紅書(shū)COO柯南表示，小紅書(shū)買(mǎi)手、主理人等個(gè)體已經(jīng)成為小紅書(shū)電商的關(guān)鍵角色，他們是商品和用戶(hù)之間的連接者?？履戏Q(chēng)，在小紅書(shū)日活用戶(hù)里，每天有求購(gòu)意圖的用戶(hù)數(shù)近4000萬(wàn)人。還有大量的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)需求尚未被滿(mǎn)足。

小紅書(shū)直播負(fù)責(zé)人銀時(shí)和電商商家負(fù)責(zé)人麥昆表示，將投入500億流量扶持更多小紅書(shū)買(mǎi)手成長(zhǎng)，同時(shí)投入500億流量來(lái)支持商家，幫助他們更好地在小紅書(shū)經(jīng)營(yíng)。

電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶(hù)端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線(xiàn)電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

各國(guó)政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對(duì)電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務(wù)分為：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)?！半娮由虅?wù)”，“電子”是一種技術(shù)，是一種手段，而“商務(wù)”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達(dá)成目的而產(chǎn)生的。

而電子商務(wù)師就是利用計(jì)算機(jī)的技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)來(lái)進(jìn)行相關(guān)工作的人員。首先將電子商務(wù)劃分為廣義和狹義的電子商務(wù)。

廣義的電子商務(wù)定義為，使用各種電子工具從事商務(wù)活動(dòng);狹義電子商務(wù)定義為，主要利用Internet從事商務(wù)或活動(dòng)。

無(wú)論是廣義的還是狹義的電子商務(wù)的概念，電子商務(wù)都涵蓋了兩個(gè)方面：一是離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，沒(méi)有了網(wǎng)絡(luò)，就稱(chēng)不上為電子商務(wù);二是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成的是一種商務(wù)活動(dòng)。

移動(dòng)電子商務(wù)就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無(wú)線(xiàn)終端進(jìn)行的B2B、B2C或C2C的電子商務(wù)。

它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美的結(jié)合，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、線(xiàn)上線(xiàn)下的購(gòu)物與交易、在線(xiàn)電子支付以及各種交易活動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)等。

電子商務(wù)存在價(jià)值就是讓消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付，節(jié)省了客戶(hù)與企業(yè)的時(shí)間和空間，大大提高了交易效率，特別對(duì)于工作忙碌的上班族，也大量節(jié)省了其寶貴時(shí)間。

在消費(fèi)者信息多元化的21世紀(jì)，可以通過(guò)足不出戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)渠道，如百度微購(gòu)、淘寶、新蛋等了解本地商場(chǎng)商品信息，然后再享受現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物樂(lè)趣，已經(jīng)成為消費(fèi)者習(xí)慣，方便消費(fèi)者需求。

電商行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

獲悉，至2023年8月底的新財(cái)年內(nèi)，淘寶天貓新開(kāi)店鋪累積已超241萬(wàn)。同時(shí)商家經(jīng)營(yíng)主動(dòng)性大幅提升，8月參與粉絲會(huì)員老客等私域人群運(yùn)營(yíng)的活躍商家規(guī)模相比3月增幅達(dá)56%。

商家數(shù)量與商家活躍度增長(zhǎng)的同時(shí)，消費(fèi)者在店鋪的復(fù)購(gòu)規(guī)模于今年8月也達(dá)到歷史最好水平。

數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月底，淘寶天貓粉絲和會(huì)員關(guān)系規(guī)模均同比增長(zhǎng)超25%，多個(gè)品類(lèi)粉絲會(huì)員人群貢獻(xiàn)度超50%。而粉絲會(huì)員群體的復(fù)購(gòu)率同樣獲得兩位數(shù)高速增長(zhǎng)。

2023年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布《中華人民共和國(guó)2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，報(bào)告顯示：2022年全年電子商務(wù)交易額438299億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)3.5%。

2023年8月，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)購(gòu)占消費(fèi)比重穩(wěn)步提升，跨境電商等業(yè)態(tài)模式保持較快增長(zhǎng)。2023年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)13.1%。

其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬(wàn)億元，增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%，在消費(fèi)中占比穩(wěn)步提升。截至6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.84億人，較2022年12月增加3880萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的82.0%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

從業(yè)態(tài)發(fā)展來(lái)看，中國(guó)跨境電商保持快速增長(zhǎng)。上半年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%;跨境電商貨物進(jìn)出口規(guī)模占外貿(mào)比重由5年前的不足1%上升到5%左右，跨境電商成為外貿(mào)重要新生力量;

農(nóng)村電商取得積極進(jìn)展，上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。農(nóng)村物流體系不斷完善，為暢通城鄉(xiāng)商貿(mào)循環(huán)，帶動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品上行提供了有力支撐。

同時(shí)直播帶貨、產(chǎn)地直采、“電商+旅游+采摘”等各類(lèi)新模式也為農(nóng)村電商發(fā)展提供源源動(dòng)能。

由于商務(wù)活動(dòng)時(shí)刻運(yùn)作在我們每個(gè)人的生存空間。因此，電子商務(wù)的范圍波及人們的生活、工作、學(xué)習(xí)及消費(fèi)等廣泛領(lǐng)域，其服務(wù)和管理也涉及政府、工商、金融及用戶(hù)等諸多方面。

Internet逐漸在滲透到每個(gè)人的生活中，而各種業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上的相繼展開(kāi)，也在不斷推動(dòng)電子商務(wù)這一新興領(lǐng)域的昌盛和繁榮。

電子商務(wù)可應(yīng)用于小到家庭理財(cái)、個(gè)人購(gòu)物，大至企業(yè)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際貿(mào)易等諸方面。具體地說(shuō)，其內(nèi)容大致可以分為三個(gè)方面：企業(yè)間的商務(wù)活動(dòng)、企業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)運(yùn)作以及個(gè)人網(wǎng)上服務(wù)。

電商行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

電子商務(wù)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，區(qū)域化電子商務(wù)：立足中國(guó)國(guó)情，采取區(qū)域化戰(zhàn)略是拓展電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展的必然途徑。 過(guò)去，物流只能到達(dá)城市，現(xiàn)在逐漸覆蓋到每一個(gè)村莊。

在內(nèi)部，未來(lái)會(huì)更加便利，采取區(qū)域化戰(zhàn)略的方式是未來(lái)擴(kuò)大電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模的主要手段。 還有電商內(nèi)容的多元化。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶(hù)提供一攬子信息解決方案和咨詢(xún)服務(wù)，最大限度地降低客戶(hù)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年電子商務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)電子商務(wù)行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析電子商務(wù)行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶(hù)等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶(hù)提供深...

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