所有產品五分鐘搶空中國品牌 或在韓國打破三星 LG壟斷局面 電視機行業(yè)市場未來需求態(tài)勢分析

• 李波 2023年11月30日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 937 58
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每年的第四季度一般是韓國的電視機銷售旺季。但是今年，韓國消費者的購買意愿并不高。這也讓一向以高價為噱頭的韓國家電企業(yè)調整了市場策略，推出大幅降價促銷活動。

每年的第四季度一般是韓國的電視機銷售旺季。但是今年，韓國消費者的購買意愿并不高。這也讓一向以高價為噱頭的韓國家電企業(yè)調整了市場策略，推出大幅降價促銷活動。

近期，首爾市一個繁華商圈的商家們紛紛開始了年末促銷活動。在三星電子賣場，很多家電都在打折促銷。其中，大屏幕電視機的打折力度很大。因為今年韓國的電視機銷售低迷，臨近年末，商家為了減少庫存積壓，只好打起激烈的價格戰(zhàn)。幾乎是在同一時間，LG電子也推出了七折左右的罕見優(yōu)惠。

韓國的家電業(yè)界表示，不同于其他實用型的家電，電視機的娛樂性質比較強，銷量更容易受到經濟環(huán)境的影響。今年第三季度，三星和LG相關部門的銷售額，都較去年同期下降了一成左右。這兩家企業(yè)的電視機生產線開工率，均下降至七成多，低于其他家電。不僅如此，因為市場需求疲軟，三星和LG旗下的顯示器企業(yè)也暫?；蚴峭七t了部分面板的投資計劃。

另一方面，隨著韓國消費者更加關注性價比，中國電視品牌的動向引起了熱議。近期，一家中國家電企業(yè)在韓國成立了法人，提供從電視安裝到售后的全方位服務。去年，這家企業(yè)曾通過韓國的電商平臺銷售過高端電視，性能與韓國品牌相當，價格卻只有一半左右，所有的產品在五分鐘內被搶購一空。

本月，另一家中國智能電視品牌也在韓國推出高配置的中小型新品，能滿足在電視上打游戲、遠程上課等多樣化的需求，受到中低端市場關注。分析指出，中國電視品牌進入韓國市場，可能有助于改變韓國電視品牌的競爭格局，并且打破三星和LG電子長期壟斷的局面。

據調查顯示，盡管今年歐美消費者物價指數降溫，然當前的高利率環(huán)境，壓抑整體企業(yè)與消費者支出，再加上樓市低迷抑制了電視需求。

除此之外，今年電視面板價格大漲，使得品牌縮減大型促銷活動的規(guī)模，導致2023年電視出貨量下滑至1.97億臺，同比下降2.1%。明年預期在奧運和歐洲杯足球賽事加持下，有機會支撐全球電視出貨微幅成長0.2%，達1.97億臺。

對于家庭消費級的智能產品而言，人機交互方式的改變對消費者有著十分重要的潛在影響。

電視機是國內家電行業(yè)少數處于負增長的品類之一，近年來一直處于低谷。除了行業(yè)內部的激烈競爭，電視機還面臨著投影儀、個人電腦等替代性商品的競爭。

一項關于卡塔爾世界杯觀看設備的調查顯示，除了回歸電視大屏的球迷之外，有超40%的受訪球迷選擇電腦、手機和投影儀等設備觀看世界杯。

目前，大屏已經在電視領域占據重要位置。洛圖科技發(fā)布報告顯示，中國電視平均尺寸自今年10月份起開始向65英寸沖擊。截至2023年6月份，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。與此同時，大屏電視成為拉動電視市場銷量提升的主力。

10月中國電視市場出貨總量達到374萬臺

據洛圖科技發(fā)布的數據顯示，2023年10月，中國電視市場出貨總量達到374萬臺，環(huán)比9月繼續(xù)上漲5.4%，但同比去年下降達10.3%。進入下半年，市場大盤的走勢和上半年的“有漲有跌、整體平衡”的特點完全不同，連續(xù)4個月的同比降幅均在10%以上。截至目前，前10個月累計出貨總量同比去年下降5.8%。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》顯示：

電視機行業(yè)市場未來需求態(tài)勢分析

電視機產品呈現分化趨勢，入門級產品價格不斷走低，知名品牌高端電視價格則定價較高且較為堅挺。預計大屏化、娛樂化、超高清化和智能化等將成為中國電視消費的新趨勢，隨著中國高收入群體的擴大，高端電視的需求將得到支撐。

值得關注的是，在紅海競爭下，電視廠商逐漸擺脫前幾年“低價競爭”的模式，愈加重視“創(chuàng)新”對行業(yè)突破增長困局所起到的關鍵作用。

隨著“智慧”概念的加持，未來此“電視”非彼電視。在華為的全場景智慧戰(zhàn)略中，智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，是未來智慧家庭的新物種、新品類。

當下的彩電業(yè)已身處變革發(fā)展的重要拐點，接下來該怎么走，成為行業(yè)的一道待解難題，但大屏卻早已是行業(yè)共識。

隨著彩電技術的演進，成本下降的同時，也讓大屏與高清成為大勢所趨。其中包括海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、小米等，幾乎所有國內一線電視品牌都在押注大屏這一細分賽道。

同樣，在大屏基礎上，清晰度也是當下國產彩電廠商的兵家必爭之地。實際上，早在2021年開始，海信、三星等主流電視品牌就已開始布局8K電視。2022年以來，冬奧、世界杯等超級體育IP的輪番上演，讓8K再次成為彩電賽道備受矚目的焦點。

8K激光電視掀起新浪潮

隨著彩電技術的演進，成本下降的同時，也讓大屏與高清成為大勢所趨。在眾多廠商的集體推高之下，8K已然成為各技術路線高端化換擋的關鍵。

作為全球首款8K激光電視，海信激光電視LX標志著海信已擁有8K激光顯示產品從概念到量產的能力，引領激光電視進入百吋8K時代，也意味著在全球激光顯示領域，中國品牌再次走在了前列。

值得注意的是，在高端化尋求突破的彩電行業(yè)，大屏化趨勢日趨明顯，75英寸以上大屏電視市場迎來快速發(fā)展期，85、98、100英寸大尺寸產品增長更為明顯，彩電市場正向著大尺寸方向快速更替。作為大屏市場風向標的激光電視，競爭優(yōu)勢也更加明顯。

Omdia數據顯示，過去3年，中國8K超高清電視的零售量從2019年的1.5萬臺，增長到2022年的9.5萬臺，增長達5倍多;全球8K超高清電視的出貨量從2019年的11.9萬臺，增長到2022年的38.7萬臺，增幅233%。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的電視機行業(yè)報告對中國電視機行業(yè)的發(fā)展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。

同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來市場發(fā)展如何?想了解關于更多電視機行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年電視機行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  電視機研究報告對電視機行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的電視機資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

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