2023互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 黃文玉 2023年10月8日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 390 18
• 繁體

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢(shì)頭，但一些網(wǎng)站違法違規(guī)發(fā)布廣告，虛假違法問(wèn)題突出，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，損害公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，社會(huì)各界反映強(qiáng)烈。關(guān)系人民群眾健康安全的保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)卻成為了廣告亂象頻出的始發(fā)地?；ヂ?lián)網(wǎng)站，特別是大型門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)站、搜索引擎類(lèi)網(wǎng)站、視頻類(lèi)網(wǎng)站、電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站、醫(yī)藥企業(yè)及醫(yī)療機(jī)構(gòu)自設(shè)網(wǎng)站，發(fā)布含有虛假違法內(nèi)容的廣告及信息的集中區(qū)域。

傳統(tǒng)廣告發(fā)展至今已經(jīng)形成了固有的一套體系，而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新的廣告方式，發(fā)展的還不很充分。許多廣告主認(rèn)為，強(qiáng)制就意味接受，侵犯即意味著影響。但一般情況下這樣只會(huì)讓受眾更加反感，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)侵犯廣告(強(qiáng)制廣告、強(qiáng)制注冊(cè)、彈出頁(yè)廣告)使得一些企業(yè)收到適得其反的效果。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

隨著近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)民用網(wǎng)環(huán)境持續(xù)改善，用網(wǎng)體驗(yàn)不斷提升，信息無(wú)障礙服務(wù)日趨完善，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從接入普及向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模及普及率也隨之不斷增長(zhǎng)。截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，較2021年12月增長(zhǎng)3549萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，較2021年12月提升2.6個(gè)百分點(diǎn)。2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)4195億美元，同比增長(zhǎng)14.3%，2022年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約為4522億美元，同比增長(zhǎng)7.8%。其中北美和亞太地區(qū)是全球互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的市場(chǎng)，占比分別為39.2%和35.5%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

互聯(lián)網(wǎng)能改變?nèi)藗兩畹囊磺?，比如?gòu)物、消遣、工作等，但就是無(wú)法“觸動(dòng)”電視的神經(jīng)。在搶占客廳和電視屏的道路上，微軟和蘋(píng)果沒(méi)有成功。而在國(guó)內(nèi)，盛大陳天橋也曾折戟而歸。如今又有“強(qiáng)人”試圖連接電視、打通電視與PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接?！艾F(xiàn)象級(jí)”公司小米科技推出了高清互聯(lián)網(wǎng)廣告電視盒“小米盒子”，而這是雷軍創(chuàng)辦的小米首次將硬件產(chǎn)品線從手機(jī)拓展到其他領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展迅速，2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為5435億元，同比增長(zhǎng)9.3%，2022年受?chē)?guó)際形勢(shì)嚴(yán)峻及國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)等因素影響，行業(yè)規(guī)模有所下滑，市場(chǎng)規(guī)模約為5193億元，同比下降4.5%。其中電商類(lèi)、展示類(lèi)和視頻類(lèi)是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告最主要的細(xì)分市場(chǎng)，占比分別為38.12%、24.18%和23.03%。

2022年頒發(fā)的《關(guān)于印發(fā)“十四五”市場(chǎng)監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃的通知》中指出要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)能力建設(shè)，落實(shí)平臺(tái)企業(yè)廣告審核責(zé)任，嚴(yán)厲查處線上線下市場(chǎng)虛假違法廣告行為。健全傳銷(xiāo)監(jiān)測(cè)查處工作機(jī)制，提升監(jiān)測(cè)能力水平，加大網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)防范打擊力度，加強(qiáng)直銷(xiāo)市場(chǎng)監(jiān)管。

2023年3月，市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，將于2023年5月1日起施行。第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile日前發(fā)布《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)半年報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1452.2億元，同比增長(zhǎng)2.3%，二季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1593.4億元，同比增長(zhǎng)8.1%。隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回升，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望突破4090億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放來(lái)源方面，絕大部分行業(yè)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，通訊服務(wù)、奢侈品、汽車(chē)品牌、個(gè)護(hù)小家電、乳制品廣告投放分別增長(zhǎng)了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本地生活、冒險(xiǎn)類(lèi)游戲、現(xiàn)金借貸、在線旅游分別增長(zhǎng)了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同時(shí)，個(gè)別行業(yè)投放出現(xiàn)下降，如在線閱讀投放下降45.6%、房屋租賃投放下降超過(guò)25%，在線視頻投放下降47.3%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

QuestMobile分析師表示，預(yù)計(jì)下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：投放趨勢(shì)穩(wěn)中有升;內(nèi)容雙邊合作模式增加，如結(jié)合代言與冠名合作;品牌與渠道也將多元整合，促成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專(zhuān)業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報(bào)告主要分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡