企業(yè)財(cái)報(bào)分析：名創(chuàng)優(yōu)品2024財(cái)年第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.9億元 門店數(shù)量首次超過6000家

• 吳澳燕 2023年11月22日 來源：中國(guó)證券報(bào) 新華網(wǎng) 446 23
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11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品披露截至2023年9月30日止的2024財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)收入37.91億元人民幣，同比增長(zhǎng)36.7%，環(huán)比增長(zhǎng)16.6%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)6.42億元人民幣，同比增長(zhǎng)53.8%，環(huán)比增長(zhǎng)12.4%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率為16.9%。

11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品披露截至2023年9月30日止的2024財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)收入37.91億元人民幣，同比增長(zhǎng)36.7%，環(huán)比增長(zhǎng)16.6%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)6.42億元人民幣，同比增長(zhǎng)53.8%，環(huán)比增長(zhǎng)12.4%;經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)率為16.9%。

截至2023年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店數(shù)達(dá)6115家，其中國(guó)內(nèi)門店數(shù)3802家，同比凈增533家，環(huán)比凈增198家;海外門店數(shù)2313家，同比凈增286家，環(huán)比凈增126家。

名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，截至今年9月30日，公司已經(jīng)提前一個(gè)季度完成了此前規(guī)劃的全年國(guó)內(nèi)350-450個(gè)門店凈增長(zhǎng)目標(biāo)，并且預(yù)計(jì)在2023自然年度內(nèi)再凈開100-200個(gè)新店。同時(shí)公司將全力以赴完成全年350-450個(gè)海外門店凈增長(zhǎng)目標(biāo)。

名創(chuàng)優(yōu)品首席財(cái)務(wù)官兼副總裁張靖京表示，本季度公司毛利率達(dá)到41.8%，比2022年同期的35.7%高出6個(gè)百分點(diǎn)以上，再創(chuàng)名創(chuàng)優(yōu)品歷史新高。從長(zhǎng)期來看，公司有信心繼續(xù)利用在產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈整合和全球本地化等方面的核心能力持續(xù)穩(wěn)定地提升毛利率水平。展望下個(gè)季度，公司預(yù)計(jì)在門店表現(xiàn)的進(jìn)一步優(yōu)化和門店網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的推動(dòng)下，銷售額將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，與此同時(shí)公司的盈利能力將繼續(xù)按年優(yōu)化。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》顯示：

7月，名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)線下門店銷售額突破12.5億元，同比增長(zhǎng)29.3%，超1000家門店月銷售額創(chuàng)歷史新高。8月份，中國(guó)區(qū)線下門店銷售額超13億元，位于北京路商圈的名創(chuàng)優(yōu)品廣州旗艦店銷售額超500萬(wàn)，刷新名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)單月銷售紀(jì)錄。

從廣州北京路的廣州旗艦店，再到在長(zhǎng)沙、天津、武漢、太原等城市形象店相繼落地，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)推動(dòng)“超級(jí)門店”的戰(zhàn)略布局，通過差異化的門店不斷刷新消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知，持續(xù)推進(jìn)其全球化發(fā)展戰(zhàn)略。

本財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品以長(zhǎng)沙城市形象店為起點(diǎn)，陸續(xù)在全國(guó)多地高勢(shì)能門店進(jìn)行芭比主題店復(fù)刻推廣，引領(lǐng)粉色消費(fèi)潮流。此外，名創(chuàng)優(yōu)品還宣布與Peanuts首次合作，向全球推出史努比IP聯(lián)名系列產(chǎn)品。以“史努比”和“芭比”為代表的IP產(chǎn)品在海外市場(chǎng)掀起熱潮，通過經(jīng)典IP喚醒消費(fèi)者情感共鳴，以IP場(chǎng)景帶動(dòng)產(chǎn)品，以內(nèi)容促進(jìn)消費(fèi)。

2022年全年中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)比2021年溫和上漲1.5%。在持續(xù)跟蹤的26個(gè)品類中，本土品牌主要憑借銷量增長(zhǎng)從外資品牌手中贏得市場(chǎng)份額，但從平均售價(jià)來看，無(wú)論是本土還是外資品牌均有所下降。

快速消費(fèi)品是指使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。一種新的叫法是PMCG)，顧名思義，產(chǎn)品經(jīng)過包裝成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的小單元來進(jìn)行銷售，更加著重包裝、品牌化以及大眾化對(duì)這個(gè)類別的影響。

在渠道多元化、碎片化的新消費(fèi)時(shí)代，品牌們紛紛考慮全渠道多觸點(diǎn)的布局策略，將線上線下高度融合。在不同業(yè)態(tài)中，快消品企業(yè)需要差異化深耕，不斷為消費(fèi)者打造新奇體驗(yàn)。

快消品行業(yè)發(fā)展如何

2022年?duì)I收增長(zhǎng)的快消品企業(yè)占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個(gè)百分點(diǎn)，有29.3%的被調(diào)查企業(yè)表示2022年?duì)I收與上年持平，有22.9%的快消品企業(yè)表示2022年?duì)I收減少。而貝恩公司日前的一份調(diào)查顯示，2022年中國(guó)快消品的銷售較上年同期增長(zhǎng)5.9%，展現(xiàn)出較強(qiáng)韌性。

2022年中國(guó)共發(fā)生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場(chǎng)景和大健康的快消品品類成為資本投資的熱點(diǎn)。

在2022年，共有20家快消品企業(yè)成功IPO，其中在港交所上市的有7家，在深交所有5家，上交所和北交所上市的分別有3家，納斯達(dá)克和紐交所分別有1家。而梅花創(chuàng)投、壹叁資本、奈雪的茶、番茄資本、順為資本、凱輝基金、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青、金鼎資本、小紅書和若羽臣等在2022年積極入局投資，入選為“2022快消品10大活躍投資公司”。

在快消品市場(chǎng)中，消費(fèi)者的渠道選擇也發(fā)生著值得關(guān)注的變化。以山姆、麥德龍會(huì)員店為代表的會(huì)員零售店，可以為消費(fèi)者精選高質(zhì)量產(chǎn)品，成為吸引消費(fèi)者青睞的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。盒馬、叮咚買菜等“到家到店”零售業(yè)態(tài)，正在逐漸成為消費(fèi)者的一種新的購(gòu)物選擇和習(xí)慣。

在一些傳統(tǒng)電商面臨較大的流量和發(fā)展瓶頸的同時(shí)，以抖音、視頻號(hào)等內(nèi)容渠道為特色的“興趣電商”等新形態(tài)，近年來增長(zhǎng)迅速，既有內(nèi)容傳播，又有銷售加持，成為很多快消品品牌關(guān)注的熱點(diǎn)渠道。但需要關(guān)注的是，其投入成本的升高較為明顯。

數(shù)字化正在成為快消品企業(yè)運(yùn)營(yíng)不可缺少的部分，不同的企業(yè)在數(shù)字化方面有著不同的特色。一些企業(yè)從制造端到消費(fèi)終端，正加緊布局自動(dòng)化工廠和渠道，通過組織優(yōu)化配合數(shù)字化的落地，增強(qiáng)渠道管控能力，提升效率。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)需求及發(fā)展承壓下，品牌商需要具備長(zhǎng)期有價(jià)值的創(chuàng)新、精細(xì)化且消費(fèi)者能接受的價(jià)格策略，同時(shí)，把握住未來5年的通路“轉(zhuǎn)型”及“現(xiàn)代化”機(jī)遇帶來的增效，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)快消品行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。

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