文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 全球文化產(chǎn)業(yè)市場前景展望

• 曾燕 2023年10月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 221 6
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全國文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2022年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，比上年增長0.9%。隨著文化產(chǎn)業(yè)的進一步高質(zhì)量發(fā)展，人民群眾多樣化的文化需求必將得到更好滿足，國民經(jīng)濟發(fā)展必將

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

全國文化產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)發(fā)展韌性持續(xù)增強。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2022年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入121805億元，比上年增長0.9%。隨著文化產(chǎn)業(yè)的進一步高質(zhì)量發(fā)展，人民群眾多樣化的文化需求必將得到更好滿足，國民經(jīng)濟發(fā)展必將獲得更強勁的新動能。

文化是一個國家、一個民族的靈魂。習近平總書記指出：“要加強公共文化設施建設，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民精神文化生活新期待?！苯?，中辦國辦印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，對推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出部署。推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是不斷滿足人民精神文化生活新期待的重要途徑，對于提高國家文化軟實力、建設社會主義文化強國具有重要意義。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展預測報告》分析

文化產(chǎn)業(yè)是指以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動，以滿足人們的文化需要作為目標，包括文學藝術創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設計與建筑設計等廣泛領域。文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造提供精神產(chǎn)品的同時，也在狹義上包括藝術表演、影視制作、文旅項目等。

國家統(tǒng)計局日前發(fā)布的《2022年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報告》顯示：我國文化及相關產(chǎn)業(yè)(以下簡稱“文化產(chǎn)業(yè)”)規(guī)模持續(xù)擴大，2022年營業(yè)收入超過16.5萬億元，比上年增加1698億元，增長1.0%。分行業(yè)類別看，新聞信息服務、文化消費終端生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、文化投資運營、文化傳播渠道等行業(yè)營業(yè)收入比上年分別增長4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

2022年，我國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)利潤總額12707億元，比上年增加341億元，增長2.8%。部分效益指標比上年有所好轉，2022年我國文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入利潤率為7.7%，比上年提高0.2個百分點。

國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，據(jù)對全國7.2萬家規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)(以下簡稱“文化企業(yè)”)調(diào)查，2023年上半年，文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入59357億元，按可比口徑計算，比上年同期增長7.3%。其中，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入23588億元，比上年同期增長15.0%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)7.7個百分點。

受上年同期基數(shù)較低、文化服務業(yè)企業(yè)經(jīng)營較快恢復等因素影響，上半年規(guī)模以上文化企業(yè)利潤同比增長35.4%，延續(xù)一季度增長態(tài)勢。

國家統(tǒng)計局社科文司高級統(tǒng)計師張鵬表示，上半年，各地區(qū)各部門深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，著力推進文化產(chǎn)業(yè)政策落地顯效，持續(xù)激發(fā)文化市場供需潛能，文化產(chǎn)業(yè)延續(xù)回升向好態(tài)勢。分領域看，上半年文化核心領域實現(xiàn)營業(yè)收入38711億元，同比增長12.5%;占規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入比重為65.2%，占比高于上年同期3.0個百分點。

上半年，文化服務業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入30758億元，比上年同期增長14.9%，增速比一季度快4.7個百分點。文化服務業(yè)營業(yè)收入占規(guī)模以上文化企業(yè)比重為51.8%，占比高于上年同期3.4個百分點。

第二節(jié) 全球文化產(chǎn)業(yè)市場需求分析

一、市場規(guī)模現(xiàn)狀

根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織估計，文化旅游(以文化景點和產(chǎn)品為中心的旅游)是旅游業(yè)中增長最快的部分之一，約占全球所有旅游業(yè)的40%。若按此比例，則2021年，全球文化旅游收入約為1.3萬億美元，2022年增長至1.8萬億美元。

文化產(chǎn)業(yè)包括影視制作、出版、音樂、藝術、設計、廣告、營銷、時尚、電子游戲、多媒體、數(shù)字創(chuàng)意、新媒體等眾多領域。這些領域都在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟價值和文化影響力。同時，隨著科技的進步和數(shù)字化的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，未來市場規(guī)模還將不斷擴大。

圖表：2019-2022年全球文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模(單位：萬億美元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、需求結構分析

根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)劃分：可分為文化產(chǎn)品需求和文化服務需求。其中，文化產(chǎn)品需求包括書籍、音樂、電影、游戲等文化產(chǎn)品的需求，而文化服務需求則包括演出、展覽、文化旅游等服務。

根據(jù)消費者類型劃分：可分為個人消費者需求和組織消費者需求。其中，個人消費者需求包括個人的文化娛樂消費、學習消費等，而組織消費者需求則包括企業(yè)的文化營銷活動、文化培訓等。

根據(jù)地域劃分：可分為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)需求和國際文化產(chǎn)業(yè)需求。其中，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)需求主要指本國內(nèi)的文化消費市場，而國際文化產(chǎn)業(yè)需求則包括國際貿(mào)易和文化交流等方面的需求。

根據(jù)消費目的劃分：可分為文化娛樂需求、文化教育需求、文化遺產(chǎn)保護需求等。其中，文化娛樂需求是文化產(chǎn)業(yè)的主要需求之一，包括電影、音樂、游戲等產(chǎn)品的消費，文化教育需求則包括教科書、學習軟件等產(chǎn)品的消費，文化遺產(chǎn)保護需求則涉及博物館、歷史建筑等保護和修繕方面的需求。

全球文化產(chǎn)業(yè)需求結構的多樣化形態(tài)是由消費者的文化背景、消費習慣、市場環(huán)境等多種因素所決定的。同時，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也反過來影響需求結構的演變，例如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展就極大地豐富了文化產(chǎn)品的種類和形態(tài)，拓展了文化產(chǎn)業(yè)的市場空間。

三、重點需求客戶

根據(jù)客戶類型劃分，可分為個人客戶和組織客戶。其中，個人客戶包括消費者個人和文化愛好者等，組織客戶則包括企業(yè)、政府機構、非政府組織、教育機構等。

根據(jù)客戶需求劃分，可分為文化產(chǎn)品需求和文化服務需求。其中，文化產(chǎn)品需求包括書籍、音樂、電影、游戲等文化產(chǎn)品的需求，而文化服務需求則包括演出、展覽、文化旅游等服務。

根據(jù)客戶購買力劃分，可分為高購買力客戶和低購買力客戶。高購買力客戶通常包括高端消費者和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的富裕階層，而低購買力客戶則包括普通消費者和文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的中低收入階層。

根據(jù)客戶合作意愿劃分，可分為高意愿客戶和低意愿客戶。高意愿客戶通常包括文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的積極合作方和擁護者，而低意愿客戶則包括不合作方和反對者。

全球文化產(chǎn)業(yè)重點需求客戶的確定需根據(jù)不同的市場環(huán)境、客戶需求和競爭狀況進行具體分析和判斷。同時，針對不同類型的重點客戶，文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)需要制定不同的營銷策略和客戶服務方案，以滿足客戶的多樣化需求并提高客戶的滿意度和忠誠度。

四、全球文化產(chǎn)業(yè)市場前景展望

全球文化產(chǎn)業(yè)市場前景展望需要考慮多個方面，包括市場需求、技術進步、政策環(huán)境、社會消費習慣等。以下是可能的趨勢和影響因素：

市場需求持續(xù)增長：隨著全球消費者文化消費需求的不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的趨勢。特別是數(shù)字化技術的快速發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)提供了更多的創(chuàng)新機會和盈利模式，進一步拓展了市場空間。

技術進步推動創(chuàng)新：數(shù)字化技術、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術的不斷進步，為文化產(chǎn)業(yè)提供了強大的創(chuàng)新動力和工具。這些技術的應用將進一步促進文化產(chǎn)業(yè)與科技的深度融合，形成新的文化業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。

政策環(huán)境逐步優(yōu)化：全球各國政府越來越重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并出臺了一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。這些政策將為文化產(chǎn)業(yè)提供更加優(yōu)惠的投資環(huán)境和市場機制，促進文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

社會消費習慣變化：隨著年輕一代消費者的成長和社會消費結構的調(diào)整，人們對文化消費的需求越來越高，而且越來越注重個性化和多元化的消費體驗。這種消費習慣的變化將為文化產(chǎn)業(yè)提供更多的商機和挑戰(zhàn)。

全球文化產(chǎn)業(yè)市場前景廣闊，但也需要注意存在的風險和挑戰(zhàn)。未來，文化產(chǎn)業(yè)將進一步全球化、數(shù)字化、多元化，同時也將面臨更激烈的市場競爭和消費者需求的不斷變化。因此，文化產(chǎn)業(yè)需要不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平，以適應市場需求的變化并抓住新的發(fā)展機遇。

2023國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)發(fā)展大會系列活動在北京舉辦。活動上發(fā)布了“國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)提升計劃”(簡稱“提升計劃”)，明確提出，國家文創(chuàng)實驗區(qū)將力爭用五年時間，區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)收入突破5000億元，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)占比超過50%，并打造10家百億級示范園區(qū)，培育10家以上年收入百億級旗艦企業(yè)，每年推出不低于10部文藝精品力作，形成一批更為成熟定型的經(jīng)驗模式。

“提升計劃”明確提出，國家文創(chuàng)實驗區(qū)將力爭用五年時間，區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)收入突破5000億元，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)占比超過50%，并打造10家百億級示范園區(qū)，培育10家以上年收入百億級旗艦企業(yè)，每年推出不低于10部文藝精品力作，形成一批更為成熟定型的經(jīng)驗模式，同時每年認定、引進100名文化人才，進一步激發(fā)人才創(chuàng)新活力，培育亮馬河國際風情水岸、郎園station等10大文旅消費場景，通過一系列務實行動，為全國文化產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新作出新的更大貢獻。

隨著國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略深入實施，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，已成為推動我國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

“十四五”時期，我國進入新發(fā)展階段，經(jīng)濟長期向好，市場空間廣闊，隨著供給側結構性改革不斷深化，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系加快發(fā)展，以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局加快構建，鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化深入推進，文化產(chǎn)業(yè)將深度融入國民經(jīng)濟體系，在服務國家重大戰(zhàn)略、培育新的經(jīng)濟增長點、賦能經(jīng)濟社會發(fā)展方面發(fā)揮更大作用。

文化行業(yè)報告由中研普華行業(yè)分析專家領銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對文化行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預測和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估行業(yè)投資價值。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于文化行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及具體詳情的干貨內(nèi)容，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展預測報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國文化行業(yè)的供需狀況、文化發(fā)展現(xiàn)狀、文化子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了文化行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、文化行業(yè)的發(fā)展建議、文化行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。文化報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

文化行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析文化未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘文化行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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  2023-2028年中國文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展預測報告

  文化消費是指在一定的歷史階段中，人們在物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會生活以及消費活動中所表現(xiàn)出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環(huán)境的總和。在經(jīng)濟發(fā)展和技術進步導致的全球競技運動中，...

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