AR行業(yè)深度調(diào)研 機(jī)構(gòu)：三季度國內(nèi)AR消費級市場銷量為5.2萬臺

• 曾燕 2023年11月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 614 35
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根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度國內(nèi)AR消費級市場銷量為5.2萬臺，環(huán)比增長0.1%，同比增長125%。隨著購物旺季的到來及新品頻發(fā)，預(yù)計第四季度，AR市場將迎來新的高點。

機(jī)構(gòu)：三季度國內(nèi)AR消費級市場銷量為5.2萬臺 同比增長125%

根據(jù)CINNO Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度國內(nèi)AR消費級市場銷量為5.2萬臺，環(huán)比增長0.1%，同比增長125%。隨著購物旺季的到來及新品頻發(fā)，預(yù)計第四季度，AR市場將迎來新的高點。

AR行業(yè)深度調(diào)研

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》統(tǒng)計分析顯示：

虛擬現(xiàn)實技術(shù)(英文名稱：Virtual Reality，縮寫為VR)，又稱靈境技術(shù)，是20世紀(jì)發(fā)展起來的一項全新的實用技術(shù)。其基本實現(xiàn)方式是計算機(jī)模擬虛擬環(huán)境從而給人以環(huán)境沉浸感。隨著社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術(shù)的需求日益旺盛。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)囊括計算機(jī)、電子信息、仿真技術(shù)，其基本實現(xiàn)方式是以計算機(jī)技術(shù)為主，利用并綜合三維圖形技術(shù)、多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)、顯示技術(shù)、伺服技術(shù)等多種高科技的最新發(fā)展成果，借助計算機(jī)等設(shè)備產(chǎn)生一個逼真的三維視覺、觸覺、嗅覺等多種感官體驗的虛擬世界，從而使處于虛擬世界中的人產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。隨著社會生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)對VR技術(shù)的需求日益旺盛。VR技術(shù)也取得了巨大進(jìn)步，并逐步成為一個新的科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域。

VR內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為計算機(jī)生產(chǎn)商、VR輔助設(shè)備生產(chǎn)商以及VR軟件提供商，為VR內(nèi)容創(chuàng)作提供生產(chǎn)和應(yīng)用環(huán)境;中游環(huán)節(jié)為VR內(nèi)容制造商，提供VR內(nèi)容;下游環(huán)節(jié)為應(yīng)用運營商和VR內(nèi)容平臺，保障VR內(nèi)容的推廣和應(yīng)用。

目前，主流定義強調(diào)元宇宙是一個網(wǎng)絡(luò)化的虛擬現(xiàn)實。人們表現(xiàn)為自己設(shè)計的“化身”，從事世俗的和非凡的活動，像在游戲中一樣，人們居住并控制著在空間中移動的角色。通過科技，元宇宙的用戶可以創(chuàng)建新的宇宙和文明。同時，元宇宙也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)3.0”或“后互聯(lián)網(wǎng)時代”，意味著虛擬世界即將成為現(xiàn)實世界的“平行宇宙”。數(shù)據(jù)、數(shù)字物品、內(nèi)容以及IP都可以在元宇宙通行，元宇宙不是一個獨立的世界，而是一個與現(xiàn)實世界緊密相連且互補的世界。人們在基礎(chǔ)設(shè)施完善的虛擬世界中，可以和現(xiàn)實物理世界一樣，全方位實現(xiàn)身份認(rèn)同、貨幣交易、社區(qū)歸屬感到職業(yè)發(fā)展等個人和社會需求。

從技術(shù)層面看,虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)、5G、人工智能(AI)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展,為“元宇宙”發(fā)展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技術(shù)和硬件設(shè)備成為進(jìn)入“元宇宙”的關(guān)鍵。雖然依舊充滿科幻感，但在2021這個元宇宙元年，一些科技巨頭們已經(jīng)參與到元宇宙中。

全球虛擬(增強)現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模逐年攀升，從2017年的667.5億元增長至2021年的2712.8億元，增長幅度306.4%，復(fù)合增長率為42%，2021年同比增長32.33%。2022年VR內(nèi)容最多仍屬Steam平臺，截止2022年12月底Steam平臺VR內(nèi)容數(shù)共7157款，2022年新增945款游戲與應(yīng)用，Steam平臺起步早，眾多開發(fā)者以及超300萬的VR玩家，成為目前用戶主流的VR內(nèi)容平臺。VR內(nèi)容市場規(guī)模從2019年的79.7億元，增長至2022年的269億元，增長幅度237.5%，增長幅度巨大，2022年同比增長44.78%。預(yù)計，截至2023年中國VR內(nèi)容市場規(guī)模將達(dá)到390.8億元。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)受到了越來越多人的認(rèn)可，用戶可以在虛擬現(xiàn)實世界體驗到最真實的感受，其模擬環(huán)境的真實性與現(xiàn)實世界難辨真假，讓人有種身臨其境的感覺;同時，虛擬現(xiàn)實具有一切人類所擁有的感知功能，比如聽覺、視覺、觸覺、味覺、嗅覺等感知系統(tǒng);最后，它具有超強的仿真系統(tǒng)，真正實現(xiàn)了人機(jī)交互，使人在操作過程中，可以隨意操作并且得到環(huán)境最真實的反饋。正是虛擬現(xiàn)實技術(shù)的存在性、多感知性、交互性等特征使它受到了許多人的喜愛。

VR體驗的高價位同樣是制約了其擴(kuò)張的原因之一。在國內(nèi)市場中，VR眼鏡價位一般都在三千元以上。當(dāng)然這并非是短時間內(nèi)可以解決的問題，用戶如果想體驗到高端的視覺享受，必然要為其內(nèi)部更高端的電腦支付高昂的價格。若想要使得虛擬現(xiàn)實技術(shù)得到推廣，確保其內(nèi)容的產(chǎn)出和回報率的穩(wěn)定十分關(guān)鍵。其所涉及內(nèi)容的制作成本與體驗感決定了消費者接受VR設(shè)備的程度，而對于該高成本的內(nèi)容，其回報率難以預(yù)估。其中對VR原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作無疑加大了其中的難度。

即使VR技術(shù)前景較為廣闊，但作為一項高速發(fā)展的科技技術(shù)，其自身的問題也隨之漸漸浮現(xiàn)，例如產(chǎn)品回報穩(wěn)定性的問題、用戶視覺體驗問題等。對于VR企業(yè)而言，如何突破目前VR發(fā)展的瓶頸，讓VR技術(shù)成為主流仍是他們所亟待解決的問題。5G時代的到來，注定將成就虛擬現(xiàn)實技術(shù)。未來的生活趨勢將會更多的在虛擬與現(xiàn)實之間切換。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測報告》。

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