2023東方美谷國際化妝品大會開幕 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

• 李基錦 2023年11月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 836 51
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在第六屆中國國際進口博覽會期間，11月9日上午，2023東方美谷國際化妝品大會如約盛大開幕。深度聚焦美妝產(chǎn)業(yè)前沿趨勢，探索新技術、新平臺、新模式與美妝產(chǎn)業(yè)的相互賦能創(chuàng)新，探尋化妝品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展全球新路徑，助力東方美谷向“世界化妝品之都”加速邁進。

在第六屆中國國際進口博覽會期間，11月9日上午，2023東方美谷國際化妝品大會如約盛大開幕。深度聚焦美妝產(chǎn)業(yè)前沿趨勢，探索新技術、新平臺、新模式與美妝產(chǎn)業(yè)的相互賦能創(chuàng)新，探尋化妝品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展全球新路徑，助力東方美谷向“世界化妝品之都”加速邁進。

原料創(chuàng)新是化妝品研發(fā)創(chuàng)新的源頭，當下，國產(chǎn)美妝已進入“原料紅利期”，東方美谷中國特色化妝品原料基地聯(lián)盟應時而生。該聯(lián)盟由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會和東方美谷共同牽頭發(fā)起，并聯(lián)合云南、安徽、山東、寧夏、甘肅、四川、新疆、廣西等地的中國特色植物原料種植基地共同成立，通過原料創(chuàng)新、產(chǎn)學研賦能解決國產(chǎn)原料技術附加值低和市場競爭力薄弱等問題。未來，將制定中國特色植物原料相關的質量標準，以“東方美谷原料”為助推器，大幅加快推進國產(chǎn)原料替代化進程。

美妝行業(yè)天然具備低污染、低能耗、重營銷、重研發(fā)的ESG特征，隨著可持續(xù)消費理念在中國生根發(fā)芽，當前，以倡導保護生態(tài)環(huán)境、履行社會責任、提高治理水平為核心的ESG理念成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要指標。東方美谷攜手歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛、WWD、伽藍、家化等眾多國內(nèi)外化妝品企業(yè)發(fā)布《東方美谷ESG聯(lián)合倡議書》，倡議化妝品行業(yè)所有企業(yè)有目標、有策略、有規(guī)劃、有效果地共筑可持續(xù)發(fā)展。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)鏈結構：中國化妝品行業(yè)上游主要包括原材料供應商、包裝材料制造商等，中游為化妝品品牌商、代工廠等，下游則是銷售渠道，包括線上電商平臺、線下實體店等。目前，行業(yè)上下游企業(yè)之間的合作日益緊密，共同推動產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和發(fā)展。

品牌建設：近年來，中國化妝品品牌逐漸崛起，一些優(yōu)秀品牌如雅詩蘭黛、上海家化、珀萊雅等憑借過硬的產(chǎn)品質量和獨特的品牌形象，逐漸獲得消費者的認可和信賴。同時，一些新興品牌也通過線上渠道迅速嶄露頭角，成為市場的新生力量。

產(chǎn)品創(chuàng)新：隨著消費者對化妝品的需求日益多元化和個性化，行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新速度不斷加快。各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出新產(chǎn)品以滿足市場對功能型、個性化護膚品的需求。

化妝品市場規(guī)模

在“顏值經(jīng)濟”的當下，愛美之心人皆有之，越來越多的消費者更愿意在“變美”的道路上花錢。加上近年來新興發(fā)展中國家經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們消費能力不斷提升，對化妝品需求也逐漸擴大，此外，在電商平臺飛速發(fā)展的帶動下，未來化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，預計到2028年全球化妝品市場規(guī)模有望達到8160億美元。

歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等國際大牌占據(jù)第一梯隊

從全球化妝品企業(yè)競爭層次整體看，歐美品牌創(chuàng)立時間久，且長期通過兼并收購等方式不斷提高市場競爭力。目前，第一梯隊的化妝品企業(yè)主要有歐萊雅集團、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂和科蒂等;第二梯隊由日韓企業(yè)占據(jù)主導，有花王、高露潔、愛茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯隊有獅王、高絲、謎尚等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》分析

2023年，中國化妝品市場將面臨諸多挑戰(zhàn)和機遇。在這樣競爭激烈的環(huán)境下，我們必須密切關注消費者需求、產(chǎn)業(yè)鏈結構和競爭格局的變化。通過數(shù)字化轉型、個性化需求滿足、健康環(huán)保關注、線上線下融合以及跨界合作與創(chuàng)新等策略，中國化妝品行業(yè)將在未來持續(xù)發(fā)展和壯大。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢

行業(yè)增速放緩

化妝品行業(yè)自2017年以來持續(xù)處于景氣度高位，在居民消費升級，以及社交電商紅利驅動下，整體行業(yè)滲透率以及客單價水平持續(xù)提升。但進入2021年后迎來行業(yè)震蕩，行業(yè)增速開始出現(xiàn)持續(xù)下行，同時疫情籠罩下，下滑趨勢愈發(fā)顯著，但在此背景下，頭部化妝品企業(yè)多重外部因素影響下依然取得收入高增長。

消費者愈發(fā)成熟，產(chǎn)品功效要求提高

需求層面變化：在通過渠道的觸達完成了行業(yè)的消費者教育之后，當前國內(nèi)消費者的美妝消費習慣正在不斷地趨于成熟與專業(yè)，消費者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在產(chǎn)品需求端，就是越來越關注產(chǎn)品的具體成分與功效，追本溯源。這是消費升級的必然結果，為化妝品這門生意在時尚屬性和快消屬性外加載了一層功效屬性，也對企業(yè)經(jīng)營也提出了新的要求。

整體來看，新一代消費者的美妝消費理念在新媒體時代的消費教育下已經(jīng)極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡單地依托促銷推廣宣傳已經(jīng)不足以打動越來越成熟的新時代消費者。

流量成本快速上升，融資遇冷削弱新品牌投放能力

流量紅利消減倒逼企業(yè)回歸產(chǎn)品力本身：當前流量投放效率呈現(xiàn)行業(yè)下降趨勢，在疫情催化下，品牌主們紛紛擁抱線上營銷方式后，競爭不斷加劇，平臺費用提升，優(yōu)質KOL頭部化正不斷加速，相應的投放成本水漲船高。且傳統(tǒng)平臺流量被分流嚴重，品牌通過押寶某個平臺的紅利取得爆發(fā)增長的時代已經(jīng)過去，未來將更需要從品牌自身的產(chǎn)品內(nèi)容出發(fā)獲取消費者認可。

一級投融資遇冷，新銳品牌投放資源缺失明顯：從化妝品投融資數(shù)據(jù)方面，去年以來美妝行業(yè)的早期投融資也有所遇冷，少數(shù)的融資項目主要也以中后期項目為主，新銳品牌融資熱潮降溫。因此，短期不具備平臺全鏈路的運營能力，又沒有資本幫助實現(xiàn)大規(guī)模投放的新銳品牌來說，運營壓力陡然上升。

監(jiān)管趨嚴，提升行業(yè)門檻

政策監(jiān)管趨嚴，引導市場良性競爭，企業(yè)產(chǎn)品力成關鍵要務。自2021年1月1日起,《化妝品監(jiān)督管理條例》正式實施，之后多部重要配套法 規(guī)相繼發(fā)布，我國化妝品監(jiān)管法規(guī)新體系已初步成型，這是自1989年之后首次對化妝品相關行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進行的改革;2022年，伴隨多部法規(guī)的過渡期行將結束，行業(yè)將進入科學、嚴謹、高效的監(jiān)管新時代。了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》

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