學步車行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及未來機會分析

• 吳澳燕 2023年11月27日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 1499 99
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有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國1-7歲兒童群體超一億規(guī)模，盡管兒童出行市場大，但童車租賃式服務(wù)的滲透率只有8%，自助式供給的服務(wù)在其中更是可以忽略不計。

三胎時代到來，年輕父母為龐大的母嬰市場注入新興血液，2021年母嬰市場規(guī)模達3.46萬億元，預(yù)計2023年中國母嬰行業(yè)交易規(guī)模將達3.84萬億元，2026年市場規(guī)模將超5萬億元，依此數(shù)據(jù)推算，母嬰消費市場約占社會消費品零售總額的8.5%。另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，全國共有895萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“母嬰、嬰幼兒、孕婦、婦嬰、兒童”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的母嬰相關(guān)企業(yè)，其中以民營企業(yè)為主。

母嬰產(chǎn)品市場出現(xiàn)兩個明顯變化：一方面，隨著“90后”成為消費主力軍，他們更加注重個人感受、崇尚科學、喜歡分享，育兒觀念也更加開放;另一方面，母嬰行業(yè)正逐步朝著規(guī)范化、多樣化、品質(zhì)化等方向發(fā)展，精細化育兒成為主流。

童車是兒童玩具之中的一大門類，其中包括兒童自行車、兒童推車、嬰兒學步車、兒童三輪車，兒童電動車五大類。我國童車每年的銷售量已經(jīng)超過五千萬輛，其中兒童自行車的銷售規(guī)模最大，達到44.4億元，占比達到40%，市場占比最小的是嬰兒學步車，市場規(guī)模只有2.8億元，占比為3%。2020年受疫情影響，規(guī)模小幅度下降，2021年以來，消費回暖，但全球疫情仍在，整體出口回復(fù)較慢，零售總額小幅度回升2.1個百分點，達145億元。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年學步車市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》顯示：

學步車是嬰兒小時候進行學習走路的工具。學步車來源于西方，是寶寶會走路之前的代步工具，一般由底盤框架、上盤座椅、玩具音樂盒三部分組成，歸屬于玩具童車類。

學步車可以適度輔助嬰兒學習走路，帶玩具的學步車也具有“娛樂”性功能，對于訓練嬰兒肢體動作的協(xié)調(diào)有一定的幫助。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國1-7歲兒童群體超一億規(guī)模，盡管兒童出行市場大，但童車租賃式服務(wù)的滲透率只有8%，自助式供給的服務(wù)在其中更是可以忽略不計。

學步車行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查分析及未來前景

隨著中國生育成本和養(yǎng)育成本不斷上升以及年輕一代結(jié)婚和生育觀念逐漸轉(zhuǎn)變，使得中國出生人數(shù)不斷下降。數(shù)據(jù)顯示，中國自2016年起中國出生人數(shù)呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，并且下降速度逐漸加快，到2021年中國出生人數(shù)下降至1062萬人，為新中國建國以來出生人口最低的一年。出生人口下降導致單個孩子消費水平提高，有望提高學步車產(chǎn)品單產(chǎn)品價值。

當市場消費需求開始增大的時候，學步車作為嬰童產(chǎn)品中最為典型和普遍的產(chǎn)品之一，已經(jīng)由“奢侈品”演變成必需品。消費者需求也逐漸多樣化，用戶不僅僅考量性價比，還關(guān)注產(chǎn)品的安全性、功能性、創(chuàng)新性等特征。如今的學步車以個性化、輕量化、品牌化為主，在技術(shù)方面有了很大的提升。

從用戶端對童車的需求因素來看，除產(chǎn)品安全性和價格兩個重要因素外，受訪消費者購買兒童推車考慮的其他因素中，舒適性是首要因素，占比為65.8%。嬰童產(chǎn)品與其他消費品略有不同，其消費者和使用用戶不同，父母在購買產(chǎn)品時，會優(yōu)先考慮孩子的使用體驗，舒適、多功能、使用簡單仍是主要購買因素。

我國嬰兒車出口金額遠大于進口金額，截至2022年我國嬰兒車進口金額為10.03億美元，同比下降86.55%，出口金額為13.21億美元，同比增長34.43%。從我國各省市嬰兒車出口額來看，2022年廣東省嬰兒車出口金額為5.29億美元，穩(wěn)居第一;排第二的是江蘇省，2022年出口額為2.6億美元;其次是浙江省，2022年出口金額為1.95億美元。除了出口海外，廣東企業(yè)也在積極布局港澳市場，品牌占有率逐年攀升，這也依托于大灣區(qū)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

隨著消費升級，嬰兒車的市場滲透率提升迅速，不少大灣區(qū)的嬰童企業(yè)面對國內(nèi)外消費者的不同需求，專注于鍛煉內(nèi)功，提升產(chǎn)品競爭力，在升級原有產(chǎn)品的同時，積極開發(fā)新產(chǎn)品以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。

持續(xù)創(chuàng)新能力是學步車企業(yè)競爭力第一要素，其他包括外觀設(shè)計、輕量化、便利化、安全性等，國內(nèi)有學術(shù)研究表明，目前學步車領(lǐng)域待改進的方向或者產(chǎn)品的機會缺口主要在于美觀性、輕量化、趣味性、安全性和便利性等幾個方面。

學步車行業(yè)報告是從事學步車行業(yè)投資之前，對學步車行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為學步車行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對學步車行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究學步車行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。學步車行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年學步車市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》。

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  2023-2028年學步車市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

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